在剛剛過去的“雙11”光棍節(jié)中，電子商務(wù)取得了可惜的成果。一個月后，嘗到甜頭的電商大佬們再接再厲，謀劃包裝了12月12日的“雙12”歲末年終慶，其力度毫不遜色于光棍節(jié)。
11日凌晨，淘寶“雙12”全民瘋搶正式開鑼。有顧客更早早地選中商品，將其加入購物車，等待零時結(jié)賬，在11日晚上加入購物車時數(shù)量就已突破萬件。剛過1分鐘，就有270萬用戶“下手”，短短10分鐘，淘寶網(wǎng)成交金額已突破1億元。
據(jù)悉，在第一分鐘內(nèi)，淘寶網(wǎng)同時在線網(wǎng)友高達270萬人，支付寶成交筆數(shù)就達到6.3萬筆，超過光棍節(jié)的5.5萬筆。在一小時之內(nèi)，淘寶網(wǎng)成交額達到4.75億，成交278萬筆。聚劃算5分鐘成交300萬，10分鐘成交500萬，15分鐘成交1000萬。
受到淘寶網(wǎng)影響，當當網(wǎng)、也買網(wǎng)、亞馬遜中國等網(wǎng)站也推出了相應(yīng)的促銷活動。當當網(wǎng)以全品類5折的力度推出“雙12”搶購活動，甚至打出了“來當當網(wǎng)淘寶貝”這樣的廣告語。
國美網(wǎng)上商城在12日這天，夏普電視特價專場、網(wǎng)上國美電腦節(jié)、大家電、數(shù)碼相機、手機等特價暢銷商品專場5折。
京東商城推出“手機、家電全場2元、2折起。2元、22元、222元、1212元或者原價的2 折、2.2折……雙價瘋狂秒殺不定時開啟”。
亞馬遜中國自12月1日起至圣誕節(jié)，28個品類的近百萬件商品將組成“星光 熠熠”的圣誕禮品專場，最低折扣可達到5折以下。
凡客則在12月8日至14日，冬裝滿300元直減50元。
另外，團購、秒殺、限時搶等超低價活動也沒缺席。為了獲得更多的用戶，挑戰(zhàn)淘寶網(wǎng)，團購網(wǎng)站F團可口可樂5毛一聽，雀巢脆脆鯊5毛錢2個，并希望在單品銷量上沖擊100萬件。
雖然火爆的電子商務(wù)（www.xglongwei.com）反映出消費者對這種集中促銷的興趣，有電商界業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁促銷可能會讓消費者失去新鮮感，認為 “雖然‘雙11’促銷拉動了淘寶的銷售，但是從消費者的反饋來看，不管在物流還是在用戶體驗上，并沒有達到預(yù)期的效果，尤其是快遞爆倉使不少用戶遭遇收獲延遲的情況，令不少消費者抱怨不斷。”從長線來看，這種促銷可能到了第三次的時候，消費者就會不買賬了。
面對如此頻繁的促銷，際通寶（http://www.gtobal.com）CEO丁國棟表示擔(dān)憂。他認為這種集中促銷會讓網(wǎng)上競爭更為激烈，而人力物力財力的高投入未必會達到應(yīng)有的效果，這種促銷的本身對電商而言是利是弊應(yīng)引起行業(yè)內(nèi)人士更多思考。而消費者也應(yīng)保持冷靜，多方比較后再買得更實惠，以免退貨換貨會帶來很多不必要的困擾。
行為經(jīng)濟學(xué)家丹•艾瑞里則認為，為了占促銷的便宜，消費者有時會得不償失，不惜投入大量時間、精力甚至金錢，沖動之下，購買許多并不需要的產(chǎn)品。因此保持淡定仍然很重要。
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