11月21日晚，拿下臺灣電影金馬獎最佳男主角的馮小剛，完成了華語名導(dǎo)的“一次轉(zhuǎn)身”。另一邊廂，馮小剛也于近期在資本市場上大斬10億元，成功將自己與合伙人一起創(chuàng)辦的“東陽美拉”公司(浙江東陽美拉傳媒有限公司)出售給老東家華誼兄弟(300027.SZ)。
一時間，華誼兄弟是在做虧本生意的質(zhì)疑四起。而在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪的幾位業(yè)內(nèi)人士均表示，以馮小剛本人號召力，雖然近幾年作品寥寥，但轉(zhuǎn)行做監(jiān)制甚至當(dāng)演員都關(guān)注度極高，其個人品牌價值不容小覷。
23日，一位華誼兄弟不愿具名的內(nèi)部人士對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，投資馮小剛公司主要看的是未來盈利能力。“二十多年來馮小剛個人票房達(dá)到32億元左右，而且是在中國整體票房僅有幾千萬元的時候慢慢積累到今天這一成績，含金量很高。”
值得注意的是，就在今年10月22日，華誼兄弟就曾斥資7.56億元收購擁有李晨、Angelababy、馮紹峰、杜淳等明星的藝人公司“東陽浩瀚”(浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司)，加上如今“盤下”馮小剛的企業(yè)，華誼吸納明星資源、打造明星IP目的日益明顯。
華誼的“人脈”與“錢脈”
根據(jù)公告顯示，華誼兄弟擬以10.5億元向馮小剛和陸國強(qiáng)收購浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權(quán)，收購將現(xiàn)金一次性付清。
東陽美拉主營業(yè)務(wù)是影視劇項目的投資、制作，影視劇本創(chuàng)作、策劃、交易等。目前已經(jīng)儲備和開發(fā)的項目包括電影《手機(jī)2》、電影《念念不忘》、電影《非誠勿擾3》、電影《麗人行》、電視劇《12封告白信》以及綜藝節(jié)目等。馮小剛參股的這家公司于2015年9月2日成立，注冊資本僅500萬元，馮占99%股權(quán)，陸國強(qiáng)占1%。
與收購東陽浩瀚一樣，華誼對馮氏公司提出了未來要求。
根據(jù)雙方《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》中注明，馮小剛等兩名股東保證每年創(chuàng)造利潤在1億元以上，且逐年遞增15%。這一類似對賭協(xié)議中要求，若未能完成要求，馮小剛等老股東同意于該年度的審計報告出具之日起30個工作日內(nèi)，以現(xiàn)金方式(或目標(biāo)公司認(rèn)可的其他方式)補(bǔ)足目標(biāo)公司未完成的該年度業(yè)績目標(biāo)之差額部分。在此前買下成立僅1天的“東陽浩瀚”交易中，華誼兄弟也提出了業(yè)績利潤的明確要求。
談及收購交易，華誼兄弟公司總裁王中磊表示，明星IP化最直觀的就是明星吸引力可以在多個出口變現(xiàn)，還能在多個內(nèi)外部平臺上聚合豐富的資源打造出以明星為內(nèi)核的IP產(chǎn)品矩陣。
若將華誼兄弟近期這兩次投資連在一起看，其希望加強(qiáng)把控圈內(nèi)“人資源”的意圖異常明顯。除了華誼兄弟自身提出的各種布局之外，有業(yè)內(nèi)人士分析，頻頻收攏人脈也與華誼兄弟曾遭遇“華語第一監(jiān)制”導(dǎo)演陳國富等人的離職之痛不無關(guān)系。2013年1月，陳國富的離職被外界稱為華誼兄弟“失去一個金飯碗”。
“旗下明星資源離開對公司造成很大震動，股價也有下跌。如今華誼兄弟想對旗下明星做全員持股。”易觀智庫分析師黃國鋒對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，華誼兄弟收購馮小剛公司可以達(dá)到刺激資本市場目的，讓二級市場給予華誼更多關(guān)注，產(chǎn)生更多現(xiàn)金流保障公司運(yùn)轉(zhuǎn)。
業(yè)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)人士胡宗京認(rèn)為，華誼兄弟在陳國富離職事情上“吃過虧”，如果當(dāng)時買下陳國富的公司，公司局面可能又會不同。華誼現(xiàn)在是利用明星資源實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)套現(xiàn)，“項目不是最重要，人最重要”。王中軍在華誼兄弟中的股份已稀釋得差不多了，通過購買明星公司的方式可以間接掌握明星資源。
胡宗京直言：“一邊在原來發(fā)家的原始公司股份稀釋，一邊管理層也在通過掛牌新三板的華誼創(chuàng)星進(jìn)行套現(xiàn)，這樣的模式很容易變現(xiàn)”。黃國鋒也認(rèn)為，由于創(chuàng)星未來可能不局限于新三板，其估值資產(chǎn)或?qū)⒂械顷慉板資格，這樣的模式頗有可能。
公開資料顯示，華誼創(chuàng)星前身是華誼兄弟新媒體技術(shù)有限公司，2015年5月從華誼兄弟中拆分，通過股改實現(xiàn)員工內(nèi)部持股，華誼兄弟持有該公司53.14%股份，剩余股份由華誼兄弟董秘胡明在內(nèi)的40多位管理層持有。胡明擔(dān)任華誼創(chuàng)星CEO，創(chuàng)星后于今年10月27日于新三板上市。
站在藝人資源塔尖
熟悉本土電影行業(yè)的人都了解，馮小剛個人與華誼的關(guān)系匪淺。
2010年馮接受媒體采訪時曾表示：“相信華誼今后十年會成為像華納兄弟一樣有實力的公司。我會在這個公司退休，我會跟著王中軍干到底。”而華誼對于馮小剛的依賴程度也不容小覷，根據(jù)華誼兄弟2009年上市時的《招股說明書》顯示，馮小剛的《集結(jié)號》和《非誠勿擾》兩部影片約占彼時華誼兄弟電影業(yè)務(wù)收入的40% 和總營業(yè)收入的18%。
上述華誼內(nèi)部人士直言，如今東陽美拉儲備的各個項目“都是‘馮氏系列喜劇’這樣別人做不了的項目，其IP資產(chǎn)非常有分量。相比其他電影是有保障的，市場號召力會很強(qiáng)”。
除此之外，馮小剛對于華誼兄弟的另一價值就是培養(yǎng)新導(dǎo)演。據(jù)悉，馮小剛會為旗下新導(dǎo)演提供資源甚至擔(dān)任監(jiān)制，協(xié)助其創(chuàng)作電影項目。
作為華誼兄弟“人資源”中極為核心的一環(huán)，公司對于馮小剛的資源傾斜非常之重，可謂站在了內(nèi)部所有藝人資源的塔尖位置。
華誼兄弟上市之初，馮小剛在一眾明星股東中持有的股份最多，其288萬股的股票占公司總股份2.29%。華誼兄弟上市一年后，馮小剛賣掉了手中所持原始股，套現(xiàn)2億元。不僅如此，從華誼兄弟在海南建設(shè)馮小剛電影公社也可看出對馮的重視，等于間接肯定了馮的品牌價值。
不過，黃國鋒指出：“由于目前并未詳細(xì)披露馮小剛具體未來做什么，其個人品牌是否存在下降尚不得而知。而華誼能否盡可能把控藝人不發(fā)生傷害整體品牌的意外，這種種風(fēng)險其實也是始終存在的。”
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