騰訊科技訊（小貝）北京時間5月16日消息，據(jù)國外媒體報道，美國科技博客網(wǎng)站Businessinsider發(fā)表文章稱，通用汽車因廣告效果不佳而決定取消在該社交網(wǎng)站上投放價值達(dá)1000萬美元的廣告行動，對于營收增速開始放緩的Facebook來說，這絕對是個壞消息，而且值得Facebook潛在投資者警惕。
以下為Businessinsider文章主要內(nèi)容：
全球最大的廣告商之一通用汽車決定取消在Facebook上投放1000萬美元廣告的計劃，因為Facebook廣告效果不佳。這對潛在的Facebook投資者來說可能是一個震驚的消息。
Facebook廣告效果一直令人質(zhì)疑，一些數(shù)據(jù)顯示Facebook廣告效果不佳。《華爾街日報》報道稱，通用汽車在與Facebook高管會晤后做出了這個決定。目前通用汽車每年在Facebook平臺投入4000萬美元，更重要的是只有1000萬美元進(jìn)入了Facebook，另外3000萬美元流到了廣告公司，以及其它一些創(chuàng)造Facebook內(nèi)容、維護(hù)通用汽車Facebook廣告的公司手中。
關(guān)于這個決定，通用汽車營銷主管喬爾·埃瓦尼克（Joel Ewanick）表示，公司“正在重新評估Facebook廣告，盡管這些內(nèi)容非常有效而且重要”。內(nèi)容指的是很多公司用于推廣自己產(chǎn)品的Facebook免費頁面。
消息人士稱，通用汽車的營銷團(tuán)隊對Facebook廣告效果提出質(zhì)疑，因此該公司從今年早些時候開始重新評估Facebook戰(zhàn)略。包括埃瓦尼克在內(nèi)的通用汽車營銷高管們與Facebook管理層會晤，表達(dá)了對Facebook廣告效果的擔(dān)憂。會晤結(jié)束并離開時，這些高管仍然不相信Facebook平臺的廣告具有意義。
重要的是，通用汽車對Facebook廣告的懷疑并不是因為對總體數(shù)字廣告的懷疑。通用汽車每年在數(shù)字品牌廣告方面支出約3億美元。
最近幾個季度，F(xiàn)acebook廣告業(yè)務(wù)的增長速度明顯放緩，今年第一季度的同比增幅只有37%。廣告客戶的懷疑正是出現(xiàn)這種情況的原因之一。
盡管有人堅信Facebook最終將超過谷歌，但很難有證據(jù)支出這個論斷。與此同時，有很多證據(jù)說明這個論斷是不成立的：
－Facebook的增長速度與發(fā)展同期的谷歌相比明顯緩慢；
－Facebook廣告雖然能夠精準(zhǔn)投放，但是華而不實，F(xiàn)acebook用戶注重社交，而非購物，相比之下谷歌廣告則是投向明顯表達(dá)出購物意向的人們。
Facebook剛剛推出了一系列廣告產(chǎn)品，其中包括在用戶的信息流中出現(xiàn)大幅廣告。這些措施得到了廣告客戶的首肯，至少他們希望Facebook能夠在這方面做得更多。
但是通用汽車顯然不愿再等待，并決定離開Facebook平臺。損失1000萬美元的交易顯然不會對Facebook今年50億美元的營收預(yù)期帶來重大影響，但損失像通用汽車這樣的客戶會帶來負(fù)面影響。而且對于一家增速已經(jīng)放緩的公司，這絕對不是個好消息。
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