2月份業內某知名媒體報道了一家公司，這家公司從去年十一月開始創辦，擁有各個行業的100多個知名微博帳號，這些帳號擁有超過200萬真實粉絲，這些微博賬號與粉絲被風險投資人估值為500萬～800萬元之間。而該公司還曾經40天里打造出了一個擁有20多萬粉絲的行業微博賬號，直接被業內大集團收購，給公司帶來了幾十萬的利潤。
看起來這就像是一個借著微博這樣的新媒體崛起，然后借勢成就自己的一家新潛力公司，按照這樣的增長速度，這家公司今年年底營收就能超過很多國內互聯網公司，明年就能去納斯達克上市。但事實真的是這樣嗎？
最大的疑問是在這么短的時間內，真的能夠打造出一個粉絲數十萬的微博帳號嗎？答案是可以。
第一種方式就是在新浪、騰訊這樣的微博運營商關鍵位置有自己的人，或者與他們建立良好的合作關系，依靠微博給予的大量推薦位短時間內獲得大量粉絲，但是這樣的方式并不能持久，如果是公司之間的合作微博需要考慮這樣的做法對自身利益的損害，如果純粹是私人關系的小動作也只能偶爾為之，除非那個員工是徹底準備卷鋪蓋走人，否則被發現之后的下場更慘。
第二種方式就是依靠獎品、獎金的大量投入吸引粉絲，現在各大微博這樣的活動已經不鮮見了，微博上每天都飛舞著各種各樣的轉發、關注有獎活動，做活動的人可以得到粉絲與曝光，而微博可以借此拉高人氣。但是必須要注意到的是，伴隨著活動數量與日俱增，如果要獲得同樣的效果其實需要的成本已經大大提升。蔡文勝在新浪微博與騰訊微博借助iPad、iPhone轉發活動獲得了大量粉絲，但是如果你現在按照同樣的規格設計一次活動，會發現微博用戶響應的熱情會大不如前，首先是很難再找到讓用戶非常心動的獎品，其次活動太多讓用戶已經抽獎疲勞，畢竟中獎的幾率實在太小。
第三就是花錢買粉絲，在粉絲經濟發展到今天的時候，已經有各種各樣的方式能夠讓你瞬間躋身名人之列，花錢就是其中最直接有效的方式。刷粉絲專業人士手里的有大量的僵尸帳號，甚至連用戶頭像、發表的內容都與真實用戶無異，這讓短時間制造一個超級微博帳號創造了可能。
那么在這樣的情況下，你還能夠相信這家公司40天打造出20多萬粉絲的微博帳號，這個微博有沒有價值，其中沒有水分，或者說全是目標客戶嗎？短時間內靠正常運營根本不可能得到這么多粉絲，而無論推薦位、活動或者是花錢買來的粉絲，都不是客戶所真正需要的，如果真的20W粉絲都是某個高端行業的目標客戶，那么這個微博帳號帶來的利潤可能不止幾十萬。筆者認識的一家公關公司，某知名廠商的官方微博帳號正是由這家公關公司運營，據稱他們已經投入了大量的獎品、資金來操作活動，但是最終的效果卻并不那么理想，在他們看來現在的微博運營其實是越來越困難了。
國內發微博財的人并不少，甚至微博渠道已經變成大多數公關公司的新渠道，這本來是無可厚非的。但是如果想要給本來就不值錢的三流貨鍍金，來欺騙那些傻傻分不清楚的客戶，不論從商業道德還是個人操守都難稱道德。
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本文標題：微博營銷：價值分析
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