大量網(wǎng)站倒閉，資金難以為繼，企業(yè)裁員降薪，眼下這一系列似乎已讓此前頗為風(fēng)光的行業(yè)步入寒冬。業(yè)內(nèi)人士還普遍關(guān)心，明年中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)會(huì)迎來(lái)怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。近日，在阿里巴巴集團(tuán)總部，包括聚劃算總經(jīng)理閻利珉、美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興、領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)CEO王啟亨等在內(nèi)的中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，共話行業(yè)的格局與前景。
【現(xiàn)象】：
超過(guò)1800家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉
這場(chǎng)聚劃算2012開(kāi)放戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，引來(lái)全國(guó)各地?cái)?shù)百家媒體參與。團(tuán)購(gòu)行業(yè)之所以在年際之交引發(fā)如此大的關(guān)注度，是因?yàn)檠巯滦袠I(yè)頻繁出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)主體倒閉潮。
據(jù)悉，參與該發(fā)布會(huì)的領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)近期發(fā)布了2011年11月全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報(bào)。報(bào)告顯示，今年截至11月底，全國(guó)已有1813家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉，占所有運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站總數(shù)的31.2%。
不僅如此，有些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還頻繁曝出服務(wù)質(zhì)量下降、人員降薪裁減，甚至“攜款潛逃”等負(fù)面消息。就連團(tuán)購(gòu)行業(yè)龍頭老大聚劃算總經(jīng)理閻利珉也公開(kāi)表示，現(xiàn)在的團(tuán)購(gòu)行業(yè)確實(shí)存在泡沫。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，明年，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)將出現(xiàn)新一輪洗牌，而洗牌的結(jié)果是更多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉出局。
這些現(xiàn)象讓部分業(yè)內(nèi)外人士憂心忡忡：團(tuán)購(gòu)行業(yè)暴露出的問(wèn)題會(huì)否持續(xù)擴(kuò)大。
【原因】：
發(fā)展背離團(tuán)購(gòu)核心價(jià)值
閻利珉直面數(shù)百家到場(chǎng)媒體，發(fā)表了對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀和格局的看法。他認(rèn)為，今年以來(lái)，之所以有大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉，是因其發(fā)展背離了團(tuán)購(gòu)的核心價(jià)值。
“團(tuán)購(gòu)的核心價(jià)值是幫助商家更好地營(yíng)銷(xiāo)，保障商品品質(zhì)和售后服務(wù)。”閻利珉說(shuō)，但如今有不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站盲目追求交易量，片面注重規(guī)模擴(kuò)張，熱衷追逐資本，致使核心業(yè)務(wù)提升緩慢，最終被市場(chǎng)拋棄。
據(jù)悉，自美國(guó)Groupon的團(tuán)購(gòu)理念在北美掀起商業(yè)旋風(fēng)之后，2010年團(tuán)購(gòu)概念進(jìn)入中國(guó)。這一年，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額從0發(fā)展至20億元。此后，行業(yè)急速擴(kuò)張，大量資本進(jìn)入。據(jù)“艾瑞咨詢”統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額將達(dá)到196億元。目前，仍有3900多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)活躍在全國(guó)或區(qū)域市場(chǎng)。
【討論】：
行業(yè)是“過(guò)冬”還是“過(guò)年”
值此歲末年初的當(dāng)口，業(yè)內(nèi)人士不禁要問(wèn)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)究竟是將面臨崩盤(pán)，還是迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，閻利珉以更為形象化的語(yǔ)言進(jìn)行了描述：是“過(guò)冬”還是“過(guò)年”。
一字之差，差池千里，閻利珉顯然更贊同后者。他說(shuō)，行業(yè)確實(shí)已迎來(lái)了“拐點(diǎn)”，但其內(nèi)涵是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已到了需以良好口碑、優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)模式、堅(jiān)實(shí)的服務(wù)基礎(chǔ)贏得市場(chǎng)的地步了。王興也稱(chēng)，眾多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)倒閉，是因過(guò)度依賴資本，但這并不意味著，團(tuán)購(gòu)已缺乏市場(chǎng)空間。事實(shí)上，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，團(tuán)購(gòu)未來(lái)前景光明。
記者也了解到，一些具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今年以來(lái)非但業(yè)務(wù)量沒(méi)有縮減，反而成本增長(zhǎng)。于2010年低調(diào)上線的阿里巴巴旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)聚劃算，今年將發(fā)展重心從無(wú)區(qū)域性商品擴(kuò)展至區(qū)域化的團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)，搭建了從一線城市輻射省會(huì)，三、四線城市的分站網(wǎng)絡(luò)，規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)20倍。在交易額方面，截至今年12月27日，聚劃算達(dá)108.1億元，超過(guò)全國(guó)總額的50%。
【觀察】：
聚劃算正整合市場(chǎng)?
中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒閉，和大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的崛起，是否意味著市場(chǎng)正朝著整合的方向發(fā)展?一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在本次發(fā)布會(huì)上，閻利珉透露，高朋網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、滿座網(wǎng)等獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將正式入駐聚劃算平臺(tái)。聚劃算借此機(jī)會(huì)還發(fā)布了其團(tuán)購(gòu)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，包括商家認(rèn)證、參團(tuán)保證金、第三方質(zhì)檢、入倉(cāng)發(fā)貨體系、神秘客戶抽檢體和商品價(jià)格監(jiān)控體系。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，聚劃算正借助自己的行業(yè)地位，影響行業(yè)走向。
同時(shí)參會(huì)的IDG資本、高禮天使投資和浙商萬(wàn)嘉投資等三家知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也表示，他們會(huì)尋找成長(zhǎng)性較好的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，并向他們提供資本支持。而在資本支持的具體對(duì)象，高禮天使投資有關(guān)負(fù)責(zé)人直言，他們重點(diǎn)關(guān)注的是處于行業(yè)前20位的網(wǎng)站。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，資本的喜好，也將推動(dòng)行業(yè)整合。
□鏈接：
金華團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)火暴
7天賣(mài)559萬(wàn)元年貨
近年來(lái)，大批團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)入金華地區(qū)市場(chǎng)。團(tuán)購(gòu)這一新興的消費(fèi)理念也旋即被金華人所接受，發(fā)展得風(fēng)風(fēng)火火。目前，有關(guān)金華團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易額的整體統(tǒng)計(jì)沒(méi)有官方數(shù)據(jù)。不過(guò)，來(lái)自聚劃算的數(shù)據(jù)顯示，在其12月25日發(fā)起的“團(tuán)年貨聚回家”活動(dòng)中，僅7天時(shí)間，金華人就購(gòu)買(mǎi)年貨近559萬(wàn)元。今年以來(lái)，靠阿里巴巴的這一團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，金華人年消費(fèi)節(jié)省了約1.1865億元。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)：“過(guò)年”還是“過(guò)冬” 2012機(jī)遇與挑戰(zhàn)
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