李立
單打獨斗已成過往，抱團取暖成為視頻行業眼下最流行的趨勢。
繼土豆與優酷閃婚之后，日前愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻也突然“盡釋前嫌”，聯手組建“視頻內容合作組織”，在版權和播出領域展開深度合作。
一面是聯手倒逼天價版權，一面是三方的合作另有深意，三方聯手之后，無疑與已經聯姻的優酷土豆形成對壘之勢。視頻行業一夜之間告別單打獨斗的混戰年代，強強聯手遠交近攻，活下來才是王道。
合縱聯橫
早在優酷與土豆閃婚之時，易凱資本王冉就忍不住提醒業界，不要低估“騰百狐浪”的后勁。新浪持有土豆9.05%的股份，如今愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻聯手，相當于百度、搜狐和騰訊走到了一起。
此番三方組建的合作組織采取的是聯合購買、聯合播出的形式。所謂聯合購買，即是采用AA制，三方各自出資三分之一聯合買劇。關于聯合播出，搜狐視頻CEO鄧曄的解釋是，“除了聯合采購，還有聯盟體的概念，對于大家都很看中的內容，會首先在合作組織里流通，共同播放”。“目前三方已經達成12部劇可以這樣合作的協議”，騰訊視頻CEO劉春寧透露。
關于三方聯手最實際的好處，在于版權成本降低。愛奇藝CEO龔宇分析，“單位內容的成本降到1/3了，最大的獲益者是自己。”從今年3月開始，愛奇藝就已經開始向影視上游拓源，并與慈文、華策、意外制作等多家影視公司達成“分甘同味”內容合作戰略，采用廣告分成模式合作，有效降低了影視版權采買的成本壓力。
土豆網隨后也對同業公司或各類合作組織為繼續推動網絡版權價格回歸理性做出的努力表示支持，“開放共享與合作共贏可以有效地控制版權價格虛高猛漲，促進整個視頻行業的良性競爭和有序發展，使市場加快集中，形成合理新格局，土豆也愿意參與到與業內其他公司保持聯合購買和換劇聯播的合作中。”土豆網給《中國經營報》記者的一份回應中稱。
版權探底
激動網副總裁韓學民回顧了從2005年開始新媒體版權一路瘋漲的軌跡，在2005年~2006年，電視劇獨家網絡版權還在單集百元級別，2009年漲至單集3萬~5萬元，2010年尚在單集5萬~10萬元，2011年則瘋狂爆發單集20萬~150萬元不等，從目前的情形看，2012年已經回落到單集20萬~50萬元，“影視網絡版權價格已經腰斬，長遠看版權價格應該還會有所下滑，最終回歸理性。” 韓學民判斷。
“從去年11月開始，愛奇藝就不再考慮購買虛報的高價劇。”愛奇藝業務發展部高級總監張語芯在接受記者采訪時表示。優酷副總裁兼總編輯朱向陽近日也透露，今年以來還沒有視頻網站購買電視劇版權，并將這種集體暫停購買版權劇的現象稱之為“理性”，視頻行業多家高管早已對當前中國版權狀況達成了默認的共識。在易觀國際分析師張 看來，三方聯手最直接的原因還在于版權，“2011年版權市場增長過猛，導致視頻網站的運營壓力過大，從而促使網站間產生整合需求。”另外一方面，土豆和優酷的合并也對其形成非常大的壓力，這也是促成三家結盟的動因之一。 據易觀發布數據顯示，廣告收入排名前兩位的優酷和土豆合并之后所占份額將占總份額約為35.5%，搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻總份額超過20%。
但在一個不理性的產業環境下，沒有誰可以獨善其身，獲得長久的利益。3月12日，優酷土豆宣布合并，算是視頻業第一個聯盟產生，格局開始變化。
新列國志
土豆優酷閃婚、“騰百狐”聯手帶來的最直接效應還將體現在視頻格局的變動上。
除去三方聯手號稱的倒逼版權、開源節流之外，集結力量對陣“優土”也是三方合作的另一層深意。如果視頻聯盟聯合發力，優酷與土豆勢必也不能小視。“未來集團化的視頻網站競爭逐漸激烈”。據張 分析，“聯盟式競爭會使網絡視頻行業壁壘提升更高，對中小型視頻網站而言生存空間進一步被壓縮。對于一線視頻網站來說，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。”
與當年各自為陣版權大戰相比，視頻網站眼下似乎正在進入一個抱團取暖的新階段，與當年群雄割據，燒高版權的相比，先結盟打群架，拉低版權似乎更有效率。據業內人士分析，兩大陣營浮出水面之后，下一階段的問題將是集團作戰和第二陣營如何站隊的問題。
毫無疑問，視頻行業的整合與生死大戰將提前來臨。據了解，尚未列入兩大陣營的視頻網站眼下的生存技巧就顯得尤為重要。PPS網絡電視總裁徐偉峰接受記者采訪時，否認了關于被搜狐收購的傳聞，但他同時肯定，在優酷合并土豆后，業內的變化確實比較頻繁，但目前還沒有明確的想法。下一階段PPS的戰略重點將放在“全內容、全服務”復合開放式平臺的建設上，以“視頻+社交”為著力點，衍生服務開拓，移動終端覆蓋，跨媒體合作以及垂直內容等領域全面發展。
而巨頭當前，其余視頻網站買劇策略也顯得尤為重要。激動網副總裁韓學民透露，從2011年第三季度開始，激動網已經開始調整采購策略。這種策略更像是一種避實擊虛的差異化競爭，據了解，除了延續每年采購2~3部熱播劇之外，激動網開始將眼光放到時下頗為流行的英劇上，與英國最大獨立商業電視臺ITV展開獨家版權合作。歸入盛大的酷6如今也已轉型，強化社交屬性，轉型視頻社區。
分合只在一利間
有了優酷與土豆的閃婚在先，業界也開始明白視頻行業的愛情是怎么一回事了。因此百度愛奇藝、搜狐視頻與騰訊視頻的牽手就顯得沒那么震撼了。
只是與前者領了證書的婚姻相比，“富二代”視頻網站們的友誼能維持多久，難免讓人擔心。
除視頻之外，三者在全方面的激烈競爭早已無需多言，問題是據了解，三者此番合作從坐下來商量到達成協議前后不過十余天的時間。雖然目前看似一致，各方似乎都想在此次難得的牽手中成為最大的贏家。
業內人士普遍認為，就此次合作內部得益而言，愛奇藝受益頗多。在當前多數用戶忠實內容，而并不忠實于視頻網站的情況下，愛奇藝背靠百度，無疑可以獲得更多流量支持。但百度的流量優勢也使得多家視頻網站逐漸開始避諱愛奇藝，對愛奇藝捂緊了自己的版權，一向宣稱“求全不求獨”的愛奇藝不得不大量采買獨家劇，以求制衡。“視頻內容合作組織”建成無疑解除了愛奇藝的版權之憂，“版權合作之后，愛奇藝將憑借良好的用戶體驗和流量入口優勢，獲得更快速發展。”愛奇藝公關總監凍千秋認為。而對于一直希望分拆上市的搜狐視頻來說，減少的版權成本則意味著一張好成績單的開始。
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