可穿戴設備訊 2016年下半年以來，短視頻行業發展迅速。初創企業以及互聯網巨頭相繼入局，資本爭相追捧，整個短視頻市場似乎要再次上演直播的風口故事。
進入2017年，伴隨著微視的出局，小企業的生存空間越來越小，頭部短視頻格局已定。城頭變幻大王旗，誰能夠在短視頻市場笑到最后？
從群雄混戰到三寡頭格局初定
自2013年短視頻在中國誕生以來，已經走過了四個年頭。在最初的兩年里，短視頻行業涌現出了快手、美拍、微視等眾多產品，形成群雄混戰格局。今年4月，騰訊正式關閉微視，3.5億投資快手，新的變化也隨之而來。
根據易觀發布的《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》顯示，在短視頻移動全網用戶滲透率方面，秒拍、頭條、快手分別達到62.2%、53.5%、45.1%。結合此前3月易觀報告和4月QuestMboile報告，可以說，秒拍、今日頭條、快手已經成為中國短視頻“三寡頭”。
以短視頻起家的秒拍在2015年就已完成2億美元的D輪融資，正式進入獨角獸行列。加上大股東微博的扶持，秒拍在滲透率、用戶覆蓋數上都已形成優勢，其全網MAU為2.7645億，DAU為5877萬，僅次于騰訊、愛奇藝和優酷三大移動視頻巨頭。
不過，雖然秒拍已經形成優勢，但還沒有與競爭對手拉開距離。隨著騰訊投資快手，今日頭條加碼短視頻，短視頻頭部市場依然存在很大變數。
今日頭條CEO張一鳴在去年就將短視頻視為內容創業的下一個風口，并從2016年9月起，拿出10億元補貼短視頻，他們對短視頻的態度是“All in”的觀點，旗下火山視頻和抖音app，都在做短視頻的UGC和PGC內容。
而和秒拍、今日頭條相比，快手的路子更野一些。從東北四平的幽默搞笑文化開始，快手逐漸成為了廣大三四線及鄉村群眾喜聞樂見的App。QuestMobile數據顯示，目前快手的用戶量仍然處于第一的位置，并且在穩步增長中。起步較早的快手在秒拍、小咖秀等短視頻平臺還在依靠明星帶動流量的時候，就已經積累了4億用戶。
現在快手還在積極布局一二線城市市場，不但在大火的綜藝節目《吐槽大會》中投放廣告，更是成為明星綜藝《奔跑吧兄弟》的頂級贊助商。快手CEO宿華在參加活動時曾公開表示，在今年春節期間，快手的一線城市用戶活躍度最高。
目前，三寡頭的格局已經形成，但隨著巨頭的強勢入局，對接下來的短視頻市場來說，平臺間的競爭仍會繼續。
BAT巨頭強勢入局帶來新變數
一個被證明有價值的市場，從來都不會缺少巨頭的身影。
今年3月底，阿里強勢入局短視頻，旗下視頻網站土豆全面轉型短視頻平臺，并投入20億元現金打造大魚計劃，支持此次轉型。消息出來后，就有業內人士將土豆、騰訊、今日頭條列為新寡頭，足見阿里的影響。
快手、秒拍都算騰訊阿里直接或間接投資的平臺，但畢竟不是“親兒子”。除了土豆轉型短視頻平臺之外，騰訊也早早盯上了這個方向。
騰訊視頻的第二屏“熱點”中主要內容便是5分鐘以內短視頻內容，并以個性化推薦的方式推送給用戶。在短視頻領域早有布局的騰訊，在其騰訊企鵝媒體平臺公布數據時，也將短視頻作為重要的內容形態。
而在直播等風口總是慢一拍的百度也開始布局短視頻，4月11日，百度視頻戰略投資人人視頻，布局PGC短視頻內容。隨后，還有消息傳出，百度視頻自身也在尋求新一輪8億元融資。
除了巨頭之外，美拍、陌陌、迅雷等平臺也在布局短視頻。易觀發布的《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》顯示，美拍與今日頭條、快手一起成為短視頻行業用戶滲透率領先的產品。值得一提的是，美拍與快手還是短視頻第一梯隊中沒有巨頭直接參與導量的產品。
而已經憑借直播賺得缽滿盆滿的陌陌早已將自己定位為視頻社交平臺，短視頻是其重中之重。此外，網易、搜狐等新聞客戶端也在加強短視頻內容。
對于很多創業公司來說，巨頭的加入可能會使其遭遇滅頂之災，但對于大多數內容創作者來說，更多平臺加入也意味著更多機會。和視頻、直播等行業一樣，經過幾年的混戰，短視頻也回到了巨頭割據的市場格局。
短視頻下半場怎么玩？
短視頻上半場概括起來說就是各家平臺爭資源、爭排位的階段，期間，有的錯失機會走向關閉，一如騰訊旗下的微視；有的抱上巨頭大腿，比如快手、秒拍。進入下半場，短視頻估計也將很快從混戰走向整合。
可以預見，很長一段時間內，秒拍、今日頭條、快手仍然會維持三國殺的格局。而他們競爭的關鍵在于內容，誰能持續產生更多優質的內容，誰就能走得更遠。
日前，今日頭條2000萬元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏網絡，網上曝光的一份報價表顯示，今日頭條挖去的還有快手另外100名知名主播，這些主播的粉絲數在100萬到1000萬不等。前5位新人入駐報價均在500萬以上，前20為新人報價均在150萬，總報價近7000萬。
這劇情是不是有些熟悉？曾經虎牙和斗魚爭奪頭部主播時，主播身價集體被抬高至千萬級別，小蒼的身價甚至已經過億。公開挖角也意味著今日頭條與快手正面開戰。
之后，微博以違規漲粉為由，對快手官微禁言7天，引發了微博、快手口水仗。微博只公布處罰，沒有給出確切證據也被認為是為了自家秒拍封禁快手。
進入下半場，短視頻平臺要爭的就是內容和變現。近日來，今日頭條、微博、快手三寡頭的爭斗也多是為了內容。正如上面多提到的，各家短視頻平臺已經投入了真金白銀補貼創作者，打造優質內容。但風口之下，短視頻行業在資本變現上還有很有一段路要走。
火山小視頻產品負責人孫致曾表示，目前市場上的UGC短視頻產品，一直沒能解決中長尾用戶變現的問題。而快手一心想為用戶提供一個表達自我的平臺，也面臨著變現痛點。目前，短視頻行業還處于投入階段。
2017年勢必是國內短視頻平臺激烈大戰的一年，但究竟誰能從中脫穎而出，可以說，目前還遠未到蓋棺定論的時候。
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