通用汽車取消在Facebook廣告（騰訊科技訊配圖）
騰訊科技訊（悅潼）北京時間5月16日消息，據外國媒體報道，《華爾街日報》的記者丹尼斯·伯爾曼報道稱，通用汽車已經取消了在Facebook上投放的價值達1000萬美元的廣告行動，原因是這些廣告并不起作用。
伯爾曼通過Twitter發布消息稱：“通用汽車已經從Facebook上撤出了1000萬美元的廣告活動，為什么呢，因為廣告效果不佳。”不過，《華爾街日報》最新的消息又顯示，通用汽車仍將繼續使用Facebook的免費媒體來推廣其品牌。1000萬美元是通用汽車在Facebook上的整個廣告預算。
通用汽車是第一家表達對Facebook不滿意并減少支出的大廣告客戶。通用汽車也是全美第三大廣告客戶，盡管此次撤消廣告行為并不會對Facebook的營收數據產生實質性的影響，但此舉還是對Facebook的銷售管理層產生心理上的打擊。
《華爾街日報》透露稱，通用汽車早在今年初就開始重新評估其Facebook戰略，當時的營銷團隊已經開始質疑公司在Facebook投放廣告的效果。據知情人士透露，通用汽車營銷管理人員，包括艾華尼克（Ewanick）在內，都與Facebook管理層召開了會議，商討解決上述擔憂的問題。
《華爾街日報》還透露稱，通用汽車計劃利用4000萬美元到Facebook創建內容，但其中只有1000萬美元是以付費媒體的形式支付給Facebook。
《華爾街日報》的這篇報道正值Facebook即將于本周五IPO（首次公開募股）前夕，此消息或將對Facebook的IPO產生一些不利影響，或將暗示Facebook網站的廣告效果距離客戶的期望仍存在不小的差距。
據研究谷歌網站上搜索廣告業務的WordStream稱，Facebook網站上的廣告點擊率要低于一般互聯網或谷歌，例如，在Facebook上的廣告點擊率只有0.051%，而在谷歌上的點擊率為0.4%，一般的互聯網也達到0.1%。
另外，Facebook是否適合所有的廣告客戶也是一個問題。搜索廣告（即谷歌提供的這類廣告）對于那些積極預購搜索的客戶就更加有效。也就是說，Facebook更像是一個娛樂性的媒價，沒有人會在Facebook購買汽車，這一點通用汽車似乎已經了解。
通用汽車此前已經對Facebook相關的產品和媒體進行了大量的投資。2011年，通用汽車同意客戶在Facebook定制他們的汽車，并與好友分享汽車設計。通用汽車還將Facebook整合到OnStar（安吉星系統）之中，從而讓汽車駕駛員通過語音指令對Facebook作出回應。
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