新冠病毒仍在全球范圍內蔓延,給全球各國的經濟和人民的日常生活帶來了深刻的變化和影響,人們也正在逐漸適應“新常態”。而在困難時期,移動互聯網的便捷,使得人們比過去任何時候都更依賴移動設備,移動應用市場也經歷著許多變化和發展。
在全球領先的移動廣告平臺Mintegral近期舉辦的一場線上研討會上,來自AppsFlyer、Adjust和Apptopia的專家分享了疫情之下的移動應用市場現狀、營銷策略和趨勢洞察。
新冠疫情之下的移動應用行業現狀
從全球角度來看,目前所有的市場似乎都在遵循著中國從新冠疫情中逐漸復蘇的發展趨勢。這意味著,近幾個月來中國移動應用市場的發展軌跡,從某種程度上可以作為其他地區從封鎖中逐漸恢復的趨勢參考。
以美國市場為例,游戲、視頻聊天、在線會議、在線購物、食品配送、社交媒體和醫療保健等,是疫情期間移動應用市場中表現最好的垂直類別,而旅行、酒店和約會等垂直領域則呈現相反的結果。
同時,由于無法進行聚集性活動,許多人選擇了無需伙伴陪同也可“撒歡”的項目,露營(Camping)、天文(astronomy)、釣魚(Fishing)等應用的同比增長十分顯著。
疫情大流行下的移動應用營銷策略
新冠疫情的突如其來,給整個移動應用行業帶來了前所未有的變化,也改變著移動應用的營銷策略。移動營銷人員應該如何做?
堅持多渠道測試,但不要all-in
移動營銷人員可以通過測試以找到可以更好提升ROAS的渠道,但推進渠道多樣化的過程不宜急躁。找到提升增長的方式固然很好,但隨之也帶來了更多的復雜性。
自動化推動效率的提升
自動化使得移動營銷人員可以在進行付費營銷活動時,加速增長并降低廣告活動管理的運營成本。
品牌也需要移動游戲
移動游戲一直在增長并且將持續增長,因此,品牌可以將“游戲”作為其品牌忠誠度和獎勵計劃的一種延伸,通過“游戲”與受眾在移動設備上實現互動,提升品牌影響力。
基于留存的營銷活動可提升收入
疫情期間,移動應用互動率的提升,驅動了移動應用收入快速增長。因此,以提升留存為目標的營銷活動將發揮重要的作用。
由于疫情期間的獲取成本相對較低,如果你想要以便宜的價格來獲取高質量的用戶,那么用戶獲取廣告活動應盡快開展起來。但是,低成本不會一直持續,因此擁有積極的留存營銷策略將幫助你更長久地留住用戶。
而如果你希望獲取用戶和提升留存兼得,那么重定向廣告活動是一個不錯的選擇,嘗試過這種方式的移動應用都獲得了一些不錯的效果。
移動應用市場的2020年下半場將如何?
催生新的移動應用類別
隨著整個世界開始適應新冠疫情大流行的“新常態”,人們消費移動應用內容和服務的方式也將發生變化,這將催生新的移動應用類別的誕生。另外,我們也期望像旅游、酒店這類在新冠疫情中被重挫的應用,也能夠通過改變它們在日益數字化的世界中為客戶提供服務的方式,來適應新冠疫情的“常態化”。
發展中國家成最佳增長區域
展望2020年的最佳增長區域,我們可以預期在拉丁美洲、印度、東南亞和非洲等發展中市場中將會有大量機會,因為這些國家的移動設備普及率仍然較低。
機遇取決于世界處理疫情的情況
從應用類別的角度來看,機遇取決于世界處理新冠疫情的情況:如果一切恢復正常,旅行、電子商務、戶外活動和生活方式應用將最有可能實現快速增長;而如果疫情一直持續,游戲、醫療保健、教育、金融和娛樂應用仍將成為最大受益者。
營銷人員應關注和尋找新興平臺
隨著自動化開始在尋求提高ROI的營銷人員中發揮越來越重要的作用,像Mintegral這樣的程序化移動廣告平臺將變得比以往更加重要。
此外,由于OTT媒體的使用率正在大大提升,海外市場中諸如Roku、Disney +和Amazon Prime Video等平臺將成為營銷人員值得去探索的渠道。尤其是隨著iOS 14對IDFA的授權更改,這些平臺可能將更重要,因為它們可以更好地了解其用戶及其興趣,從而以更有效的方式來幫助廣告主進行營銷。
提到iOS 14,蘋果還將在今年晚些推出一項新功能App Clips。這是一款輕量級的微型應用,可以提供一些非常有價值的用戶體驗,這也將成為營銷人員觸達目標用戶的重要渠道。
隨著全球各個地區逐漸從新冠疫情的封鎖中走出,我們可以期待看到移動應用行業的一些根本變化。但無論如何,在不確定的市場中,“敏捷性”尤為重要,移動應用企業要隨時做好適應市場變化的準備。
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本文標題：Mintegral洞察:新冠疫情大流行下,移動應用市場的變化與機遇
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