樂(lè)視城門(mén)失火，很快便殃及到了相似模式的暴風(fēng)。因?yàn)閮杉夜荆伎恳曨l業(yè)務(wù)起家、都在打造多遠(yuǎn)生態(tài)、都存在關(guān)聯(lián)交易帶來(lái)的負(fù)債，也都依賴創(chuàng)始人大規(guī)模質(zhì)押股權(quán)獲取融資。
就連馮鑫都覺(jué)得暴風(fēng)當(dāng)前階段最重要的中心思想就是要做到“透明”，消解這一兩個(gè)月來(lái)的諸多外界誤會(huì)。在9月1日舉行的上半年財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，暴風(fēng)集團(tuán)創(chuàng)始人、總經(jīng)理兼CEO馮鑫和暴風(fēng)集團(tuán)新任CFO姜浩公布了一系列數(shù)據(jù)，希望可以“自證清白”。
從369億市值的“妖股”跳水到67億
2015年暴風(fēng)上市，直接創(chuàng)下了連續(xù)29個(gè)交易日漲停，被網(wǎng)民封為“妖股”。最高股價(jià)曾飆升至327.01元，市值369億元。兩年之后，這組數(shù)字變成了20.2元和67.1億元。
暴風(fēng)2016年年報(bào)顯示，全年?duì)I收16.47億元，同比增長(zhǎng)152.62%，凈利潤(rùn)3757萬(wàn)元，同比下降31%。而在近期發(fā)布的2017年上半年財(cái)報(bào)中，營(yíng)收8.26億元，同比增長(zhǎng)66.89%，凈利潤(rùn)1572萬(wàn)元，同比下降16.64%。
市值大跌、盈利能力不斷下滑、加上創(chuàng)始人馮鑫連續(xù)的股權(quán)質(zhì)押行為，讓有關(guān)暴風(fēng)發(fā)展過(guò)快、盲目開(kāi)展多項(xiàng)業(yè)務(wù)的質(zhì)疑隨之而來(lái)。
在溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馮鑫對(duì)此解釋稱：“如果我們上市后既不做電視也不做VR，我們老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)一份利潤(rùn)每年增長(zhǎng)30%的暴風(fēng)影音，今天你還會(huì)有興趣采訪我嗎”?為了給上市后的暴風(fēng)增加更多的變現(xiàn)途徑，馮鑫直言作為企業(yè)家，任何時(shí)間都有義務(wù)和權(quán)利發(fā)展。
恰好沒(méi)有手機(jī)和汽車的暴風(fēng)大娛樂(lè)生態(tài)圈
樂(lè)視危機(jī)的直接導(dǎo)火索就是樂(lè)視手機(jī)和汽車業(yè)務(wù)，二者瘋狂燒錢(qián)，最終導(dǎo)致了樂(lè)視的資金鏈繃斷。而暴風(fēng)恰恰就避開(kāi)了這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，馮鑫在接受采訪中直言這一切絕不是運(yùn)氣使然。
現(xiàn)場(chǎng)，馮鑫開(kāi)了個(gè)玩笑：“我在互聯(lián)網(wǎng)圈接近20年，打工10年，創(chuàng)業(yè)10年，打工經(jīng)歷兩個(gè)老板，一個(gè)是雷軍，一個(gè)是周鴻祎，他們倆都做手機(jī)了，我說(shuō)這兩個(gè)老板，無(wú)論在資源條件上還是個(gè)人，既比我勤奮還比我有恒心，還比我有志向，我應(yīng)該打不贏他們。”
真實(shí)原因是馮鑫給暴風(fēng)的發(fā)展方向，制訂了“三不做”原則：和核心業(yè)務(wù)協(xié)同不夠的不做、沒(méi)有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的紅海市場(chǎng)不做、回報(bào)時(shí)間超過(guò)5年的不做。
2015年的手機(jī)市場(chǎng)，顯然已經(jīng)是馮鑫口中的紅海市場(chǎng)了。不做汽車的原因，是馮鑫認(rèn)為市場(chǎng)還沒(méi)到真正收獲的時(shí)間點(diǎn)，這將是一個(gè)最少10年以上的漫長(zhǎng)等待期，“我們沒(méi)有資格做15年以后的規(guī)劃，我的戰(zhàn)略規(guī)劃是3年到5年”，馮鑫認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)上真正有資格考慮10年之后的，可能不超過(guò)5家，這是暴風(fēng)考慮戰(zhàn)略的一個(gè)基本邏輯。
各子公司都必須能夠自己養(yǎng)活自己
圍繞暴風(fēng)集團(tuán)上市母公司建起來(lái)的“暴風(fēng)娛樂(lè)生態(tài)”，被馮鑫形象稱為“聯(lián)邦制”，就是在戰(zhàn)略上互相幫助，運(yùn)營(yíng)上各自獨(dú)立發(fā)展。“只能是錦上添花，不可能雪中送炭，單個(gè)業(yè)務(wù)必須具備自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力”，馮鑫對(duì)各子公司直接表態(tài)，如果你們自己是個(gè)活不下來(lái)的公司，指望集團(tuán)救你，想都不要想。
并再次舉了個(gè)形象的例子，AB公司是關(guān)聯(lián)企業(yè)，A公司很好，B公司根本打不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)伙伴，這個(gè)時(shí)候A公司把它救了，那么B公司活下來(lái)又有什么意義呢?
質(zhì)押是為了融資需求 暴風(fēng)2.6億負(fù)債不會(huì)成為壓力
連續(xù)股權(quán)質(zhì)押，成為外界懷疑暴風(fēng)資金鏈不足的重要事實(shí)。根據(jù)鈦媒體報(bào)道，為爭(zhēng)取稻草熊營(yíng)業(yè)的收購(gòu)事宜，馮鑫錯(cuò)失了在暴風(fēng)最好時(shí)機(jī)順利定增融資的機(jī)會(huì)。后續(xù)為了新業(yè)務(wù)，如VR、TV持續(xù)發(fā)展壯大，只能通過(guò)質(zhì)押個(gè)人股權(quán)來(lái)做戰(zhàn)略布局的資金輸血。
相比樂(lè)視賈躍亭高達(dá)97.2%的質(zhì)押比例，馮鑫稱自己還是有底線的，守住70%的紅線。目前，馮鑫股票質(zhì)押率為69.98%，融資5.8億元，馮鑫表示未來(lái)不會(huì)再專門(mén)做質(zhì)押。
作為暴風(fēng)集團(tuán)CFO首次公開(kāi)亮相的姜浩，在溝通會(huì)上展示了暴風(fēng)集團(tuán)過(guò)去2年一共獲得16億元融資，其中有11個(gè)億絕大部分是股權(quán)類的投資，4.9億元是債權(quán)。暴風(fēng)集團(tuán)用這16億的資金，帶來(lái)了121億的估值。
姜浩指出，馮鑫為實(shí)際控制人的暴風(fēng)系公司所有負(fù)債加起來(lái)，減掉一些庫(kù)存、營(yíng)收后，整個(gè)負(fù)債壓力大概是2.6個(gè)億，而暴風(fēng)集團(tuán)一年有30多億流水，一個(gè)季8-10億流水，完全有能力覆蓋負(fù)債的壓力。
根據(jù)2017上半年財(cái)報(bào)，暴風(fēng)營(yíng)收達(dá)8.26億，同比增66.89%。第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.7億元，同比增長(zhǎng)23.9%。
AI+信息流，成了暴風(fēng)押注TV、VR的法寶
為了證明暴風(fēng)一直在同一條戰(zhàn)略賽道奔跑，馮鑫從兩年來(lái)的PPT中截取了三張圖，拼在一起，試圖說(shuō)明暴風(fēng)所有調(diào)整的核心都是為了更好的娛樂(lè)化。
未來(lái)的暴風(fēng)集團(tuán)，將有兩個(gè)改變：一是全面押注人工智能，用AI打造信息流服務(wù);二是聚焦VR和TV兩塊屏，力爭(zhēng)行業(yè)領(lǐng)先。
對(duì)于這次的調(diào)整，馮鑫解釋道，DT改到AI+，區(qū)別就是多了機(jī)器學(xué)習(xí)的效率提升，未來(lái)用戶可以用語(yǔ)音口令來(lái)體驗(yàn)TV的各種個(gè)性推薦功能，用VR觀看自己喜歡的資源。
改變之后的暴風(fēng)，被馮鑫稱為是正式進(jìn)入了高速發(fā)展前的入軌期，并給出了三個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：用戶規(guī)模加速擴(kuò)大、獲客成本開(kāi)始降低、ARPU值呈上升趨勢(shì)。
喜歡做五年規(guī)劃的馮鑫，給出了2020年重要節(jié)點(diǎn)的預(yù)期目標(biāo)：TV總銷量達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，其ARPU值超過(guò)200元;VR設(shè)備達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)，其ARPU值超過(guò)50元。并新增1億規(guī)模的用戶。
但正如馮鑫自己承認(rèn)的，暴風(fēng)影音已成為視頻里的第二梯隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)電視依然是群雄環(huán)伺，AI+信息流再怎么便利生活，也需要優(yōu)質(zhì)豐富內(nèi)容的支撐，留給暴風(fēng)的挑戰(zhàn)可能不只是炫技就能解決的。(完)
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本文標(biāo)題：對(duì)話?cǎi)T鑫：同樣是負(fù)債、質(zhì)押股權(quán)和多元生態(tài) 暴風(fēng)跟樂(lè)視的三大不同
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