每日互動(dòng)地理圍欄技術(shù) 為個(gè)性化運(yùn)營(yíng)添磚加瓦
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)地圖解救路癡同學(xué)在高樓森林中迷失，團(tuán)購(gòu)App幫助糾結(jié)星人找到特定區(qū)域的美食，查看附近的人(或他們發(fā)出的新狀態(tài))功能也成為社交軟件標(biāo)配。上億個(gè)群體每分每秒產(chǎn)生的位置及地理信息匯集而成的大數(shù)據(jù)正鏈接著虛擬時(shí)空和現(xiàn)實(shí)世界，靜悄悄地促成你生活的改變。
作為一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新公司，浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(個(gè)推)旗下的推送服務(wù)結(jié)合了地理圍欄技術(shù)，幫助App運(yùn)營(yíng)者深挖用戶線下場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
地理圍欄(Geo-fencing)是LBS(Location based service)的應(yīng)用的一種，即用一個(gè)虛擬的柵欄圍出一個(gè)虛擬地理邊界。當(dāng)手機(jī)進(jìn)入、離開某個(gè)特定地理區(qū)域，或在該區(qū)域內(nèi)活動(dòng)時(shí)，手機(jī)可以接收自動(dòng)通知和警告。
舉幾個(gè)應(yīng)用中的實(shí)例：
一、由于無(wú)人機(jī)干擾民航客機(jī)出現(xiàn)事故的案例頻發(fā)，大疆通過(guò)地理圍欄系統(tǒng)防止其 無(wú)人機(jī)產(chǎn)品飛入禁飛區(qū)和限飛區(qū)。
二、iOS系統(tǒng)基于地理位置的提醒設(shè)置：比如可以設(shè)置上班打卡提醒，因忘記打卡而扣工資的日子從此一去不復(fù)返。
三、飛利浦智能燈泡Hue利用地理圍欄技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶進(jìn)入或離開家里時(shí)燈泡自動(dòng)開啟和熄滅。
簡(jiǎn)言之，地理圍欄技術(shù)與特定產(chǎn)品的結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)自身功能的優(yōu)化，而當(dāng)此項(xiàng)技術(shù)遇見大數(shù)據(jù)，更可成為運(yùn)營(yíng)者通過(guò)個(gè)性化手段致勝的法寶。
每日互動(dòng)(個(gè)推)將地理圍欄技術(shù)運(yùn)用到消息推送中，實(shí)現(xiàn)了“應(yīng)景推送”——獨(dú)創(chuàng)“冷·熱·溫”模型，將用戶基本屬性(冷)、近期行為(溫)線下場(chǎng)景(熱)相結(jié)合，幫助App運(yùn)營(yíng)者精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，同時(shí)避免對(duì)非目標(biāo)用戶的打擾。
比如，一款商旅類App近期希望在華南宣傳其打車業(yè)務(wù)的新功能，它可以針對(duì)深圳、廣州等城市機(jī)場(chǎng)設(shè)置地理圍欄，通過(guò)對(duì)用戶屬性的分析并結(jié)合每日互動(dòng)提供的精細(xì)化標(biāo)簽，將自己APP中的目標(biāo)受眾篩選出來(lái)。當(dāng)目標(biāo)受眾在設(shè)定時(shí)間段內(nèi)到達(dá)機(jī)場(chǎng)時(shí)，將會(huì)自動(dòng)收到一條推送消息——“一張三折接機(jī)券已放入您的賬戶中，豪華商務(wù)經(jīng)濟(jì)，多種車型任性選!”在受眾有用車需要的第一時(shí)間奉上有誠(chéng)意的解決方案，應(yīng)景而貼心，讓用戶無(wú)法”Say no”。
在認(rèn)知和喜好極度分化而破碎的互聯(lián)網(wǎng)世界里，滿足用戶差異化與個(gè)性化的需求是決定用戶粘性與忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。實(shí)時(shí)位置信息作為個(gè)性場(chǎng)景的一部分其重要性毋庸置疑，善用地理圍欄技術(shù)，你也可以因“地”而“制宜”。
個(gè)推(浙江每日互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司)是專業(yè)的數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，以數(shù)據(jù)技術(shù)為引擎，為各行業(yè)提供大數(shù)據(jù)解決方案，致力于構(gòu)建數(shù)據(jù)智能新生態(tài)。自2010年成立以來(lái)，個(gè)推依托出色的消息推送技術(shù)，成功服務(wù)了包含人民日?qǐng)?bào)、新華社、CCTV、新浪微博、京東、網(wǎng)易新聞、滴滴出行等在內(nèi)的數(shù)十萬(wàn)APP，覆蓋數(shù)十億移動(dòng)終端。
基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的海量數(shù)據(jù)積累與創(chuàng)新的技術(shù)理念，個(gè)推率先實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)智能在多元經(jīng)濟(jì)的落地應(yīng)用，引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)智能發(fā)展的新風(fēng)向。目前，個(gè)推業(yè)務(wù)主要包括為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供運(yùn)營(yíng)推廣、消息推送、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和用戶畫像等服務(wù)，以及為品牌營(yíng)銷、金融風(fēng)控、全域旅游和智慧城市等各垂直領(lǐng)域提供大數(shù)據(jù)解決方案。
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