以下為薩希文章全文：
2011年期間，得益于智能手機(jī)和平板電腦銷量的增長(zhǎng)，業(yè)界多年前預(yù)測(cè)的“視頻服務(wù)無(wú)處不在、隨時(shí)觀看”開(kāi)始在美國(guó)變成現(xiàn)實(shí)。雖然這一現(xiàn)象已比較明顯，但請(qǐng)記住：僅僅在一兩年前，不少分析人士還固執(zhí)地認(rèn)為，公眾對(duì)于在較小顯示屏上面觀看YouTube視頻剪輯之類的活動(dòng)不會(huì)感興趣。盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的內(nèi)容資源尚不夠豐富，但越來(lái)越多的消費(fèi)者已開(kāi)始通過(guò)移動(dòng)設(shè)備的顯示屏，來(lái)觀看時(shí)間較長(zhǎng)的視頻(電影和電視劇等內(nèi)容)。當(dāng)然，由于新一輪視頻產(chǎn)業(yè)的變革仍處于早期階段，我們真正能夠見(jiàn)到的實(shí)質(zhì)性變化還不多。正因?yàn)槿绱耍覍?duì)2012年期間美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向作出以下五項(xiàng)預(yù)測(cè)：
一、新型電視硬件和服務(wù)
我一直在期待蘋(píng)果推出一款功能齊全的平板電視：相當(dāng)于將一款超大屏幕的iPad平板電腦掛在墻上，這無(wú)疑將是蘋(píng)果所謂的“iTV”電視服務(wù)。蘋(píng)果iTV服務(wù)的最終目的，是希望改變美國(guó)公眾家居生活的原有格局，從而給家庭娛樂(lè)帶來(lái)新型體驗(yàn)：首先，蘋(píng)果將推出外觀新穎的硬件產(chǎn)品；其次，蘋(píng)果將結(jié)合此類硬件，進(jìn)而向用戶提供相應(yīng)服務(wù)。
蘋(píng)果曾通過(guò)iPod音樂(lè)播放器硬件同iTunes音樂(lè)商店相結(jié)合方式，從而改變了美國(guó)音樂(lè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的原有格局。蘋(píng)果希望將這一做法引入電視服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。蘋(píng)果的最終目的，自然是希望出售更多硬件產(chǎn)品，相關(guān)軟件和服務(wù)只是為了達(dá)到這種目的的一種手段。另一方面，蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格將更高，進(jìn)而保證其利潤(rùn)率也更高。可以預(yù)見(jiàn)的是，蘋(píng)果電視業(yè)務(wù)基本成型后，眾多蘋(píng)果“粉絲”將愿意使用。
二、平板電腦成重要觀看平臺(tái)
不用說(shuō)也知道，2012年期間，蘋(píng)果iPad仍將在平板電腦市場(chǎng)占據(jù)第一把交椅位置。但亞馬遜Kindle Fire平板電腦的銷量將迅速增長(zhǎng)，并不斷縮短與iPad的距離。雖然第一代Kindle Fire產(chǎn)品尚存在一些性能問(wèn)題，但亞馬遜正對(duì)此加以改進(jìn)和提高。另一方面，亞馬遜將向Kindle Fire用戶提供其Prime數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，進(jìn)而將向美國(guó)電影租賃服務(wù)商N(yùn)etflix發(fā)起市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
亞馬遜殺入平板電腦業(yè)務(wù)的最終目的正好與蘋(píng)果相反：亞馬遜希望借助Kindle Fire，能夠吸引用戶購(gòu)買(mǎi)更多亞馬遜產(chǎn)品或使用其服務(wù)，平板電腦硬件本身只是為了達(dá)到這種目的的手段。正因?yàn)槿绱耍瑏嗰R遜甚至不惜以虧本方式來(lái)出售Kindle Fire硬件。亞馬遜這樣做是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益：使消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)更多亞馬遜產(chǎn)品和服務(wù)。從這個(gè)角度上講，亞馬遜低價(jià)出售Kindle Fire的策略可謂“高招”。
三、谷歌、蘋(píng)果和亞馬遜三家巨頭展開(kāi)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
可以預(yù)見(jiàn)的是，2012年期間，谷歌將投入大量人力物力，以加強(qiáng)該公司在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力。對(duì)于谷歌而言，該公司目前是否已在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得成功并不重要，原因是谷歌有足夠耐心，且意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)仍處于早期階段。與蘋(píng)果、亞馬遜一樣，谷歌也希望自己所提供的新型網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，能夠改變美國(guó)家庭生活的現(xiàn)有方式，只是谷歌的出發(fā)點(diǎn)同蘋(píng)果、亞馬遜有所不同：谷歌意在出售更多廣告，并最終提高谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收。
目前谷歌主要營(yíng)收來(lái)源為文本搜索廣告，因此該公司自然希望進(jìn)入視頻廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域。谷歌將通過(guò)提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)方式，向傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)起挑戰(zhàn)。蘋(píng)果及亞馬遜等科技公司也會(huì)相繼跟進(jìn)。最終消費(fèi)者將認(rèn)可谷歌、蘋(píng)果及亞馬遜的這種新型服務(wù)模式，并將逐步放棄使用傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)。
另一方面，谷歌、蘋(píng)果及亞馬遜推出新型網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)后，對(duì)于傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)也不見(jiàn)得全是壞事。因?yàn)橛芯�電視網(wǎng)絡(luò)的寬帶服務(wù)的利潤(rùn)率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其收費(fèi)內(nèi)容服務(wù)。而谷歌等提供更多收費(fèi)內(nèi)容后，意味著消費(fèi)者將需要更多寬帶資源。不僅如此，收費(fèi)內(nèi)容提供商也將從中受益：谷歌、蘋(píng)果和亞馬遜將向這些內(nèi)容提供商開(kāi)出各自更優(yōu)惠合作條件。換句話說(shuō)，谷歌、蘋(píng)果和亞馬遜三家科技巨頭在網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)市場(chǎng)的激戰(zhàn)將不可避免，諸如Roku等規(guī)模較小的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商無(wú)疑將面臨更大市場(chǎng)壓力：或利潤(rùn)下滑，或被谷歌等巨頭收購(gòu)。總而言之，2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)產(chǎn)業(yè)的兼并重組活動(dòng)將加劇。
四、個(gè)性化視頻服務(wù)取得突破性發(fā)展
2012年期間，并不僅僅是收費(fèi)視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)將取得長(zhǎng)足發(fā)展。隨著智能手機(jī)及數(shù)碼相機(jī)普及率的提高，消費(fèi)者可隨時(shí)隨地拍攝各類“個(gè)性化視頻”內(nèi)容。通過(guò)各科技公司提供的服務(wù)，消費(fèi)者將能夠輕松實(shí)現(xiàn)對(duì)這些個(gè)性化視頻內(nèi)容的存檔、管理、共享和回放等活動(dòng)。此類服務(wù)不會(huì)降低用戶所拍攝高清視頻的畫(huà)質(zhì)，且用戶能夠在任何設(shè)備上播放這種視頻。
由此可見(jiàn)，2012年下半年期間，大量廠商將針對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化視頻內(nèi)容提供各類服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上探索出有效盈利模式。別忘了，家庭視頻內(nèi)容能夠讓我們感受到家庭親情的溫暖，消費(fèi)者愿意使用廠商提供的相應(yīng)服務(wù)。而用戶量增長(zhǎng)后，相應(yīng)服務(wù)商也能夠建立起盈利模式。
五、高清視頻產(chǎn)業(yè)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)
正是由于上述產(chǎn)業(yè)因素的推動(dòng)，2012年期間，與高清視頻相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)需求將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)局面：視頻制作流程將事先考慮到如何使用云服務(wù)等因素。面對(duì)著新一輪市場(chǎng)需求，傳統(tǒng)視頻硬件廠商應(yīng)該做好準(zhǔn)備工作：所有視頻內(nèi)容的編碼/解碼，都應(yīng)事先考慮到能夠適應(yīng)所有類型的顯示屏(包括手機(jī)顯示屏和電視機(jī)屏幕)，并進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)化工作。如果廠商能夠?yàn)榇颂峁┹^為完善的解決方案，無(wú)疑將在新型視頻發(fā)行業(yè)務(wù)領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)。
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本文標(biāo)題：2012年美網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)五大預(yù)測(cè)：三巨頭廝殺
地址：http://www.xglongwei.com/a/shehui/20111227/21111.html
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