Kindle即將入華?
據網上流傳的消息：亞馬遜Kindle的入華阻礙已經全部打通，Kindle Paperwhite的中國版將于4月16日起接受預定。
長期以來，中國的互聯網行業唯一的風向標就是美國硅谷，而中國的IT創業者動輒以模仿為榮，“中國的Google”、“中國的Facebook”、“中國的XX”……其中不乏有成功者，但當我們審視它的成功真相，往往是徹底改變了模仿對象的既有模式，走出了一條新路。乃至今天，中國色彩為國際互聯網舞臺留下了新的印跡，如淘寶、如騰訊。同時，硅谷企業由于其文化土壤與市場環境的不同，進入中國市場卻往往舉步維艱，近的如高朋、遠的像eBay。
數字出版產業也是一樣，漢王科技最早舉起“中國亞馬遜”的旗幟，以電紙書概念一舉上市并轟動一時，最終卻因為內容斷環而銷聲匿跡;隨后，國內最強大的原創內容提供商盛大文學接過漢王的火炬，推出Bambook電子書，率先以內容付費為盈利的模式強勢出擊，卻因用戶量不足逐漸淡化遠去;當當，這家國內最大的圖書電商網站，擁有龐大的圖書用戶與流量基礎，著眼電子書分銷平臺，挾一流圖書資源及閱讀器終端產品， 向“中國的亞馬遜”之夢做最后的沖擊，至今卻未見成效;而亞馬遜也終于按捺不住對巨大的中國市場誘惑，Kindle在經過長期的準備后，即將大舉入華，它的“中國夢”會實現嗎?筆者認為：亞馬遜模式只適合于美國，這個模式在中國行不通，別人不行，它自己也不行。
首先，亞馬遜電子書的成功得益于美國的精裝書與平臺書的出版發行機制，平裝書往往在精裝書銷售一年后發行，而與平裝書同價的電子書則與精裝書同步發行。從數據上也可以看到，Kindle電子書大行其道之后，精裝書的數量并未下降，而平裝書市場則受到了極大的沖擊。同時因為電子書傳播速度快、購買便利，使圖書總銷售量得到了增長，整體形成了良性循環。從這個意義來講，Kindle是“電子化平裝書”，它聰明地利用精裝書與平裝書發行機制的時間差與價格差，讀者因為“便宜、及時與方便”而購買電子書，也使得kindle一舉成功。而中國不存在這樣的發行機制，只剩下正版與盜版之間的時間與價格縫隙可供利用，這樣就使Kindle書店及其它類似模式的電子書平臺價格越來越低，這樣的產業鏈很難說是健康的。
也許有人會說，電子書無介質成本，如果能夠依靠低廉的價格獲取海量用戶，那還是有前途的呀!這種說法在當前不成立，因為中國數字閱讀的主要矛盾與閱讀無關。一方面，數字閱讀是移動互聯的分支，目前雖然移動互聯終端銷量已經遠遠超過了PC，但移動商務只占互聯網商務規模3%不到，用戶不會或者不習慣利用移動互聯終端買東西;另一方面，國內用戶內容付費習慣更需要很長時間的適應期，盜版的沖擊也不容小視， “移動互聯支付習慣”與“內容付費習慣”這兩座大山，要想移開非一朝一夕可為，也不是一家公司就能做到的，無論它多大。
同時，在圖書內容方面也有很長的路要走，首先必須面臨數據源差的問題，因為歷史問題，很多出版機構數字化基礎很不夠，數據源良莠不齊，格式轉換本身就會出錯，而更多的則是掃描版PDF文件直接OCR轉的，錯字錯段，丟字缺詞非常普遍，至于說缺少圖片甚至封面就更多了。以多看為例，為了保障整體質量，對得起“精品”兩個字，必須人工審校挑錯，這方面付出的人力、財力、物力難以想象，有的書制作需要0.5個人日，而審校往往需要2-3個人日。當然，亞馬遜也是非常注重品質的企業，它采用的方法是一旦出現用戶投訴就下架，發回出版社糾錯。但是，在中國，電子書收入不足出版社的1%，其糾錯成本遠大于收入，很難有動力去修改。
同時，我們還需要注意到另外一個問題：中文版式本身就是復雜多變的，在版式方面，西文書版式簡單、變化較少，95%的圖書是純文字的，別說圖文了，甚至連字體變化都不多，但現代中國版式強調圖文混排與字體變化，舉個簡單的例子，在一本宋體的書里你看到一段楷體的字，自然反應就是對話或引文，看到一段黑體的字你就知道是強調，版式所形成的“閱讀思維習慣”在中國人的頭腦里根深蒂固，如果缺失，所丟棄的不僅僅是美感。這兩方面的原因，也使得追求“大而全”的規模化、標準化、工業化運作模式舉步維艱。
最后，我們還要回到Kindle設備本身，大家知道，Kindle的主力產品采用的是黑白電子墨水技術，它具備耗電低、不傷眼的特征，對深度閱讀用戶來說體驗很好。但是，它也存在響應速度慢、觸屏操作生澀等缺陷。Kindle大行其道的時候，手機的表現力與性能還很弱小，而今天當人人必備的手機變得越來越強大的時候，當絢麗的色彩、豐富的多媒體表現力與流暢的手勢操作已經深入人心的時候，到底有多少人愿意回歸黑白時代?
據說4月份Kindle就真的來了，它真的能夠突破以上重重阻礙，成就它的“中國夢”嗎?無法判斷。我只知道，它的數字出版夢在美國實現過，是“可知的”，而我眼中的數字出版未來“不可知”，需要無數的試錯、無數的探索與折騰，路不同……
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