阿里巴巴集團宣布將戰略投資并控股國內整合數字營銷平臺易傳媒(AdChina)，但并未透露具體金額。未來，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴集團旗下阿里媽媽一起，推動數字營銷程序化在中國的發展，并逐步實現大數據營銷能力的普及化。
雙方合作點集中在大數據領域。依托于易傳媒的TradingOS平臺以及阿里大數據和云計算能力，通過雙方數據的打通，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平臺，幫助網絡媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業機構提供領先的技術和數據產品。
“隨著電子商務的快速發展，電商和營銷的關系越來越緊密，易傳媒企業級數據營銷平臺建設與阿里媽媽現有營銷推廣業務非常互補。“阿里媽媽事業部總經理王華表示，通過阿里媽媽數據管理平臺DMP(達摩盤)和易傳媒企業級營銷平臺的相互協同，阿里巴巴集團將大大提升對于商家對于品牌建設和銷售的整合服務能力，同時滿足各類企業包括國際品牌客戶的營銷推廣需求。
王華表示，隨著營銷程序化的發展，未來3-5年內數字營銷將成為整個企業做營銷的核心，而企業級數字營銷技術平臺是企業建設大數據能力的根基，并成為企業數字營銷的核心引擎。
易傳媒創始人及CEO閆方軍表示，“易傳媒選擇跟阿里合作的目的很簡單，就是希望聯手，讓廣大的合作伙伴和客戶能夠更便捷的使用數字營銷技術，讓整個數字營銷行業真正受益于大數據。”
資料顯示，易傳媒于2007年初創立于美國硅谷，當年便獲得了首輪1000萬美元投資。2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。2012年2月，易傳媒曾向美SEC遞交上市申請后因市場狀況不佳而暫停。
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