正如所有大片所演繹的一樣，當(dāng)2012即將來臨之際，難以描繪的各種天災(zāi)蜂擁而至；宛如女神像一般始終指引著行業(yè)發(fā)展方向的“教主”喬布斯隕落、雄霸行業(yè)數(shù)十載的巨人諾基亞無奈沒落、此前如同烈火烹油的急速陷入寒冬、有著鮮花著錦之盛的卻因誠信等問題屢遭非議……或許，這一切的跡象都是命運之神所發(fā)出的警示：2012，即將來臨！
《2012前傳》之跡象篇：團購觸礁
前有Groupon上線7個月即盈利的先例，團購行業(yè)一度被認為是成本最低、最好賺錢的生意，也一度受到資本的熱切關(guān)注，更曾涌出5000家團購企業(yè)展開千團大戰(zhàn)。2011上半年，像美團、拉手、糯米等領(lǐng)先的團購企業(yè)大把燒錢，瘋狂擴招，更投入近9億元，請代言人，在各種電視、戶外、樓宇等大規(guī)模營銷。
然而這種火熱景象并沒有持續(xù)太久。由于建站成本較低，急速涌現(xiàn)出的大量團購企業(yè)良莠不齊，在網(wǎng)民逐步接受團購服務(wù)的同時，各種團購亂象，如虛報團購人物、價格造假、服務(wù)打折、產(chǎn)品夸大宣傳、假冒偽劣，甚至企業(yè)卷款跑路的各種欺騙消費者現(xiàn)象層出不窮，團購?fù)对V量也迅速增多。
同時又由于資本市場對于整個中概股的冷卻，團購行業(yè)更是最先體會到資本的寒冬。2011年以來，除了有母公司的團購企業(yè)可獲得集團支持，多家獨立團購企業(yè)已再難拿到融資，更有甚著夸大融資金額、虛報融資事實。
然而現(xiàn)實中資金鏈的短缺，眾團購網(wǎng)站不得不收縮開支，7月份，團購業(yè)廣告投放金額已從1.6億降至1億以下。隨后，更是有多家團購的知名企業(yè)，如高朋、開心團購、窩窩團、團寶網(wǎng)等都先后開始大規(guī)模裁員。整個團購行業(yè)開始集體入冬。
而原來計劃在11月14日IPO的拉手網(wǎng)，也因為各種財務(wù)問題未能如期上市。拉手的折戟IPO更讓整個團購行業(yè)的信心再降。到12月，宣布關(guān)閉的團購網(wǎng)站已經(jīng)達到1800家，占到鼎盛時期的4成。
中國團購業(yè)在幾個月間的速榮速衰，就如同一艘意氣風(fēng)發(fā)的大船剛剛揚帆出海，真正的航海旅程還未開始多久就已觸礁，轉(zhuǎn)眼間死傷大半，仍存活者也是元氣大傷。未來的團購行業(yè)前景如何，還要看現(xiàn)在的存活者們有哪些能捱過寒冬，真正能健康可持續(xù)發(fā)展。
跡象體現(xiàn)：
2008年11月，全球首個團購網(wǎng)站Groupon上線。7個月后，即實現(xiàn)盈利。由此，引發(fā)中國的團購創(chuàng)業(yè)熱潮。
2010年1月～3月，國內(nèi)眾多仿Groupon的團購網(wǎng)站涌現(xiàn)，滿座網(wǎng)、美團、F團、拉手、聚劃算等相繼上線。
2010年8月底，《2010年中國網(wǎng)絡(luò)團購調(diào)查報告》顯示國內(nèi)初具規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)數(shù)量已達1215家。其中尚未包括未開團、或已倒閉的256家團購網(wǎng)站，及剛開團或開團次數(shù)很少的小型團購網(wǎng)站。千團大戰(zhàn)開始。同時，由于建站成本較低，團購企業(yè)良莠不齊，各種人數(shù)造假、服務(wù)打折、產(chǎn)品質(zhì)量差、甚至企業(yè)卷款跑路等團購亂象紛呈。
2011年1月～3月，美團、拉手、糯米、團寶等先后共投入近9億元燒錢營銷。
2011年7月，團購業(yè)廣告投放金額從1.6億降至1億以下。
2011年8月，團購網(wǎng)站數(shù)量達到5000家，廣告投放金額降至6000萬，團購企業(yè)紛紛裁員。
2011年9月，團購總銷售額環(huán)比降8%，行業(yè)首現(xiàn)負增長。
2011年11月15日，國內(nèi)首家沖擊上市的團購網(wǎng)站拉手網(wǎng)未能在14日如期上市，其上半年虧損達到了3.91億元，為同期凈收入的6.8倍，投行也因為不能保證發(fā)行而放棄承銷。
2011年12月，團購?fù)对V漸增，資本寒風(fēng)勁吹，自下半年起宣布倒閉的團購網(wǎng)站已經(jīng)達到了1800多家，約占團購網(wǎng)站最輝煌時期的四成。
2012跡象指數(shù)：★★★★
結(jié)語：
瑪雅預(yù)言中的2012災(zāi)難真的要來了么？也許，對那些固步自封、擴張激進、缺乏核心競爭力的公司們來說是這樣的。在新的信息技術(shù)革命風(fēng)暴即將來臨之前，在舊有秩序已被打破，新的秩序還沒建立之前，科技業(yè)界必將經(jīng)歷一輪災(zāi)難性的洗牌。不管是合縱連橫、緊緊抱團、還是大象轉(zhuǎn)身、融資上市……，不管是傳統(tǒng)舊勢力的改良，還是新興力量的突進，大家都在以自己的方式掙扎求生，都希望在這場災(zāi)難性的大洗牌中存活，拿到那幾張有限的諾亞方舟船票。
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本文標題：2012前傳之“警世天兆”：團購觸礁
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