2012年：聚焦未來
Facebook上市將提升社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字營(yíng)銷的影響力
Facebook計(jì)劃IPO（首次公開招股）融資50億美元，據(jù)傳將獲得1000億美元的估值。另外，在2011年也有多家科技公司成功上市，如LinkedIn、Zynga和Groupon。這些證明社交媒體公司有能力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)和盈利。
這些公司大多都依靠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。由于能夠驅(qū)動(dòng)用戶的增長(zhǎng)和參與，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能為公司帶來強(qiáng)勁的廣告收入。作為美國(guó)第一大顯示廣告商，F(xiàn)acebook正致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)十億美元的年廣告收入，據(jù)傳它還希望利用其巨大移動(dòng)流量來擴(kuò)大營(yíng)收。數(shù)字廣告市場(chǎng)如今增長(zhǎng)迅猛，大品牌該公司持續(xù)加大數(shù)字廣告投資。Facebook和其它社交媒體公司在該領(lǐng)域?qū)⒄嫉脙?yōu)勢(shì)。
移動(dòng)設(shè)備變革傳統(tǒng)零售渠道
智能手機(jī)已成為消費(fèi)者最青睞的購物工具，這一趨勢(shì)2012年將會(huì)延續(xù)下去。
智能手機(jī)不僅僅影響實(shí)體購物領(lǐng)域，它們還連同平板電腦對(duì)傳統(tǒng)的銷售渠道產(chǎn)生革命性影響。在完成購物之前，不少消費(fèi)者可能會(huì)用上數(shù)項(xiàng)設(shè)備，如早上上班途中在智能手機(jī)上瀏覽商品，接著在床上用平板電腦調(diào)查產(chǎn)品價(jià)格，最后第二天上班時(shí)在PC上完成購物。這意味著傳統(tǒng)零售商2012年要適應(yīng)行業(yè)的變化，就必須在消費(fèi)者的整個(gè)購物流程中針對(duì)各種設(shè)備的使用制定相應(yīng)的措施，以改善用戶體驗(yàn)，否則將面臨顧客流失的風(fēng)險(xiǎn)。
關(guān)注電子雜食者
2012年最具革命性的變化也許是智能手機(jī)和平板電腦的迅速流行。這些設(shè)備改變了人們獲取內(nèi)容的方式、地點(diǎn)和頻率，給數(shù)字媒體消費(fèi)帶了重大變革。2012年，對(duì)著眼于打造有效數(shù)字戰(zhàn)略的廣告商和發(fā)布商而言，理解如今會(huì)用到多種設(shè)備的消費(fèi)者，即"電子雜食者"，將至關(guān)重要。
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