用元代散曲家馬致遠(yuǎn)的一首《天凈沙•秋思》來(lái)總結(jié)2011年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，可能再恰當(dāng)不過(guò)。
大批中國(guó)概念股遭遇腰斬，52周股價(jià)新低被接連刷新，新股遭遇信譽(yù)危機(jī)與經(jīng)濟(jì)危機(jī)，老股遭遇增長(zhǎng)乏力與新品缺失，說(shuō)的是冷清暗淡的枯藤老樹(shù)昏鴉。
新興互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司正在成長(zhǎng)路上，說(shuō)的是清新幽靜的小橋流水人家。
政策壁壘、巨頭競(jìng)爭(zhēng)、相互抄襲，野蠻生長(zhǎng)，說(shuō)的是蕭瑟肅殺的古道西風(fēng)瘦馬。
大公司尚能自理，小公司卻要面對(duì)生存壓力，說(shuō)的是愁斷腸的夕陽(yáng)西下，斷腸人在天涯。
這是最好的年代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已根基漸穩(wěn)，也是最壞的年代，新興互聯(lián)網(wǎng)公司夾縫生存和抄襲式創(chuàng)業(yè)盲目生長(zhǎng)。
2011的互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)與發(fā)展，或依靠人口紅利，或重復(fù)挑逗用戶(hù)，或依靠資本驅(qū)動(dòng)，或依靠合縱連橫，或依靠母體裂變，或依靠平臺(tái)寄生。
2012年的互聯(lián)網(wǎng)，整合或許會(huì)成為主流。在熱錢(qián)驅(qū)動(dòng)的占坑式投資中，總要給資本和產(chǎn)業(yè)一個(gè)交代，當(dāng)然，決定這一切的，是用戶(hù)興趣和他手中的鼠標(biāo)。
一、搜索：百度謀平臺(tái)，打醬油，搜狗崛起
作為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息食物產(chǎn)業(yè)鏈的金字塔最頂端，被放在第一個(gè)來(lái)盤(pán)點(diǎn)，用以凸顯其重要性。作為信息檢索媒體，每一個(gè)只要踏上互聯(lián)網(wǎng)的人，搜索已經(jīng)成為剛性需求。
每一個(gè)細(xì)分行業(yè)，每一個(gè)網(wǎng)民，以及每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)字符，都在為搜索引擎打工，這使得、百度能分別成為美國(guó)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)霸主。這是一種典型的鍋底文化，只要有信息誕生，搜索都能兼而吸之，同時(shí)壯大自身智商。
百度目前穩(wěn)坐中國(guó)搜索市場(chǎng)頭把交椅，谷歌持續(xù)扮演打醬油的角色，搜狗則以客戶(hù)端異軍突起。根據(jù)艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，第三季度百度在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)中的份額為77.7%。谷歌中國(guó)市場(chǎng)份額則逐漸減少至18.3%。根據(jù)CNZZ分析報(bào)告，截止今年9月30日，以使用率計(jì)，搜狗的市場(chǎng)份額為7.09%，谷歌中國(guó)為6.51%，百度則以78.98%份額穩(wěn)居第一。
百度搜索地位短期內(nèi)無(wú)可撼動(dòng)，有看點(diǎn)的在于打醬油的谷歌與風(fēng)生水起的搜狗。
百度近年來(lái)的表現(xiàn)可以說(shuō)是內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行。百度日本，每季度投入數(shù)千萬(wàn)美元，目前看不到明顯增長(zhǎng)；百度樂(lè)酷天，在項(xiàng)目百度有啊折戟之后的平臺(tái)式電子商務(wù)B2C網(wǎng)站，在去年年底甚至從日本媒體傳出將解散關(guān)閉的傳聞，雖然百度和樂(lè)天雙雙否認(rèn)，但多少說(shuō)明了樂(lè)酷天項(xiàng)目的日漸萎靡。
關(guān)于百度多個(gè)事業(yè)部業(yè)務(wù)探尋失敗的例子不用再贅述。社會(huì)化事業(yè)部、貼吧事業(yè)部、娛樂(lè)事業(yè)部、電子商務(wù)事業(yè)部，依靠百度大樹(shù)，卻沒(méi)有獲得相應(yīng)的成功，這也引發(fā)了到底是事業(yè)部制不適合百度還是百度只會(huì)做好搜索的諸多爭(zhēng)論。
毋庸置疑，百度最大的優(yōu)勢(shì)在于入口與流量。百度去年進(jìn)行了數(shù)個(gè)投資項(xiàng)目，投資垂直搜索行業(yè)的安居客二手房搜索引擎，在線旅游行業(yè)的去哪兒引擎等項(xiàng)目，通過(guò)在流量與入口上優(yōu)先供給與百度相關(guān)的業(yè)務(wù)和公司，形成集團(tuán)化作戰(zhàn)和成長(zhǎng)，這可以說(shuō)是百度最優(yōu)的滲透方式。既把觸角伸到了其他業(yè)務(wù)，還同時(shí)壯大了自身“搜索智商”。預(yù)計(jì)明年百度將擴(kuò)大投資范圍，繼續(xù)以入口和流量為籌碼，而放棄以獨(dú)立運(yùn)作和合資公司的形式進(jìn)行橫向擴(kuò)張。
盡管百度再次遭遇CCTV的連續(xù)曝光，但基本對(duì)其業(yè)務(wù)和股價(jià)沒(méi)有任何影響，與3年前的競(jìng)價(jià)排名風(fēng)波相比，百度已經(jīng)扛得住來(lái)自收視率最高的媒體沖擊。
再說(shuō)谷歌中國(guó)。
從的離職，到谷歌中國(guó)宣布退出，再到重新獲得ICP牌照，谷歌中國(guó)雖然一波三折但發(fā)展卻一直平淡如水。盡管ICP年檢已經(jīng)獲得通過(guò)，但谷歌中國(guó)似乎還是習(xí)慣網(wǎng)頁(yè)必須跳轉(zhuǎn)到谷歌香港頁(yè)面的做法，這種進(jìn)可攻退可守的做法讓網(wǎng)民頗顯無(wú)奈。
網(wǎng)民需要進(jìn)行二次點(diǎn)擊才能進(jìn)入搜索，同時(shí)這種做法還規(guī)避了一種法律上的未知風(fēng)險(xiǎn)。谷歌此種做法規(guī)避了大陸法律的約束，為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)維權(quán)上的隱患。
2010年底，網(wǎng)上鞋城樂(lè)淘網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在谷歌中國(guó)網(wǎng)站輸入“樂(lè)淘”后，網(wǎng)站出現(xiàn)“買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋，樂(lè)淘不如好樂(lè)買(mǎi)”的，點(diǎn)擊該鏈接則直接進(jìn)入好樂(lè)買(mǎi)的網(wǎng)站。樂(lè)淘網(wǎng)隨即將好樂(lè)買(mǎi)和谷歌告上法庭。經(jīng)過(guò)審理，法院認(rèn)定好樂(lè)買(mǎi)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求好樂(lè)買(mǎi)在判決生效十日內(nèi)向樂(lè)淘支付經(jīng)濟(jì)損失及訴訟合理支出十萬(wàn)元。 針對(duì)另外三個(gè)被告谷歌公司、谷翔公司、飛翔人公司，法院認(rèn)為，侵權(quán)行為均發(fā)生在google.com、google.com.hk兩家網(wǎng)站，但現(xiàn)有證據(jù)不足以證明谷歌公司、谷翔公司、飛翔人公司是上述網(wǎng)站的所有者或經(jīng)營(yíng)者。 此時(shí)正是谷歌中國(guó)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到谷歌香港頁(yè)面期間發(fā)生的一起訴訟，樂(lè)淘表示，谷歌涉及境外公司，法庭未對(duì)涉及的境外主體進(jìn)行宣判，但仍在考慮在境外對(duì)谷歌提起訴訟。事實(shí)上，樂(lè)淘至今未提起對(duì)谷歌的訴訟。
相關(guān)人士透露，此后起訴谷歌的類(lèi)似案件，原告無(wú)一勝訴，法院均以證據(jù)不足駁回起訴，谷歌亦更加坦然接受網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)帶來(lái)規(guī)避法律的好處。
李開(kāi)復(fù)時(shí)代進(jìn)行的投資，包括迅雷，天涯，265等項(xiàng)目，目前對(duì)其搜索業(yè)務(wù)并未有幫助。
位于三甲的最后一家公司，脫胎于搜狐的搜狗，依靠搜狗拼音輸入法巨大的客戶(hù)端聚集數(shù)億用戶(hù)，通過(guò)搜狗瀏覽器帶動(dòng)搜狗搜索，并進(jìn)行貨幣化變現(xiàn)。這也可以說(shuō)是一種差異化的搜索引擎進(jìn)化之路。
數(shù)據(jù)顯示，搜狗擁有中國(guó)第三大客戶(hù)端搜狗輸入法，市場(chǎng)份額83.6%；搜狗雙核高速瀏覽器則是過(guò)去一年增長(zhǎng)最快的本土瀏覽器，其用戶(hù)數(shù)接近1億；搜狗搜索除保持在地圖、音樂(lè)、購(gòu)物等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)外，推出了識(shí)圖搜索等創(chuàng)新服務(wù)，網(wǎng)頁(yè)搜索也開(kāi)始發(fā)力。
搜狐最新財(cái)報(bào)顯示，搜狗實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1840萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)244%，首次突破1億元大關(guān)；該季度在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下搜狗首次實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為32萬(wàn)美元，成為繼百度之后第2個(gè)盈利的中國(guó)搜索引擎公司。
既具有搜索引擎盈利模式，又坐擁數(shù)億用戶(hù)的客戶(hù)端支撐，依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)的搜狗將成為中國(guó)搜索市場(chǎng)的逐鹿好手。
此時(shí)不得不提到同樣坐擁數(shù)億用戶(hù)的360，安全衛(wèi)士裝機(jī)量超過(guò)2億，帶動(dòng)360瀏覽器裝機(jī)量上升，再通過(guò)和谷歌中國(guó)的流量分成，360在搜索方面的野心一直未停止，最近更是傳言人民搜索將與360合作開(kāi)發(fā)搜索的傳言。預(yù)計(jì)360仍將持續(xù)壯大其流量分發(fā)渠道，但其既做運(yùn)動(dòng)員又做裁判員的矛盾身份還將引發(fā)業(yè)界爭(zhēng)論。
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