這一年來(lái)新上線的一些用心經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，黑蘋果博客幾乎都有跟蹤觀察，看看別人是怎樣運(yùn)營(yíng)一個(gè)媒體，一來(lái)給我自己學(xué)習(xí)為一年后的創(chuàng)業(yè)打好基礎(chǔ)。二來(lái)，我會(huì)把我看到的東西值得學(xué)習(xí)的地方寫(xiě)下來(lái)，分享給我們的草根站長(zhǎng)。今天第一篇我要說(shuō)的是虎嗅網(wǎng)。這個(gè)網(wǎng)站是近一年來(lái)TMT 領(lǐng)域里一個(gè)挺熱門的站點(diǎn)。
(一)虎嗅網(wǎng)2012年5月上線起我就關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站，先不談這個(gè)網(wǎng)站的功能定位與內(nèi)容，先說(shuō)說(shuō)我是怎么知道這個(gè)網(wǎng)站，并且我為什么決定要關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站。我不記得是在哪個(gè)科技博客的友情鏈接里點(diǎn)到虎嗅網(wǎng)的，一開(kāi)始點(diǎn)進(jìn)去覺(jué)得很不屑，又是一個(gè)科技博客，類似的這種科技博客太多了，我對(duì)他們都不抱有好感，原因很簡(jiǎn)單因?yàn)槟切┛萍疾┛偷膬?nèi)容多數(shù)都激發(fā)不了我的興趣，而且他們的內(nèi)容都大同小異。但真正讓我記住這個(gè)站點(diǎn)的是，我點(diǎn)擊了虎嗅網(wǎng)底部的”關(guān)于我們“。下列的文字呈現(xiàn)在我眼前：
”Q：“虎嗅”是啥意思?網(wǎng)站是什么定位?
A：恭喜!看來(lái)你不是文藝青年!文藝青年們都知道那個(gè)金句：“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”。
為什么要恭喜?因?yàn)槟悴皇俏乃嚽嗄昃蛯?duì)了!這里是商業(yè)青年聚集地。虎，象征商業(yè);嗅，自然是嗅覺(jué)。我們會(huì)關(guān)注市場(chǎng)里最活躍的一系列明星公司與人物動(dòng)向，與你一同嗅探公司的氣味，嗅探趨勢(shì)所在。細(xì)節(jié)、內(nèi)幕、有料、有話題。我們的宗旨：提升用戶接受商業(yè)資訊的效率。我們切入的第一個(gè)領(lǐng)域：科技與互聯(lián)網(wǎng)。“說(shuō)實(shí)話，剛進(jìn)網(wǎng)站時(shí)候，我根本就沒(méi)有把”虎嗅網(wǎng)“和”心有猛虎，細(xì)嗅薔薇“聯(lián)系起來(lái)，聽(tīng)他們這樣一解釋我才聯(lián)想到，也就是這么歪打正著的記住了這個(gè)網(wǎng)站。另外虎嗅網(wǎng)的域名也是不錯(cuò)的，huxiu.com 五位雙拼，便于記憶。通過(guò)以上這些就給了我們站長(zhǎng)一些啟示，給網(wǎng)站起名字就要順口，且最好能富有含義，讓本來(lái)走馬觀花的訪客一下子就能記住你的網(wǎng)站。并且站長(zhǎng)在選擇域名的時(shí)候一定要精心選好，我建議都用拼音域名，起好名字是建好網(wǎng)站的第一步，選一個(gè)好的域名也不會(huì)為日后帶去遺憾。
(二)我今天在這個(gè)網(wǎng)站的官方交流QQ 群里問(wèn)網(wǎng)友們是怎么知道虎嗅網(wǎng)的，多數(shù)人是在微博里。的確，這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容有許多在微博上被名人傳播，據(jù)我看到的就有李開(kāi)復(fù)，薛蠻子等人均有人轉(zhuǎn)發(fā)虎嗅網(wǎng)的微博。如果說(shuō)如我前文所講我記住這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)無(wú)意的話，那真正開(kāi)始對(duì)它印象深刻，其實(shí)也是在微博上，和其他一些科技類網(wǎng)站上。虎嗅網(wǎng)的營(yíng)銷推廣工作做得還是不錯(cuò)的，在主流的科技媒體上和社會(huì)化平臺(tái)上，虎嗅網(wǎng)都創(chuàng)建了帳號(hào)并且更新及時(shí)。此外就SEO 而言虎嗅網(wǎng)亦是牛叉，其上線不久便成為百度新聞源。并且其友情鏈接均為國(guó)內(nèi)科技與商業(yè)領(lǐng)域的知名媒體，外鏈質(zhì)量非常高，這也一下子讓虎嗅網(wǎng)這個(gè)新生的網(wǎng)站檔次提高了不少。所謂物以類聚，人以群分。虎嗅網(wǎng)雖是一個(gè)新網(wǎng)站，但就友情鏈接上來(lái)看，它完全是和那些名站屬于一個(gè)水準(zhǔn)。當(dāng)然這是我們普通站長(zhǎng)所無(wú)法企及的，但我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，做SEO，做外鏈建設(shè)并不是說(shuō)外鏈越多越好，而是要看外鏈的質(zhì)量。就虎嗅網(wǎng)營(yíng)銷推廣，我也不說(shuō)多少，因?yàn)樗耐茝V方式并不一定完全適合我們勢(shì)單力薄的草根創(chuàng)業(yè)者。但有一點(diǎn)我們要記住，如果我們真心想做好一個(gè)網(wǎng)站或者產(chǎn)品，我們?cè)谧鰻I(yíng)銷推廣的時(shí)候也要放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，不要為了一時(shí)的流量與人氣而壞了名聲，或者丟棄了更加重要的東西。打個(gè)最簡(jiǎn)單的比方，我們的很多站長(zhǎng)與營(yíng)銷人員喜歡什么群發(fā)博客，還花好多錢去買什么群發(fā)軟件，在同個(gè)平臺(tái)建立一大堆博客帳號(hào)，然后批量在里面發(fā)布文章，以取得外鏈數(shù)。我認(rèn)為這是非常無(wú)趣的行為，如果想通過(guò)博客推廣，就像虎嗅網(wǎng)這樣，在每個(gè)博客平臺(tái)只注冊(cè)一個(gè)帳號(hào)，然后好好經(jīng)營(yíng)一個(gè)博客，那一定會(huì)比這樣群發(fā)的效果要好很多。
(三)虎嗅網(wǎng)的定位與其內(nèi)容與服務(wù)。以及他們?yōu)樗麄兊亩ㄎ缓头⻊?wù)所做的工作。這里又要回到我前文所提及的，我不喜歡國(guó)內(nèi)的那些科技博客。原因很簡(jiǎn)單，他們的內(nèi)容根本吸引不了我。而且那些科技博客的定位大多都有問(wèn)題。我打個(gè)比方，某”一夜成名“的科技博客，他的網(wǎng)站title 寫(xiě)著”關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)“，而縱觀其網(wǎng)站內(nèi)容，真正關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的文字是少之又少，他們其實(shí)是沒(méi)有觀點(diǎn)的，他們和國(guó)內(nèi)任何一個(gè)科技博客一樣更愛(ài)關(guān)注”某某手機(jī)定價(jià)多少“”某某公司被并購(gòu)“偶爾關(guān)注一篇?jiǎng)?chuàng)業(yè)公司的文字，又多半是硅谷的某個(gè)公司或者是國(guó)外的某款應(yīng)用。不懂是翻譯的哪個(gè)國(guó)外博客上的文字。我的意思不是說(shuō)他們不可以關(guān)注這些，只是你既然說(shuō)了是“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)”，你的內(nèi)容就應(yīng)該與創(chuàng)業(yè)者更貼近一些。我是一個(gè)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，但很遺憾我沒(méi)有在這些科技博客上讀到太多真正能夠幫助我，引領(lǐng)我的內(nèi)容。而虎嗅網(wǎng)的定位不是“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)”，虎嗅網(wǎng)的定位是“有視角的商業(yè)資訊與交流平臺(tái)”。我不能說(shuō)到今天為止虎嗅網(wǎng)已經(jīng)完全做到了他們預(yù)期的定位，但我看到虎嗅網(wǎng)是在朝這個(gè)方向發(fā)展。我現(xiàn)在每天幾乎都會(huì)去閱讀虎嗅網(wǎng)的內(nèi)容，虎嗅網(wǎng)的文章我也絕對(duì)不是每篇文字都喜歡，之所以每天去閱讀是因?yàn)槲艺J(rèn)同虎嗅網(wǎng)的定位，并且我感受到虎嗅網(wǎng)的工作人員為他們的網(wǎng)站定位所營(yíng)造出來(lái)的氛圍。我喜歡這個(gè)氛圍。他們注重細(xì)節(jié)，他們收集每一篇文章的優(yōu)秀評(píng)論，然后發(fā)布出來(lái)。我在新浪,搜狐上看文章，絕對(duì)不會(huì)評(píng)論，為什么?因?yàn)槲一〞r(shí)間去評(píng)論，我的評(píng)論或許根本就沒(méi)有人會(huì)注意，而在他們的網(wǎng)站上，你的每一個(gè)評(píng)論都被當(dāng)作一個(gè)觀點(diǎn)，你會(huì)覺(jué)得你為之評(píng)論是值得的。所以你去看那些“一夜成名”的科技博客，他們的每篇文章評(píng)論數(shù)量基本不超過(guò)三個(gè)，他們名聲雖大，卻還不如我們一些草根站長(zhǎng)的博客呢，而虎嗅網(wǎng)的評(píng)論還是挺多的，這就是一個(gè)氛圍的問(wèn)題。每一個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)該有合適的定位，并且你要為你的定位去營(yíng)造這個(gè)氣氛，這個(gè)氣氛日后便是你這個(gè)媒體的一種文化。
(四)今天和大家分享了黑蘋果對(duì)虎嗅網(wǎng)的觀察，其實(shí)任何一個(gè)網(wǎng)站不管大小，都算一個(gè)媒體。我對(duì)媒體的認(rèn)識(shí)很淺顯，在我看來(lái)怎樣的媒體算好?無(wú)非就是內(nèi)容和定位。再配合著美觀的界面，和營(yíng)銷推廣。
總結(jié)一下今天說(shuō)的虎嗅網(wǎng)，前文說(shuō)了那么多，其實(shí)一句話就能概括，就是做網(wǎng)站我們要為之定位好，然后堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持，堅(jiān)持我們認(rèn)為好的氣質(zhì)，最終將此成為我們網(wǎng)站的文化。虎嗅網(wǎng)正在朝這個(gè)方向努力，我們也應(yīng)該這樣去做。
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本文標(biāo)題：科技博客”虎嗅網(wǎng)“為何成功了
地址：http://www.xglongwei.com/a/guandian/yejie/20130418/265764.html
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