“沙漠風暴”、“風暴終結者”、“斬首行動”……這些原本作為美軍攻打伊拉克的軍事行動代號，現在卻出現在國內兩家電子商務的促銷活動中。
9月23日上午，當當網推出“斬首行動”，將針對京東3C家電采取大規模價格戰。當當網稱，“斬首行動”是針對京東數碼家電暢銷排行榜的全線降價，據粗略估計，這近百款暢銷商品包括筆記本電腦、數碼相機、手機等當當價比京東最低降幅也在2%-5%，從幾十元到幾百元不等。
自京東商城在“六一”前夕掀起圖書價格戰之后，兩家電商一直硝煙彌漫，當當網此次“斬首行動”，意味著兩家電子商務的“大佬”將在家電領域展開新一輪競爭。
賠錢也要賺吆喝?
3C在京東銷售占比高達89%，出版物在當當銷售占比也高達75%，兩家主業本來“井水不犯河水”，為何一直沖突不斷?
事實上，自京東商城透露IPO的消息后，當當網和京東商城之間的關系也從“暗斗”上升到了“明爭”。前不久，在名為“沙漠風暴”的活動中，京東商城宣布要從9月13日一直刮到10月31日，其口號是豪擲10億元優惠券，全場3C產品以“零利潤”面向市場，降價優惠幅度最高達2000元。
隨后，當當推出“風暴終結者”促銷活動，但僅是名字上針鋒相對，主要搶的是日用百貨市場，并喊出滿300返100的口號。
而此次名為“斬首行動”的促銷活動，是當當網對六一前夕京東掀起圖書價格戰的還擊，投放少量3C產品直接侵入京東傳統優勢市場，讓其無暇顧及其他品類跟當當的競爭。
當當網聯合總裁李國慶(微博)在微博上稱，在這次的促銷活動中，“IT數碼，手機等商品月銷輕松過億，同比增長過500%;只是下月開始的大家電只服務15個城市。為讓顧客實現一站式購物，賠錢也要做。”
他還曾表示“我為什么賣3C啊?很簡單，為了解氣。京東賣圖書我就賣3C，我有錢。大家認真地看3C誰家便宜，這是個權宜之計，等他放手圖書我也放手3C。”
消費者偷著樂
當當網與京東商城最近一輪接著一輪的交鋒，更像是一場現實版的“商戰片”，賺足了人氣和眼球，“坐等兩大電商血拼。”很多網友以看客的身份，表示將持續高度關注。
“吼吼，看來京當大戰又要來了!”網友龔飛龍表示，一直關注這兩大電子商務的競爭，期待最后的勝者。很大一部分網友表示，誰家便宜、服務好，就去哪家光顧，對于消費者來說，這是好事。網友王杰表示，“鷸蚌相爭，漁翁得利，趁著這場價格戰，正好早就想買的幾件大家電這回可以去下單了。”
但也有分析人士認為，這樣的一輪輪價格戰并非能促進電子商務向良性趨勢發展，“互聯網的電子商務已經進入了充分競爭階段，差異化競爭，也許成本更低些，成效更大些，也更利于這個行業的發展。”
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