現(xiàn)在印度市場成了智能手機的香餑餑，各個手機企業(yè)都想在印度市場扎根，不光是中國企業(yè)，諸如三星、蘋果也想在印度尋求新一輪“金礦”。最新數(shù)據(jù)顯示，印度市場智能機增速已經(jīng)快要超過中國，同時印度市場規(guī)模被認(rèn)為僅次于中國，位居全球第二名。這么豐厚的市場，讓手機企業(yè)扎堆進(jìn)入，小米、華為、聯(lián)想、魅族、一加、酷派等幾乎所有的主流手機制造商，都已經(jīng)進(jìn)入了印度市場。然而蘋果相對比較落寞一點，想復(fù)制中國模式還是有點困難，賺印度人的錢沒那么容易。
那么在印度這些廠商表現(xiàn)怎么樣?三星第一，聯(lián)想第三，蘋果沒進(jìn)前五，因為蘋果的市場份額很小。不夠習(xí)慣于在中國賺快錢的蘋果，在印度并沒有那么好賺。但是蘋果正在加緊挺進(jìn)印度市場，不僅發(fā)布了專門針對該國定制的廣告，而且擴大了零售網(wǎng)絡(luò)和促銷性質(zhì)的融資方案。去年11月份蘋果要求印度政府提供包括更低的進(jìn)口稅和消費稅稅率在內(nèi)的優(yōu)惠措施。但是印度卻不買賬，明確不會為蘋果iPhone本土化生產(chǎn)單開綠燈，也不大可能為吸引蘋果而放寬本地采購規(guī)范。同時此前蘋果多次申請在印度開設(shè)零售店都未能獲得批準(zhǔn)，這無疑讓蘋果做了冷屁股，復(fù)制中國化太難了。
蘋果不斷嘗試進(jìn)入印度，因為在中國的手機發(fā)展已經(jīng)越來越體現(xiàn)出頹勢，成本也在不停上升，再這樣下去，蘋果將會被中國本土企業(yè)乘勝追擊的時機。印度作為智能手機市場的接盤俠，這一天的到來只是時間問題，不光印度著急，世界各強著急。蘋果方面希望獲得印度政府減稅、補貼等優(yōu)惠支持，而印度政府卻不理睬。援引一位印度官員說法稱：“蘋果想要在印度仿效其在中國采取的模式。”
而且印度還限制蘋果在印度銷售經(jīng)官方翻新過的 iPhone，原因是印度政府禁止二手手機進(jìn)口到印度。這項能有效提高零件利用率(降低成本)以及減少環(huán)境污染的服務(wù)，無法在印度這個高速增長的市場推出，蘋果也只好干著急了。也許他們正期盼什么時候政策能再放寬一次吧。蘋果手機在印度銷量不高自然有其原因。一直以來，蘋果手機在印度執(zhí)行的都是廉價戰(zhàn)略。蘋果將過時的蘋果手機和翻新過的二手手機以很低的價格賣給印度人，直到現(xiàn)在蘋果還在印度以1000元人民的價格售賣蘋果4S。此舉給印度消費者留下了“蘋果手機=過時的廉價手機”印象。
蘋果迫切需要打開印度市場，以提振銷量。但是，蘋果在印度一直執(zhí)行的廉價策略，顯然和庫克的只做最好不做最多的表態(tài)不符。若想打開印度市場，蘋果除加速代工廠和零售店布局外還應(yīng)改進(jìn)自身策略，吸引印度用戶。但是對智能機正在普及中的印度而言，蘋果并沒有像中國市場一樣占據(jù)相當(dāng)大的優(yōu)勢，要攻克印度市場有很大難度，蘋果還在復(fù)制中國模式，顯然不合適。
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本文標(biāo)題：印度讓蘋果難堪，復(fù)制中國太難了
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