據國外媒體報道，包括WPP Plc和法國陽獅集團（Publicis Groupe SA）在內的全球巨頭正紛紛拓展和手機廣告業務。然而，微軟在最新的研究報告中指出，廣告商不應該遺忘電視這一傳統廣告媒介。
微軟廣告部門和宏盟集團（Omnicom Group Inc）旗下BBDO Worldwide將于當地時間本周一發布這份研究報告。報告對美國、中國、俄羅斯、英國和沙特的約1500名消費者進行了調查。調查顯示，電視仍是一種強大的媒體，廣告商應當繼續制作優秀的電視廣告。該報告還稱：“電視廣告應該抓住目前所處的最好時機實現快速發展。” 宏盟集團是全球領先的營銷及企業傳播公司。
作為全球最大的軟件制造商，微軟去年的廣告支出達到16億美元。而微軟的這份報告則是針對本周在法國戛納舉行的國際廣告節。目前，各大企業的營銷主管正在傳統的印刷、電視廣告和包括電腦、平板電腦和手機在內的新平臺廣告之間尋求平衡。
電視仍是最大廣告媒體
陽獅集團旗下傳媒公司實力傳播（ZenithOptimedia）表示，盡管數字廣告的增長速度更快，但電視仍然非常重要。數字視頻攝錄機和環繞立體聲等技術的應用使電視跟上了發展步伐，而發展中國家市場也有越來越多的電視觀眾。
實力傳播行業預測主管喬納森-巴納德（Jonathan Barnard）在接受采訪時表示：“到目前為止，電視仍是最大的廣告媒體。電視的廣告地位正在得到加強，并將繼續保持這一地位。”他預計，到2013年，全球廣告市場規模將達到2160億美元，而電視廣告份額則將占其中的42%，高于2005年的37%。
微軟廣告部門全球營銷副總裁馬克-布雷西爾（Marc Bresseel）指出，在西班牙和意大利等網絡技術發展緩慢的國家，電視廣告的優勢尤其強大。
昨天，一年一度的Lions國際廣告節正式在法國戛納拉開帷幕。這一廣告盛典是全球規模最大的國際廣告節。將在今年的Lions國際廣告節上發表演講的全球科技界人士包括執行總裁埃里克-（Eric Schmidt）、時代華納CEO杰弗瑞-伯克斯（Jeffrey Bewkes）以及AOL CEO蒂姆-阿姆斯特朗（Tim Armstrong）。
移動支付和在線打折服務正在幫助廣告企業將廣告商吸引至移動廣告平臺，而移動廣告業務在一些新興市場國家的發展速度甚至已經超越了在美國和歐洲的發展速度。據市場研究機構EMarketer Inc.公布的統計數字顯示，在未來三年里，中國市場的移動廣告年營收規模將翻一倍多至11.6億美元。
印刷廣告受嚴重影響
分析師紛紛表示，在電視媒體捍衛自身廣告市場地位以及互聯網和手機營銷活動大張旗鼓地進行過程中，唯一的受害者很可能就是印刷廣告產業。
實力傳播的巴納德表示，到2013年，在線廣告將取代印刷廣告成為全球第二大廣告營銷模式。屆時，全球在線廣告的年營收將達到940億美元，而印刷廣告的年營收則預計為910億美元。
根據市場研究公司MagnaGlobal的數據顯示，未來五年里，全球電視廣告的年均增幅仍將達到8.3%的高水平。
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本文標題：微軟：電視仍是強大廣告媒體 應抓住最好時機_微軟,電視,廣告媒體
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