Evernote（印象筆記)是一款著名的筆記類App應(yīng)用程序，一個(gè)看似普通的軟件，卻為公司帶來(lái)的很多的財(cái)富。Evernote 在iOS和安卓 App應(yīng)用程序系統(tǒng)上的下載量已突破了1000萬(wàn)次，同時(shí)其移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)頁(yè)和桌面版本擁有超過(guò)6500萬(wàn)的用戶。
人們一般將Evernote 看成是一種數(shù)字化筆記本，而作為公司首席執(zhí)行官，Phil Libin有其獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為Evernote是人類大腦的一種外在延伸。2011年，Evernote開(kāi)始盈利。今年，Evernote又創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)了 Libin的更大的目標(biāo)，那就是變成像微軟移動(dòng)版本的Office那樣。或者，用他在接受《連線》雜志采訪時(shí)說(shuō)的那句話來(lái)形容，就是讓Evernote“成為大腦的耐克”。目前，印象筆記公司有330位員工，分成每組不足八人的小團(tuán)隊(duì)。
在最近一個(gè)周五，當(dāng)他們的程序員在趕著重寫iPhone 和iPad版Evernote程序時(shí)，我們與Libin交流了有關(guān)公司過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題。
WIRED：大部分公司都在制作令人身臨其境的視頻游戲、繪畫、音樂(lè)以及社交網(wǎng)絡(luò)程序，而你卻選擇做一種記筆記的應(yīng)用程序，相比來(lái)說(shuō)，這似乎太單調(diào)乏味了。請(qǐng)問(wèn)為什么選擇做筆記式App應(yīng)用程序?
Libin：我們想做些實(shí)用的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品理念是讓客戶以最簡(jiǎn)便的方式隨時(shí)記錄身邊的資訊，無(wú)論是音頻類、圖像類、文字類、網(wǎng)頁(yè)剪輯類或是文檔類的信息，都可以被記錄下來(lái)。Evernote為客戶提供可以存放并易于找到信息的地方，人們可以拍攝一張白色板的圖片并搜尋上面的文字，就可以找到所要的相關(guān)信息了。接著它可以引申出其他認(rèn)知問(wèn)題。在此，我們想為該產(chǎn)品重新作個(gè)定義：Evernote不單是記筆記，而是大腦的一種外在延伸。
WIRED: 現(xiàn)在的Evernote實(shí)現(xiàn)了你的目標(biāo)或者目標(biāo)的第一步?
Libin: 它絕對(duì)僅是第一步。我們有一個(gè)百年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，幾周前我們才舉辦了公司的五年周年慶，因此我們才完成了目標(biāo)的5%。
WIRED: 在你看來(lái)，這項(xiàng)產(chǎn)品的前景在哪里?
Libin: 耐克公司是給我啟發(fā)最大的公司，它最初是從Adidas 和 Puma這兩個(gè)品牌開(kāi)始創(chuàng)立的，類似的運(yùn)動(dòng)鞋品牌都是非常普通的。但是耐克是第一個(gè)突破主流的品牌，它的產(chǎn)品已經(jīng)成為一些追求運(yùn)動(dòng)或者自認(rèn)為是運(yùn)動(dòng)型的人的標(biāo)志性品牌。我們想讓Evernote成為那些追求或者自認(rèn)為聰明能干的人的標(biāo)志性品牌。Evernote是實(shí)物產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品兩者的交匯結(jié)合。這是百年品牌大戰(zhàn)。
WIRED: 有些大公司認(rèn)為他們使聰明的人變得能干，就舉兩個(gè)例子，像微軟和谷歌。
Libin: 發(fā)展的道路上總會(huì)面臨無(wú)限的競(jìng)爭(zhēng)，回到2008年，那個(gè)時(shí)候正處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的頂峰，我們也剛剛推出Evernote，因此我們沒(méi)有任何的資本競(jìng)爭(zhēng)力。但是我喜歡去做，我們想制作的產(chǎn)品能夠讓人們?cè)陔娔X和手機(jī)上記錄下自己寫的東西，并且會(huì)免費(fèi)供人們使用。
我會(huì)有1000萬(wàn)美元嗎?通常，風(fēng)險(xiǎn)資本家們對(duì)我們的產(chǎn)品不屑一顧，但有時(shí)出于禮貌，他們會(huì)問(wèn)些問(wèn)題，第一個(gè)問(wèn)題總是你的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里。在那個(gè)時(shí)候，情況并不會(huì)好轉(zhuǎn)，因?yàn)槲抑烂恳粋�(gè)計(jì)算機(jī)、手機(jī)、PDA或者其他設(shè)備，它們都已經(jīng)配有非常好的免費(fèi)記筆記軟件。
然而，我們從不想這個(gè)問(wèn)題。前五家公司，不依次來(lái)說(shuō)，是Apple, Google, Microsoft, Facebook,和 Amazon,我們可能從他們那里得到大部分用戶，我們會(huì)和他們合作。這五家公司和我們是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
這就是生活，你每天早上醒來(lái)以一種更歡快的方式來(lái)開(kāi)始你的生活，那么你應(yīng)該想“我打算創(chuàng)立的事業(yè)是偉大的”，而不是醒來(lái)就說(shuō)，“今天誰(shuí)是我的敵人，我必須擊敗誰(shuí)?”我們要生產(chǎn)出真正偉大的產(chǎn)品，這樣會(huì)成功擊敗所有出色的、鼓舞人心的大公司。我們要盡全力思考如何讓我們的產(chǎn)品更加卓越。
WIRED: 百年計(jì)劃似乎表示 Evernote公司將會(huì)生產(chǎn)出些產(chǎn)品，可以讓你們創(chuàng)造比文字筆記更加復(fù)雜的東西？
Libin: 我們現(xiàn)在所想的東西都太簡(jiǎn)單，因此我們想要使大腦變得更聰明些。
Evernote 產(chǎn)品旨在讓公司員工變得更加精明。會(huì)議是錯(cuò)誤決策和犯糊涂的一個(gè)重要來(lái)源，然而在過(guò)去20年，會(huì)議氛圍已經(jīng)完全被打破，因此我們正在努力改變。
另一個(gè)方面思考，就是會(huì)議時(shí)間問(wèn)題。微軟公司25年來(lái)?yè)碛衅渥约旱膭?chuàng)造力定義，它平均的會(huì)議時(shí)間可能是一兩個(gè)小時(shí)。你會(huì)坐在自己的電腦前，想要用Word或Excel這樣的工具。然后智能手機(jī)將平均的會(huì)議時(shí)間縮短到2分鐘或5分鐘。我認(rèn)為微軟公司進(jìn)入移動(dòng)化過(guò)程中將繼續(xù)面臨一段艱難的時(shí)期，因?yàn)樗且环N根本上不同的思維方式。我怎樣在每次兩分鐘會(huì)議內(nèi)激發(fā)出富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品呢?肯定不是在辦公室里。在接下來(lái)的幾年時(shí)間里，不同的設(shè)備將會(huì)使平均會(huì)議時(shí)間縮短至秒。因此會(huì)議時(shí)間將會(huì)只有幾秒。你在智能手表上一看，會(huì)議時(shí)間就像是一分鐘。你將必須想出新的例子，重新定義創(chuàng)造力。這將與桌面版的手機(jī)不同。
(更多： wired)
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本文標(biāo)題：Phil Libin： 耐克是給我啟發(fā)最大的公司
地址：http://www.xglongwei.com/a/guandian/yejie/20130731/281394.html
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