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“團購最高優(yōu)惠十萬元”樓市促銷大戰(zhàn)箭在弦上

作者: 來源:未知 2011-07-27 10:04:36 閱讀 我要評論 直達商品

 “團購最高優(yōu)惠十萬元”,“一手交錢一手交房,成都主城區(qū)現(xiàn)房團購價6080元/平米起”……近日,有成都市民向本網(wǎng)反映稱,他接連收到此類短信。據(jù)了解,這段時間以來,成都許多居民不斷收到樓盤打折促銷的消息,其密集之高前所未有。但在開發(fā)商此起彼伏的吆喝聲中,許多購房者仍然表現(xiàn)“淡定”,觀望情緒較為濃烈。

 

  如今,加息風(fēng)波未平,限購聲浪又起,開發(fā)商指望進軍二三線城市以回籠資金這條路似乎也走到了盡頭。而面對前所未有的資金鏈緊繃?yán)Ь常啥奸_發(fā)商也開始“八仙過海,各顯神通”。業(yè)內(nèi)人士稱,成都房地產(chǎn)市場面臨新一輪的降價,甚至將出現(xiàn)開發(fā)商之間的價格大戰(zhàn)。

 

  樓市調(diào)控“騎虎難下” 政策加碼或?qū)⒊蔀槌B(tài)

 

  萬科董事會主席王石日前在接受媒體采訪時表示,中國只能繼續(xù)調(diào)控,如果樓市調(diào)控半途而廢或者終告失敗,結(jié)果會“相當(dāng)?shù)脑愀?rdquo;,中國樓市調(diào)控已成“騎虎難下”的態(tài)勢。

 

  原因很簡單,前幾輪的調(diào)控已將如火如荼的房價暫時打壓下來,但這并沒有從根源上解決房價虛高這一問題。如果高壓的樓市調(diào)控一旦松懈,房價或出現(xiàn)報復(fù)性反彈。用郎咸平的話說,一旦壓住火山口的石頭被融化,火山再次噴發(fā)也就再所難免。

 

  前不久,北京、上海等一線城市因為密集的樓市調(diào)控,土地頻遭流拍,給地方財政帶來了極大壓力。為此,一度有要放寬調(diào)控的聲音傳出,開發(fā)商也普遍寄希望政策下半年松動以獲得喘息之機。

 

  但就在近日,國務(wù)院總理溫家寶在主持召開國務(wù)院常務(wù)會議時指出,已實施住房限購措施的城市要繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)政策,房價上漲過快的二三線城市也要采取必要的限購措施。

 

  這意味著房企二三線城市的進軍之路也將一路荊棘。此前,在一線城市的調(diào)控壓力下,開發(fā)商紛紛將視線轉(zhuǎn)向不受限購的二三線城市,但二三線城市房價的過快上漲也引起了決策層高度關(guān)注,由此催生了限購令全面鋪開的這么一種態(tài)勢。

 

  業(yè)內(nèi)人士指出,拋開二三線城市限購的實際作用不說,此次政策加碼表明了中央將樓市調(diào)控進行到底的決心——這一點無疑是最重要的。該人士還表示,隨著調(diào)控的深入,由一線城市轉(zhuǎn)向二三線城市的資金或?qū)⒗^續(xù)轉(zhuǎn)移到四五線城市,從而造成更大范圍的房價上漲,再加上一旦調(diào)控松動,樓市還會面臨瘋狂的報復(fù)性反彈。因此,樓市后續(xù)的調(diào)控政策必然會持續(xù)跟上,甚至是不斷加碼。

 

  四川新港地產(chǎn)執(zhí)行董事張紅兵也對本網(wǎng)表示,鑒于樓市調(diào)控政策對房價穩(wěn)定有一定的積極作用,目前看來政策調(diào)控還將持續(xù),而對房企來說,每次調(diào)整加碼就意味著開發(fā)商將要面臨更大的風(fēng)險。

 

  房企“棄卒保車”犧牲局部利益 三成中小房企直面生存危機

 

  棄卒保車是象棋上常用的一招,其要旨便是為顧全大局而犧牲局部利益,如今這一招也被開發(fā)商活學(xué)活用。7月19日,福建上市公司冠福家用發(fā)布公告稱,由于運營資金緊張,公司決定終止在成都和沈陽的兩個項目。這充分反映了資金鏈緊張已實質(zhì)影響到了房企的運營。

 

  王石在接受媒體采訪時也表示,進入2011年,由于限購、限售、限融資等調(diào)控政策,100%的公司都感受到壓力,資金緊張。

 

  一方面,房企要應(yīng)對限購等一系列樓市調(diào)控政策,銷售面臨重壓;另一方面,連續(xù)的5次加息和11次提高存款準(zhǔn)備金率,讓開發(fā)商的融資渠道持續(xù)收窄。如今,政府部門已著手草擬新一輪限購城市的名單,開發(fā)商想通過二三線城市回籠資金的美夢也成泡影。

 

  而面對前所未有的資金鏈挑戰(zhàn),開發(fā)商也不得不各顯神通。高息舉債,賣地求生,打折促銷……凡此種種,倒像是開發(fā)商被逼得走投無路。業(yè)內(nèi)人士表示,開發(fā)商大演“苦肉計”,雖然有故作姿態(tài)的嫌疑,但也真實的反映了資金鏈的壓力已讓開發(fā)商手忙腳亂。

 

  世聯(lián)地產(chǎn)的最新研究報告顯示,自2011年1月起,受銷售資金回籠壓力影響,多家大型房企紛紛啟動海外融資。目前融資規(guī)模超過1000億元人民幣,幾乎為去年560億元融資額的兩倍。

 

  另外,部分中小房企還頻頻通過轉(zhuǎn)讓土地來回籠資金。兩個月前,上海萬科完成了對上海銅山街項目60%權(quán)益的收購,成為中小房企“賣地求生”的典型。在成都,近日也有多宗優(yōu)質(zhì)土地將轉(zhuǎn)讓的信息在業(yè)界流傳,包括成都城南伊藤洋華堂旗艦店附近的地塊。

 

  張紅兵表示,一方面是政策調(diào)控壓力比較大,一方面是一系列貨幣緊縮帶來融資渠道收窄,這兩方面讓開發(fā)商還是比較難過的,特別是對一些中小房企而言。

 

  日前,微博上甚至有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,由于國家對房地產(chǎn)市場持續(xù)的調(diào)控,今年下半年至明年上半年,中國會有至少30%的中小型房企可能會被擠出市場。

 

  促銷大戰(zhàn)箭在弦上  成都房價再度松動已不可避免

 

  對房企而言,目前首要的任務(wù)還是要消化大量的存貨。過高的存量會占用大量的資金,這會讓本來資金鏈緊繃的房企更加一籌莫展。

 

  中國人民大學(xué)經(jīng)濟研究所等機構(gòu)7月2日發(fā)布的2011年中期中國宏觀經(jīng)濟分析與預(yù)測報告稱,今年一季度136家上市房企存貨達9865.14億元,同比大增40%。其中招商、萬科、金地、保利四家企業(yè)要消化存量,分別需要35.51個月、35.69個月、32個月和42.48個月。

 

  成都房地產(chǎn)市場同樣難以走出此種困局。從今年2月份以來,成都主城區(qū)每周成交量從50萬平方米一路暴跌至三月份的10萬平方米,之后便維持在10-20萬平方米之間徘徊,一直低迷到現(xiàn)在。相反的,每周供應(yīng)量卻保持穩(wěn)步上升,并曾在4月末達到頂峰,供應(yīng)量高達62.29萬平方米。

 

  面對如此嚴(yán)重供過于求的現(xiàn)狀和緊繃的資金鏈困境,開發(fā)商除了降價來換取成交量以外,似乎沒有更好的辦法。事實上,成都各樓盤的打折促銷早已是此起彼伏。如果說,前段時間各開發(fā)商還是在暗地里較勁的話,如今已經(jīng)是放在臺面上的較量,促銷大戰(zhàn)已經(jīng)是箭在弦上不得不發(fā)。

 

  本網(wǎng)觀察了成都近期開盤的項目,不少項目均采用低開的策略或給出較大優(yōu)惠,這種策略實際上為開發(fā)商換來不不菲的銷售業(yè)績。比如, 藍光金·楠府,一次性最高優(yōu)惠8%; 恒大城,開盤當(dāng)天一次性付款9折; 華潤置地·鳳凰城交2萬誠意金抵4萬;其中7月9日開盤的佳兆業(yè)現(xiàn)代城和 佳兆業(yè)·君匯上品兩個項目一次性最高優(yōu)惠均達到10%……

 

  世家機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)就顯示,在7月前三周成都已開盤的33個樓盤中,26個樓盤有優(yōu)惠措施,而其中的16個郊區(qū)樓盤全部都有優(yōu)惠措施。而且相較于6月,7月開盤的項目優(yōu)惠措施力度有逐漸加大的趨勢。

 

  張紅兵表示,面對著資金鏈緊繃的狀況,成都開發(fā)商將會加大打折促銷的力度,特別是在“金九銀十”這一傳統(tǒng)的銷售旺季,部分開發(fā)商更會大張旗鼓的進行以價換量,以此來快速回籠資金。

 

  業(yè)內(nèi)人士分析,最近一段時間,成都主城區(qū)商品房成交量低位徘徊而供應(yīng)量高走,無疑給成都相當(dāng)部分的房企帶來了更多壓力,一些開發(fā)商早已面臨資金短缺的窘境,成都房價再度松動已不可避免。

 


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