北京時(shí)間4月19日上午消息，谷歌今天發(fā)布了截至3月31日的2013財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，谷歌第一季度營(yíng)收為139.7億美元，比去年同期的106.5億美元增長(zhǎng)31%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第一季度凈利潤(rùn)為33.5億美元，比去年同期的28.9億美元增長(zhǎng)16%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)、CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。
以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
問：管理層能否談一談流量獲取成本趨勢(shì)？
皮切特：答案相當(dāng)簡(jiǎn)單，由于廣告政策的調(diào)整，流量獲取成本(TAC)整體上已經(jīng)在下降。從用戶利益出發(fā)，我們正在努力推行新廣告政策，這不僅導(dǎo)致我們的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入下降，也拉低了我們的流量獲取成本。大家會(huì)注意到，谷歌網(wǎng)站流量不斷增長(zhǎng)，這得益于移動(dòng)端流量的上升。總體上講，第一季度谷歌流量獲取成本呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但我們自家網(wǎng)站的移動(dòng)端則繼續(xù)推動(dòng)這一成本走高。這其實(shí)是個(gè)好消息，因?yàn)橐苿?dòng)端流量會(huì)持續(xù)上升。
問：你們此前詳細(xì)介紹了頗具前景的非核心業(yè)務(wù)的最新狀況，能否談一談投資政策會(huì)有何變動(dòng)？
佩奇：我個(gè)人覺得，每次無(wú)論我說(shuō)什么，最終都會(huì)引來(lái)這個(gè)問題，老實(shí)說(shuō)，作為公司CEO，我的任務(wù)是讓員工去做這些事情。你們分析一下大多數(shù)企業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們從來(lái)不做任何不同的事情，結(jié)果也因此會(huì)遇到一些問題。我們的哲學(xué)是，投入80%的時(shí)間去從事核心業(yè)務(wù)，這點(diǎn)至今沒有變化。很顯然，我們將絕大多數(shù)資源投入到核心業(yè)務(wù)，同時(shí)還會(huì)增加資源來(lái)從事我們力所能及的新業(yè)務(wù)。作為投資者或股東，我對(duì)這方面的投入不會(huì)感到絲毫擔(dān)憂——我更擔(dān)心的是，我們不能足夠快地開展那些業(yè)務(wù)。
問：知識(shí)圖譜(Knowledge Graph)進(jìn)展如何？
佩奇：這個(gè)項(xiàng)目取得了巨大進(jìn)展，我們已將它推向全球，并對(duì)技術(shù)品質(zhì)進(jìn)行了改進(jìn)。知識(shí)圖譜已經(jīng)可以回答諸如天氣的問題。我們?nèi)匀粫?huì)在這個(gè)領(lǐng)域投入大量資源，從長(zhǎng)期來(lái)看，這款產(chǎn)品會(huì)不斷得到改進(jìn)。
問：Facebook Home會(huì)給Android平臺(tái)帶來(lái)哪些沖擊？
佩奇：在谷歌，我們始終專注于在已經(jīng)擁有的強(qiáng)大生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)造突出的Android體驗(yàn)。我們欣喜地看到，開發(fā)者確實(shí)專注于此，不斷圍繞Android開發(fā)新應(yīng)用。
問：對(duì)于用戶繞開谷歌搜索直接使用應(yīng)用，你們是否感到擔(dān)憂？鑒于應(yīng)用使用對(duì)搜索流量的蠶食，你們是否感受到壓力？
佩奇：你們總是提出這樣的問題，我對(duì)這個(gè)問題并不特別擔(dān)心，用戶喜歡用大量應(yīng)用，我們很早以前就在應(yīng)對(duì)這個(gè)問題的挑戰(zhàn)。重要的是，搜索對(duì)出版商和其他人都是奇妙的體驗(yàn)，我們給許多用戶帶來(lái)大量流量。總之，用戶希望找到相關(guān)信息，而我們正努力提供極佳的用戶體驗(yàn)。將來(lái)，我們會(huì)妥善解決這個(gè)問題，我對(duì)此相當(dāng)有信心。
問：你們的整體營(yíng)收似乎已趨于穩(wěn)定，但你們的高速營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)率正在受到移動(dòng)端的沖擊，如何應(yīng)對(duì)這種變化？
皮特切：多屏幕化是我們面臨的一個(gè)新趨勢(shì)，用戶不再只是用手機(jī)、平板或是臺(tái)式機(jī)，而是同時(shí)使用多款移動(dòng)設(shè)備。問題在于，你每次能不能給用戶提供最佳答案，所以說(shuō)，我們的Enhanced Campaign是一個(gè)很好的項(xiàng)目。我們要讓用戶在合適的時(shí)間找到合適的廣告，在合適的時(shí)間找到合適的答案。你們不需要追究太多的細(xì)節(jié)，從長(zhǎng)期來(lái)看，我們將為廣告商和用戶找到最佳的答案。這種趨勢(shì)會(huì)為我們創(chuàng)造巨大的發(fā)展機(jī)遇。
問：關(guān)于谷歌光纖(Google Fiber)項(xiàng)目，拋開用戶體驗(yàn)不談，你們覺得它將會(huì)有怎樣的巨大影響？
皮切特：谷歌光纖還處在早期階段，我們對(duì)于它能提供優(yōu)越的上網(wǎng)體驗(yàn)感到非常興奮。正如佩奇所說(shuō)，谷歌光纖的網(wǎng)速是目前美國(guó)平均水平的一百倍。這個(gè)項(xiàng)目主要是為了提高網(wǎng)速，書寫互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新篇章。
問：關(guān)于搜索的未來(lái)，你們提到了語(yǔ)音指令，如何將廣告植入其中？你們?nèi)绾螐闹袆?chuàng)收？
佩奇：搜索的未來(lái)是，在人們提問之前，就要知道他們需要什么，我對(duì)此一點(diǎn)兒也不擔(dān)心。我們很早以前就在從事這方面的工作了。我們之所以在廣告方面取得成功，原因是我們把廣告看做另一種信息源，我們展示的搜索廣告必須與用戶需求相關(guān)，這樣才行得通。我們?cè)谔峁┬畔⒎矫孀龅迷胶茫脩艨吹降纳虡I(yè)信息就越有用。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。未來(lái)的搜索將改變世界。
問：你們能否談一談Android業(yè)務(wù)的人事變動(dòng)？安迪·魯賓(Andy Rubin)接下來(lái)會(huì)做什么？
佩奇：我們已經(jīng)說(shuō)過，我們已經(jīng)超越了我們之前給Android制定的雄心勃勃的目標(biāo)，它已成為全球最受歡迎的操作系統(tǒng)，安迪功不可沒。安迪覺得到了他該交權(quán)的時(shí)候了，至于他接下來(lái)干什么，我們之前沒有表態(tài)，現(xiàn)在也不想談這件事。桑達(dá)爾·皮采(Sundar Pichai)將主管Android業(yè)務(wù)，他是一個(gè)優(yōu)秀人才，創(chuàng)造了很多技術(shù)上優(yōu)越、使用簡(jiǎn)易的產(chǎn)品，他也喜歡下大賭注。我認(rèn)為，谷歌管理層過渡相當(dāng)順利，我對(duì)未來(lái)充滿期待。
問：能否談一談谷歌眼鏡的整體策略？
佩奇：谷歌眼鏡產(chǎn)品還處在早期階段，迄今為止，我們只是將少量谷歌眼鏡寄給了開發(fā)者。我覺得，基于Android系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，我們善于與第三方生態(tài)系統(tǒng)打交道，對(duì)此我不太擔(dān)心。外界有關(guān)谷歌眼鏡的傳聞?dòng)泻芏啵抑荒苷f(shuō)一切為時(shí)尚早。谷歌眼鏡針對(duì)開發(fā)者的定價(jià)也只是我們對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的初步檢驗(yàn)，目前還沒有任何新的消息宣布。但我認(rèn)為，谷歌眼鏡的價(jià)格雖高，但還不能算奢侈品。拍照、視頻、打電話、即時(shí)信息、導(dǎo)航等，都是令人感到驚奇的體驗(yàn)，也是核心功能。我們很高興已將谷歌眼鏡寄給了部分開發(fā)者，讓其他人為它打造一些奇妙的體驗(yàn)。
推薦閱讀
互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)鏈 招行企業(yè)網(wǎng)銀再升級(jí)
近日，招商銀行正式推出專屬小企業(yè)的網(wǎng)上企業(yè)銀行平臺(tái)8.0版(U-BANK8)。該產(chǎn)品將涵蓋小企業(yè)商務(wù)交易、現(xiàn)金增值、便捷融資、電子供應(yīng)鏈金融等四大領(lǐng)域，滿足小企業(yè)日益多樣化的金融需求。 招商銀行現(xiàn)金管理部總經(jīng)理左創(chuàng)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：谷歌高管解讀財(cái)報(bào)：谷歌眼鏡定價(jià)高但非奢侈品
地址：http://www.xglongwei.com/a/guandian/yejie/20130419/266103.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示