較往年提早兩周到來的春節(jié)，使得圣誕、元旦、春節(jié)“三節(jié)”間隔拉近，加之在家電以舊換新政策在月底正式結(jié)束的刺激下，今年年末的家電市場分外熱鬧。記者了解到，自昨日起，國美電器網(wǎng)上商城、蘇寧易購等家電B2C紛紛上線年末促銷活動，爭搶大蛋糕。
與此同時，以往節(jié)假日網(wǎng)購送貨慢的陰影籠罩在消費者的心頭，如何保證物流速度也成為家電網(wǎng)購商們面臨的首要問題。
年末家電瘋搶線上資源
據(jù)了解，為爭搶年末商機，蘇寧、國美等傳統(tǒng)零售巨頭也緊盯在線零售市場，推出各種打折活動瘋搶線上消費者資源。記者注意到，從本月中旬開始，各類家電網(wǎng)購商城已紛紛上線促銷活動。據(jù)悉，國美網(wǎng)上商城儲備上億促銷資源，于昨日開啟“底價再打9折”活動，網(wǎng)友瀏覽頁面的最后五款商品，選擇一款下單，不限制金額即享受底價再打9折的優(yōu)惠。而庫巴網(wǎng)也在12月19日至2012年1月5日發(fā)動新一輪大型促銷，送出總價值百萬元的實物獎品以及千萬福利券。新七天電器網(wǎng)也在12月12日推出年終收官品牌日活動。
此外，蘇寧易購也推出了“圣誕精品屋 精品好禮低價狂歡”、“大品牌 大智慧全場4.9折起”等多重促銷活動。此外，在降價的基礎(chǔ)上，不少網(wǎng)購商城還推出抽獎活動來吸引消費者的眼球。
對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，面對即將到來的網(wǎng)購盛宴，各大家電連鎖企業(yè)提前備戰(zhàn)應(yīng)對年底的銷售高峰期。今年傳統(tǒng)的家電連鎖企業(yè)將要面臨比以往更加殘酷的考驗。
低價策略或難以為繼
電商長期虧損不盈利已經(jīng)是眾所周知，不斷以“低價格”攬客成為他們的制勝法寶。不過，在并不盈利的情況下，這種低價策略能持續(xù)多久？同時，諸多電商的海外IPO計劃遭擱淺，電商因經(jīng)營不善、盈利困難卻無持續(xù)的資金支持等原因裁員、倒閉潮，也讓業(yè)內(nèi)人士為電商的“燒錢”促銷捏一把汗。
“目前，國內(nèi)消費者普遍對價格敏感，因此電商企業(yè)頻頻上演價格戰(zhàn)，但這只是以犧牲利潤為先決條件的短期行為。”業(yè)內(nèi)資深人士介紹，各大網(wǎng)購商城年末密集促銷，對自身服務(wù)、物流配送等方面也是一個重大考驗。電商年末促銷大戰(zhàn)，不僅比拼價格，更重要的是比拼背后的實力。“未來供應(yīng)鏈與物流等配套體系是培養(yǎng)企業(yè)核心競爭力的重要一方面。”
記者了解到，經(jīng)過此前“雙十一”（11月11日）的惠戰(zhàn)，不少網(wǎng)民抱怨“見識了家電網(wǎng)購的龜速物流”。對此，有消費人士擔(dān)心，“三節(jié)”相鄰，集中爆發(fā)的消費，物流的不給力，是否能夠留住家電網(wǎng)購一族。
對于節(jié)假日期間送貨延遲的問題，庫巴網(wǎng)CEO王治全告訴記者，節(jié)假日，尤其是春節(jié)期間，運力非常緊張，有些貨單無法配送，“除了第三方物流的客觀原因外，我們的物流體系如果允許，會盡力配送。另外，客戶在下單時，客服人員也會提醒客戶是否愿意等待。”
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本文標題：家電B2C上線年末促銷活動爭搶商機
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