為迎接5月8日聯(lián)想首款智能電視“Idea TV”的上市日，不想錯(cuò)過(guò)“五一”銷售旺季的聯(lián)想在4月26日便啟動(dòng)了與蘇寧電器的聯(lián)合促銷。
對(duì)出身IT行業(yè)的聯(lián)想，其進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域初期依然是“試水”。
記者了解到，聯(lián)想智能電視業(yè)務(wù)是與移動(dòng)終端、平板電腦一起放入移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)，首批智能電視是在廈門(mén)由2001年從廈華電子收購(gòu)的生產(chǎn)線來(lái)完成。聯(lián)想正與臺(tái)灣代工商仁寶在安徽建設(shè)液晶電視的合資工廠，而在成都也將建設(shè)自己的移動(dòng)互聯(lián)制造基地，將來(lái)更大的規(guī)劃是即將在武漢投資160億元建設(shè)全球最大的移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品制造基地。
然而，這些生產(chǎn)基地都不主要生產(chǎn)聯(lián)想智能電視，而是將更大精力瞄準(zhǔn)智能電視和平板電腦的制造。
值得注意的是，2011年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)來(lái)自一二級(jí)市場(chǎng)的收入開(kāi)始出現(xiàn)超過(guò)10%的下滑，三四級(jí)市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)液晶電視唯一的保持快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，而聯(lián)想對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)卻并沒(méi)有多大興趣。
“智能電視才是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)主要利潤(rùn)來(lái)源。”袁林稱，聯(lián)想進(jìn)軍電視并不希望短期做大規(guī)模，而是希望利用自身技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)完成四屏一云戰(zhàn)略布局的最后一塊業(yè)務(wù)拓展，同時(shí)還要保證合理的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。
與此同時(shí)，聯(lián)想首款智能電視的價(jià)格也要比TCL(微博)、海信(微博)等同類產(chǎn)品的價(jià)格高20%以上，其55寸智能電視定價(jià)14999元，甚至比索尼同類產(chǎn)品價(jià)格還高。
聯(lián)想希望在智能電視領(lǐng)域打造高端科技品牌形象。為此，聯(lián)想與其他彩電廠商的渠道選擇截然不同。據(jù)袁林透露，聯(lián)想首選國(guó)美、蘇寧這樣的3C渠道，而且一級(jí)市場(chǎng)的核心門(mén)店，同時(shí)要在全國(guó)幾十個(gè)大型城市核心商圈的大型商廈中建設(shè)上百家體驗(yàn)店。此外，還會(huì)利用去年開(kāi)始建設(shè)的面向四六級(jí)市場(chǎng)的“地標(biāo)店”鋪貨。
然而，要打破國(guó)內(nèi)6家傳統(tǒng)電視巨頭占據(jù)國(guó)內(nèi)7成市場(chǎng)份額的局面，聯(lián)想還有很多路要走。LG電子家電/移動(dòng)通信事業(yè)執(zhí)行總裁宋教瑛表示，“2003年曾有一撥IT行業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè)風(fēng)潮，惠普(微博)、清華同方等中外IT企業(yè)都覺(jué)得液晶電視是個(gè)機(jī)會(huì)但沒(méi)有成功。如今，聯(lián)想、蘋(píng)果、谷歌等IT企業(yè)又覺(jué)得智能電視是個(gè)機(jī)會(huì)，但成功依然很難。”
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本文標(biāo)題：聯(lián)想智能電視欲求“塔尖利潤(rùn)”
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