樂購網(wǎng)訊 4月18日，AdTime(泰一指尚)在京舉行2013品牌推廣會。會后，ADTime的高管集體接受了樂購網(wǎng)的采訪。他們詳細解讀了大數(shù)據(jù)在時間營銷中的作用，XAD廣告植入提高廣告投放效果以及微信營銷的前景。
大數(shù)據(jù)捕捉用戶“真需求”
隨著現(xiàn)代物質社會的發(fā)達，居民的消費行為更趨近于順勢需求，這使營銷活動難上加難，成為了營銷人需要解決的首要問題。
針對行業(yè)難題，AdTime提出了一種獨特的廣告營銷策略—時間營銷。時間營銷，時間即需求，溝通即獲需，根本道理在于縮短網(wǎng)民從接受信息到做出購買行為之間的時間，同時減小網(wǎng)民需求發(fā)生變化的幾率。
時間營銷能迅速辨別用戶的“真需求”與“偽需求”。
AdTime運營副總裁李麒說：“一位驢友，剛開始一直在瀏覽天文望遠鏡，卻突然轉向了旅游類網(wǎng)站，我們經(jīng)過數(shù)據(jù)分析能辨別用戶的“真需求”是旅游類信息，然后會在用戶需求的“黃金時期”推送旅游類廣告。而按照傳統(tǒng)的廣告推送經(jīng)驗，還會向用戶推送天文望遠鏡，做不到瞬時精確把握。”
“時間營銷依賴于大數(shù)據(jù)，才能做到精準把握用戶需求。AdTime的數(shù)據(jù)來源于三大運營商，我們只是數(shù)據(jù)的享受者。” AdTime CTO雷永華說，“AdTime的數(shù)據(jù)更新大約是5分鐘每次，我們會在用戶需求的“黃金時期”精確推送廣告信息”。
植入式廣告提高投放效果
現(xiàn)代社會商業(yè)競爭激烈，廣告呈現(xiàn)爆炸式增長，受眾產(chǎn)生麻木和不信任感，厭惡甚至抵制廣告，導致廣告投放效果下降。
而植入式廣告有效的解決了廣告投放效果下降這一難題。通過XAD技術手段，把視頻資源及植入內容在多媒體上呈現(xiàn)出來，通過傳播互動轉變?yōu)閺V告價值。
“XAD技術在實現(xiàn)廣告植入時，能夠實現(xiàn)用戶個體差異化投放”， XAD事業(yè)部技術總監(jiān)劉靖康說，分為兩種情況，一種是按廣告主的投放策略，按照不同地域進行投放，不同地域的人會在同一個視頻中看到不同的廣告。
而第二種是根據(jù)RDE(全新互聯(lián)網(wǎng)廣告服務系統(tǒng))捕捉不同用戶的需求差異，針對不同用戶個體投放不同的廣告。“比如兩位用戶分別關注的是衣服和鞋子，通過XAD，就能實現(xiàn)兩位用戶在同一時間觀看的視頻中的廣告不同，一位看到的是衣服廣告，而另一位看到的是鞋子廣告，這樣更能精準捕捉廣告潛在用戶。”劉靖康解釋。
在視頻上植入廣告的同時會不會出現(xiàn)版權糾紛呢?雷永華說：“AdTime現(xiàn)在只和新藍網(wǎng)展開了合作，取得他們的授權視頻才會進行廣告植入，版權方能夠在視頻內容之中進行分成。”
據(jù)雷永華透露，AdTime目前正在與國內某著名視頻網(wǎng)站洽談廣告植入的合作。
已微信營銷布局
最近鬧得沸沸揚揚的微信“收費門”事件著實讓微信火了一把，越來越多的微信公眾平臺被注冊。“AdTime在一個月前開始布局微信，注冊公眾平臺”，AdTime副總裁于捷說，“但是微信營銷我們還是在摸索中前行。”
最早火爆的微信公眾號是“武大助手”，可以查校花、掛科率等，馬化騰在“兩會”期間也曾提到過。
“特定的群體會關注特定的微信公眾號，同時微信具有100%的信息到達率，針對不同的受眾需求，我們會給他們推送不同的微信信息，”于捷說，“目前微信營銷知識起步階段，我們也只是在摸索中前行。等到時機成熟，我們可以引入大數(shù)據(jù)與微信結合，更加精準的捕捉受眾需求”。（黃河）
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