日前，GMIC2012，全球移動互聯網大會在北京落下帷幕。據本屆大會傳來的消息顯示，在全球范圍內，移動互聯網流量在過去的18個月中翻了一番，占到整體互聯網流量的10.01%，預計移動互聯網市場規模在近3年內將保持50%以上的增長速度，其規模有望在五年內超過傳統互聯網，未來甚至可達傳統互聯網的十倍。
在移動互聯網大好的發展態勢下，經歷了火爆到遇冷這樣大起大落的境況后，LBS行業再度被看好。國內O2O行業領軍者，客多集團CEO鄭志祥表示，未來是屬于移動互聯網的時代，而在O2O這樣的生活服務類平臺的支撐下，基于LBS位置定位的本地生活化服務商圈模式，將擁有更廣闊的市場前景。
LBS(Location Based Service)即基于位置的服務，它通過無線電通訊網絡或外部定位方式，獲取移動終端用戶的位置信息，為用戶提供相應服務的一種增值業務。對于LBS服務的價值，百度(微博)移動產品部高級總監李明遠(微博)認為，就像瀏覽器是接觸Web互聯網最重要的入口一樣，LBS將成為移動互聯網的入口。而艾媒咨詢的分析師也認為，LBS是個值得期待的領域，這個領域將存在很多的機會。
在經歷最初的火爆，到用戶逐漸對這種單純的位置“簽到”感到無趣，LBS從大熱到大冷，讓行業認識到，僅靠商家地點發現和位置推薦來賺取廣告費的商業模式，并不能保證用戶的粘性。而美國LBS先行者Foursquare簽到模式由于虛假簽到和缺乏實用性宣告死亡的案例，也說明這種虛擬的簽到模式很難調動用戶積極參與。對此，客多集團CEO鄭志祥認為，LBS行業需要找到一條與線下服務結合的模式，讓用戶真正獲得線上到線下的體驗感。而從目前來看，本地化生活消費類的O2O平臺是一個很好的契合點。
如今，最初的LBS企業像大眾點評、切客網都找到了一條線下的發展道路，即把LBS與團購結合在一起，為用戶服務的同時為自己盈利，從而獲得更健康的發展。但客多集團則是基于其創新的O2O模式，結合LBS技術打造了一套新的“商圈異業消費鏈商盟”的營銷推廣模式：將同一商圈1-3公里范圍內異業不存在競爭關系的商鋪，通過在線交易平臺客多網+手機客多，核心營銷服務平臺客多寶和線下的媒體化液晶屏廣告機等展示系統凝聚成商盟，實現了商圈非競爭商家間的客戶資源共享、跨店交叉營銷、共同發展顧客、整合品牌傳播的效果。商家一旦加入商盟，將為其帶來穩定的顧客流量、降低高昂的推廣成本、在周邊消費者心中提升品牌知名度和影響力，實現粘性消費。
比如A在手機上安裝了客多軟件，通過手機客多優惠庫，A能查看到附近所有商家的優惠信息、訂閱他所感興趣的優惠，比如B餐廳的5折，C洗浴中心的8折，D電影院的2折等等，而他只要操作領取優惠，到店就可以直接獲得折扣，免去了以往下載、打印等繁瑣步驟。通過這種模式，為用戶提供了便捷和優惠的生活新方式，也能引導消費者從就餐到休閑的一系列消費行為，這樣一來，商盟的整體推廣優勢就更為凸顯了。
當然，LBS無論是與O2O、團購、還是旅游消費等領域結合，都是不同形式的嘗試和創新，是為了滿足用戶個人需求而提供的服務。客多集團CEO鄭志祥表示，把消費者體驗感作為LBS應用發展的方向，將成為未來互聯網商家競爭的主要點。同時LBS服務也將成為本地生活消費類O2O平臺十分重要的一部分。
“本地生活消費類O2O是目前市場上唯一可能產生超級電商企業的領域，誰能提供更優質的服務和更適合市場需求的服務，誰就能最終贏得市場。”鄭志祥稱。
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本文標題：本地生活化服務商圈模式成LBS發展沃土
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