達(dá)到一億臺(tái)成績(jī)的這一天，恰逢小米MIX 3手機(jī)的發(fā)布。
10月25日， 小米MIX3在故宮舉辦新品發(fā)布會(huì)，雷軍發(fā)布了一款磁動(dòng)力滑蓋全面屏手機(jī)小米MIX3。
從產(chǎn)品本身來(lái)看，小米MIX3算得上全球首款滑蓋全面屏手機(jī)，屏占比93.4% ;采用了1200萬(wàn)變焦AI雙攝，DxOMark拍照評(píng)分高達(dá)108，得分排名全球第三。
小米MIX3擁有黑色、翡翠色和寶石藍(lán)三款陶瓷機(jī)身，11月1日上午10點(diǎn)在小米商城、小米之家、天貓官方旗艦店等全平臺(tái)開(kāi)售，其中6G+128GB版本售價(jià)3299元，8G+128GB版本售價(jià)3599元，8G+256GB版本售價(jià)3999元。故宮特別版為10G+256GB，售價(jià)4999元。
發(fā)布會(huì)上，雷軍還公布：預(yù)計(jì)截至2018年10月底，小米手機(jī)出貨量突破1億臺(tái)，提前兩個(gè)月完成2018年全年目標(biāo)。雷軍表示，這說(shuō)明小米已經(jīng)提前達(dá)成全年目標(biāo)，年出貨量跨過(guò)一億臺(tái)門(mén)檻。
去年10月13日，雷軍曾在小米手機(jī)全球核心供應(yīng)商大會(huì)上，公布了2018年全年出貨量1億臺(tái)的目標(biāo)。
根據(jù)小米官方披露，小米8系和小米MIX2S貢獻(xiàn)了巨大的出貨量成績(jī)，其中小米8系列在發(fā)布4個(gè)月后，發(fā)貨量超過(guò)了600萬(wàn)臺(tái)。據(jù)小米第二季度財(cái)報(bào)，小米手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43.9%。
Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，小米以27%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居印度手機(jī)市場(chǎng)三季度出貨量第一，連續(xù)5個(gè)季度印度市場(chǎng)第一，表明小米在海外市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)不斷鞏固和擴(kuò)大。
MIX系列是小米手機(jī)產(chǎn)品線中非常重要的產(chǎn)品線之一，也對(duì)小米的逆勢(shì)生長(zhǎng)起到了重要的作用，小米上市后的第一項(xiàng)人事任命就是針對(duì)小米MIX的。
7月23日，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍發(fā)布內(nèi)部信稱(chēng)，任命原手機(jī)部副總裁顏克勝為集團(tuán)副總裁，兼任集團(tuán)質(zhì)量委員會(huì)主席，此前質(zhì)量委員會(huì)主席由雷軍本人擔(dān)任。
顏克勝主導(dǎo)了第一代小米MIX的研發(fā)工作，是全面屏手機(jī)概念的發(fā)起人之一，并且主導(dǎo)及推動(dòng)了全陶瓷機(jī)身在手機(jī)上的應(yīng)用。2017年小米MIX2手機(jī)發(fā)布會(huì)上，雷軍特別感謝了兩個(gè)人，并讓他們接受來(lái)自全場(chǎng)的掌聲，一個(gè)是小米供應(yīng)鏈副總裁張峰，另一個(gè)就是顏克勝。
但實(shí)際上，小米能提前完成任務(wù)與海外市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)有著密不可分的關(guān)系。IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年二季度小米手機(jī)在印尼市場(chǎng)的出貨量上升至第二，市場(chǎng)份額為25%，在西歐的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)2700%。
截至2018年二季度，小米手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了80個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在其中的25個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了前五，海外市場(chǎng)收入已占總收入的36.3%，達(dá)164億元，同比增長(zhǎng)151.7%。
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，小米都陷入了外界對(duì)它未來(lái)增長(zhǎng)的不斷質(zhì)疑中。2015年開(kāi)始，小米的出貨量不及預(yù)期8000萬(wàn)臺(tái)，次年甚至出現(xiàn)了出貨量和市場(chǎng)份額下滑。與其同時(shí)，華為、OPPO和vivo在瘋狂吞噬小米讓出的市場(chǎng)份額，外界都開(kāi)始質(zhì)疑小米的高速發(fā)展模式是否遇到了天花板。
這讓雷軍有很長(zhǎng)一段時(shí)間不敢再做銷(xiāo)售量的預(yù)估。“我們定了8000萬(wàn)的銷(xiāo)售預(yù)期，我們所有的工作，都不自覺(jué)地圍繞這個(gè)任務(wù)來(lái)展開(kāi)，每天都在想怎么完成。在這樣的壓力下，我們的動(dòng)作變形了，每個(gè)人臉上都一點(diǎn)一點(diǎn)失去了笑容。”雷軍曾在2016年小米年會(huì)上表示。
同年五月，雷軍宣布了一個(gè)新的人事架構(gòu)調(diào)整，原來(lái)負(fù)責(zé)小米手機(jī)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)的周光平，轉(zhuǎn)去擔(dān)任首席科學(xué)家負(fù)責(zé)后方的手機(jī)前沿技術(shù)研究，雷軍親自回來(lái)帶研發(fā)和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。
大部分的手機(jī)廠商一旦出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，這個(gè)勢(shì)頭幾乎是不可逆轉(zhuǎn)的。銷(xiāo)量對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，某些程度上，意味著一切，意味著生死。
據(jù)小米內(nèi)部員工回憶，當(dāng)時(shí)雷軍曾親自去三四線城市的線下銷(xiāo)售點(diǎn)去談策略，談打法，整個(gè)中層干部都在銷(xiāo)售部輪了一次崗，做海外市場(chǎng)也親力親為，常常一去印度就是一兩周。
MIX系列產(chǎn)品是小米回歸的救星。實(shí)際上，MIX是復(fù)制了小米手機(jī)最初成功的道路，把一系列看起來(lái)高成本、高科技的功能融合在一款產(chǎn)品中，但以接近成本價(jià)的價(jià)格推出，打造爆款。
但MIX系列畢竟是高端價(jià)位產(chǎn)品，很難一下沖上銷(xiāo)量。除此以外，大力拓展海外市場(chǎng)、以及線下銷(xiāo)售渠道的重新整合和劃分、供應(yīng)鏈關(guān)系的重塑，多套組合打法下，小米的成績(jī)有效回升了。
2017年二季度，小米出貨量達(dá)2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，這是自小米創(chuàng)立以來(lái)單季度出貨量的最高點(diǎn)，第四季度小米重回全球第四，出貨量同比大漲96.9%。
現(xiàn)在看來(lái)，雷軍的底氣似乎也更足了。在發(fā)布會(huì)上，雷軍還表示，自己在小米內(nèi)部做過(guò)表態(tài)，小米相機(jī)部門(mén)今年有沒(méi)有年終獎(jiǎng)就看能不能干翻華為P20。
他認(rèn)為，今年小米在AI和相機(jī)上投入巨大， MIX3的手持超級(jí)夜景和華為P20 Pro的超級(jí)夜景對(duì)比：“友商的手機(jī)賊貴，但貴的不一定是最好的”，以此來(lái)凸顯小米的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，未來(lái)小米和華為不僅在相機(jī)上需要一決高下，更重要的是，華為也在依靠榮耀搶占印度市場(chǎng)，榮耀甚至計(jì)劃在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)手機(jī)，未來(lái)小米和榮耀在印度市場(chǎng)難免不面臨一番苦戰(zhàn)。
小米的確了進(jìn)入億臺(tái)俱樂(lè)部，但危機(jī)是否真的解除了還難以下定論。
印度作為小米的新戰(zhàn)地，今年面臨著盧比大幅度貶值的困境。此外，小米在印度市場(chǎng)的占有率雖然穩(wěn)居第一，但相較于第一季度而言已經(jīng)下降了大約0.6個(gè)百分點(diǎn)，能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)依舊存疑。
此外，根據(jù)德銀和摩根大通報(bào)告，由于中國(guó)市場(chǎng)需求減緩，降低了小米盈利預(yù)測(cè)。報(bào)告指出，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)存貨增加，再加上主要品牌新款手機(jī)需求降低，預(yù)計(jì)小米未來(lái)數(shù)季的出貨量難有明顯增長(zhǎng)。
自2015年以來(lái)，手機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)以及放緩甚至停滯，在該行業(yè)想要保持勻速增長(zhǎng)也十分困難。對(duì)于已經(jīng)上市的小米來(lái)說(shuō)，手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)情況卻和它的股價(jià)表現(xiàn)息息相關(guān)。
截止10月25日收盤(pán)，小米目前股價(jià)12.68港元/每股，當(dāng)日最低曾報(bào)11.68港元，創(chuàng)上市新低，成交額1.07億港元。
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本文標(biāo)題：小米提前進(jìn)入“億臺(tái)俱樂(lè)部” 但是它的危機(jī)結(jié)束了嗎？
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