日前，國內最大的安卓應用商店360手機助手發布了《2016年手機軟件行業趨勢綠皮書》(以下簡稱“綠皮書”)，這份綠皮書對2015年以來移動互聯網的趨勢做了總結，展望了2016年的發展方向，同時對生活、娛樂、游戲等熱點領域做了定量分析，并對當前國內移動互聯網的行業競爭格局提出了極具參考性的結論。從這份綠皮書所反映的現狀來看，當前，國內移動互聯網或來到了一個十字路口。
圖：360手機助手發2016手機軟件趨勢綠皮書
之所以用“十字路口”來定義當前的移動互聯網格局，是因為在綠皮書中，360手機助手的大數據顯示，在用戶側，移動端用戶增速放緩漸趨飽和，用戶年齡層越來越年輕化;在市場側，各類App應用的“721”格局正在瓦解，App種類增多，分攤到每個App的用戶增速不足，小眾化正在形成;在行業側，社交、安全等已有明顯巨頭的App品類難以被撼動，而移動游戲、兒童親子等品類依然處于叢林法則的野蠻生長階段。
用戶增速放緩，向小城鎮下沉
綠皮書指出，隨著中國人口結構的變化，以往一直推從移動互聯網高速發展的人口紅利已經出現下降，影響至移動智能終端設備規模增速放緩，并且逐漸趨向于飽和，因此，移動端APP間的市場競爭邁入零和時代。
圖：360手機助手綠皮書指出用戶增速放緩
與之相對應的現象是，用戶資源逐漸分散，用戶向三線及以下小城鎮下沉，不同年齡層用戶在增多。同時，1974年之前出生的用戶和1990年以后出生的用戶數量在逐漸增加，原本中國移動互聯網用戶的“橄欖形結構”正在被打破。從用戶年齡、地域分布趨勢來看，中國移動互聯網的發展正趨向“正態分布”，這也意味著移動互聯網的發展從草莽階段進入到一個相對成熟的時期。
圖：用戶向小城鎮下沉，74前和90后用戶增多
同時，分散的用戶流入，造成應用推廣上的戰線被拉長，這些新用戶給APP帶來機遇的同時也帶來不少挑戰。
90后日漸主導，721格局打破
綠皮書指出，隨著時間的推移，90后逐漸成為主流人群，也開始加入到移動互聯網市場的應用創業。90后的開發者，利用自己了解年輕人生活的優勢，避開當下紅海的應用市場，放眼2年內即將成為市場主流的95后，開始將市場布局到95后用戶，準備在新興市場分一杯羹。
圖：90后日漸主導，7/2/1格局打破
事實上，1990年出生的人今年也已經26歲，而1995年出生的人也已經過了20歲。換句話說，90后在移動互聯網上嶄露頭角的當下，正與70后在中國互聯網興起之初，以及80后在2000年后的互聯網發展浪潮中所起到的作用一樣。所不同的是，移動互聯網創業的準入門檻較當年的互聯網創業更低，而90后屬于移動互聯網的原住民，對于年輕用戶的需求把握更加精準。
與此同時，由于年輕用戶注入移動互聯網市場，這些用戶們對應用更愛嘗鮮，喜個性化，應用選擇更加垂直，所以手機中安裝的App集中度相比大盤更加分散。以TOP1000為例子，95后TOP1000的應用占比對比大盤低了13%，95后給了開發者更多切入的機會。市場上“721”等這些固有格局正在被瓦解。
安全應用重要性日增，生活/娛樂/游戲深刻改變日常生活
對于移動App的品類發展趨勢，綠皮書顯示，用戶的安全需求正在從幕后走向臺前，看得見的安全讓用戶更加放心。綠皮書認為，安全不是一種產品，而是一種能力，“看見”是安全最重要的能力。360手機助手讓用戶看得見的安全，連續出五個大招進行應對APP安全威脅。
圖：安全應用重要性日增
除了安全這個基礎需求之外，用戶對生活、娛樂、游戲類的App應用也有著不同的需求，并形成了不同的使用習慣。生活類App以O2O為代表，隨著“互聯網+”的熱潮，越來越多的傳統生活領域正在被互聯網改造，飲食、出行、醫療、教育、購物幾乎各個民生領域都在發生變化;而隨著智能手機和平板電腦的發展，碎片化和即時性助推了移動互聯網對于傳統娛樂市場的蠶食，移動娛樂市場未來將保持高速增長;而移動游戲市場已經發展成為僅次于端游的第二大游戲類型，并有趕超之勢。
需要指出的是，這份《2016年手機軟件行業趨勢綠皮書》幾乎涵蓋了2015年全年移動互聯網發展的方方面面，全面展現了當前的移動網絡生態。其數據來源包含國內最大應用分發平臺——360手機助手PC端、WEB端、手機端移動游戲應用上線、下載數據;360數據中心、360手機游戲、360加固保，及網絡公開資料和部分用戶調研數據，且所有涉及用戶的數據，均在用戶知情并同意的情況下獲得。
據悉，擁有8億用戶、累計分發量達640億次、日均分發量達1.8億次的360手機助手在每個季度、每一年都例行發布移動應用的趨勢報告，相比其他數據機構的報告，360手機助手報告的數據更為全面，又由于360手機助手是移動互聯網的重要基礎設施，也是重要的參與者，因此其結論更具建設性。這份報告不僅對于業界同行具有參考價值，對于政府決策層、智庫機構了解中國移動互聯網的發展現狀與全貌也頗具指導作用。
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