出品|網(wǎng)易清流工作室
作者|封聰穎、陳姿羊
編輯|趙妍
還未從昔日伙伴中糧包裝和奧瑞金(002701.SZ)的“討債”中脫身，加多寶集團(tuán)有限公司(下稱“加多寶”)又卷入了中弘股份(000979.SZ)債務(wù)重組“羅生門”中。
事情緣起于8月27日，掙扎在退市邊緣的中弘股份披露一份與加多寶的債務(wù)重組及經(jīng)營托管計(jì)劃，計(jì)劃書還披露了加多寶2015年至2017年精確的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。不過中弘股份公告發(fā)出后，加多寶立即否認(rèn)了這次合作，并表示中弘股份在公告中所述有關(guān)加多寶的經(jīng)營情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。對(duì)于加多寶的此番回應(yīng)，中弘股份稱：“加多寶經(jīng)營情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由加多寶提供給公司，公司已在公告中如實(shí)作出披露。”
8月30日，中弘股份在關(guān)于深交所關(guān)注函回復(fù)公告中坦言“該協(xié)議實(shí)質(zhì)上已經(jīng)終止”。至此，這場沸沸揚(yáng)揚(yáng)的重組“羅生門”落下帷幕。
在這場“羅生門”背后，盡管加多寶極力否認(rèn)，但公告中與其過往宣傳不符的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的曝光，仍然引起了軒然大波。根據(jù)中弘股份披露的數(shù)據(jù)，加多寶正處于虧損和資不抵債的困境之中。而此前加多寶曾對(duì)外宣稱“在2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入240億元，以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位”。
“涼茶大王”加多寶的真實(shí)業(yè)績究竟如何?在各方說辭中，至今沒有一個(gè)明確的答案。不過網(wǎng)易清流工作室發(fā)現(xiàn)，此前加多寶便多次陷入銷售業(yè)績?cè)旒俚膫髀勚小６溆诮衲?月宣稱的“紅罐加多寶回歸計(jì)劃”，經(jīng)了解發(fā)現(xiàn)，在線下渠道進(jìn)展似乎并不樂觀。
而不止銷售業(yè)績宣傳受到質(zhì)疑，網(wǎng)易清流工作室發(fā)現(xiàn)，此前加多寶宣傳的馬來西亞工廠也曾被一家外媒質(zhì)疑并不存在……
銷售業(yè)績虛實(shí)
中弘股份的公告顯示，2015年12月31日至2017年12月31日，加多寶主營業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤分別為-1.89億元、14.8億元和-5.82億元(均未經(jīng)審計(jì))。
(圖：中弘股份披露的加多寶近三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù))
除了業(yè)績低迷，公告還揭開了加多寶已經(jīng)“資不抵債”的傷疤。數(shù)據(jù)顯示，加多寶2017年年底資產(chǎn)總計(jì)127.15億元，負(fù)債131.68億元，凈資產(chǎn)負(fù)3.45億元(均未經(jīng)審計(jì))。
對(duì)此，加多寶表示中弘股份在公告中所述有關(guān)加多寶的經(jīng)營情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。
中弘股份披露的數(shù)據(jù)確實(shí)與以往加多寶對(duì)外宣傳的情況出入頗大。
在2017年3月中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》的報(bào)告會(huì)上，時(shí)任加多寶黨委書記的龐振國曾指出，在2016年涼茶行業(yè)增速放緩的形勢(shì)之下，加多寶在2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入240億元，增幅為10%左右。“加多寶以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位”。
在各方說辭中，外界至今仍然難以得知未上市的加多寶的具體業(yè)績數(shù)據(jù)。不過一份數(shù)據(jù)報(bào)告或許側(cè)面反映了加多寶的業(yè)績走向。2017年10月，中糧包裝正式入股清遠(yuǎn)加多寶。根據(jù)中糧包裝公告，清遠(yuǎn)加多寶2015年至2017年收入分別為6.22億元、6.48億元和4.80億元。其中2017同比減少25.93%，與中弘股份公告中加多寶2017年收入呈下滑趨勢(shì)基本一致。
而根據(jù)中金公司2017年10月31日一份“中糧包裝入股加多寶30%股權(quán)電話會(huì)議紀(jì)要”顯示，中糧包裝對(duì)投資者稱，清遠(yuǎn)加多寶是加多寶唯一的、不可撤銷的濃縮液平臺(tái)。也就是說，從某種程度上，清遠(yuǎn)加多寶作為加多寶集團(tuán)中“加多寶”和“JDB”品牌飲料獨(dú)家提供濃縮液的唯一平臺(tái)，其收入增速與加多寶集團(tuán)的收入增速有較大的關(guān)聯(lián)性。
事實(shí)上，加多寶銷售數(shù)據(jù)曾一度陷入數(shù)據(jù)造假的傳言之中。此前，加多寶對(duì)外宣稱，其廣告中提及的銷售數(shù)據(jù)——“中國每賣10罐涼茶，7罐是加多寶”來源于國家統(tǒng)計(jì)局旗下中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的《2012年前三季度中國飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告》。但網(wǎng)易清流工作室翻閱國家統(tǒng)計(jì)局《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》發(fā)現(xiàn)，該目錄中沒有單設(shè)“涼茶”指標(biāo)，這意味著國家統(tǒng)計(jì)局沒有對(duì)涼茶品牌及銷量進(jìn)行過統(tǒng)計(jì)。
2016年起，加多寶在涉及廣告語的數(shù)宗訴訟案件中，還多次提交數(shù)份關(guān)于中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的報(bào)告或證明。根據(jù)網(wǎng)易清流工作室查閱的判決書顯示，2008年到2012年，中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心每年會(huì)向加多寶發(fā)送調(diào)查數(shù)據(jù)。
(圖：廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司,廣東加多寶飲料食品有限公司與虛假宣傳糾紛二審民事判決書)
不過，2015年3月27日，央視財(cái)經(jīng)頻道的欄目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光了中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心這家自稱是下屬國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)。據(jù)報(bào)道，企業(yè)支付一定費(fèi)用后，該機(jī)構(gòu)能為企業(yè)編造虛假的市場銷售數(shù)據(jù)，甚至可以給企業(yè)頒發(fā)全國銷量領(lǐng)先、全國銷量第一的證書和獎(jiǎng)牌。
在該排名機(jī)構(gòu)“東窗事發(fā)”后，2015年4月8日加多寶在北京召開“傳承·創(chuàng)新·感恩——加多寶走過不平凡的20年”溝通會(huì)，表示根據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森公布的涼茶行業(yè)2014年市場數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶行業(yè)，“加多寶”涼茶市場銷售份額高達(dá)62.1%，繼續(xù)領(lǐng)跑涼茶市場。但隨后據(jù)《消費(fèi)日曝》報(bào)道，尼爾森對(duì)加多寶的公布的數(shù)據(jù)不予置評(píng)。
值得注意的是，同年7月，廣東高院針對(duì)加多寶發(fā)布 “10罐7罐”廣告和“七連冠”廣告案終審判定，加多寶未準(zhǔn)確、全面引用數(shù)據(jù)來源信息，也不能證明廣告發(fā)布時(shí)“加多寶”涼茶以罐計(jì)量的市場銷售份額超過70%。
針對(duì)加多寶業(yè)績一事，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)網(wǎng)易清流工作室分析：“中弘股份披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是可信的，它既然想和加多寶重組，那沒有必要把加多寶的業(yè)績往低了說。在一開始，加多寶在與王老吉的競爭中，是占有優(yōu)勢(shì)的。但在2016年，加多寶的高管陽愛星辭職后，加多寶便開始衰落，2016年王老吉的市場份額已經(jīng)超過加多寶，但并不是太多。加多寶在2016年壓貨太多，2017年就疲態(tài)盡顯，利潤負(fù)增長。”
馬來西亞工廠虛實(shí)
中弘股份的債務(wù)重組及經(jīng)營托管計(jì)劃還透露了加多寶在“全國各地持有多處待開發(fā)用地”的情況。
加多寶常德產(chǎn)業(yè)園落地或許印證了這一點(diǎn)。今年6月15日，加多寶投資30億元建設(shè)的加多寶常德產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目在香港九龍香格里拉酒店舉行簽約儀式。在這場簽約儀式中，久未露面的加多寶董事長陳鴻道還親自出面簽約。
根據(jù)公開資料顯示，加多寶常德產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃用地1000畝，項(xiàng)目總投資30億元，首期投資10億元。三年內(nèi)將建成涼茶、飲料國際化生產(chǎn)基地。項(xiàng)目暫選址在常德經(jīng)開區(qū)的德山大道以東、尚德路以南區(qū)域。項(xiàng)目建設(shè)期三年，年內(nèi)開工建設(shè)。全部達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值50億元、年稅收超過3億元。
盡管曾被曝光停產(chǎn)和裁員，加多寶近年來仍然熱衷于擴(kuò)建工廠。一位加多寶的項(xiàng)目副總監(jiān)告訴網(wǎng)易清流工作室，目前加多寶在全國共有12個(gè)注冊(cè)公司和產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成，廣東省3個(gè)，浙江省3個(gè)，湖北省兩個(gè)，北京、四川省、青海省和福建省則各一個(gè)。根據(jù)網(wǎng)易清流工作室不完全統(tǒng)計(jì)，加多寶在全國共有14間工廠。相比之下，王老吉在全國不過有4個(gè)生產(chǎn)基地。
除了國內(nèi)工廠，加多寶也開始往東南亞擴(kuò)張。2016年6月24日，加多寶與泰國合作方的投資項(xiàng)目簽約儀式在曼谷香格里拉酒店舉行，加多寶將以泰國作為生產(chǎn)基地。泰國將成為加多寶繼馬來西亞工廠投產(chǎn)后的第二個(gè)海外生產(chǎn)基地。
加多寶官網(wǎng)2016年11月的一份名為“加多寶，不怕黑!”的新聞聲明顯示，加多寶在馬來西亞的工廠已經(jīng)建成運(yùn)營。這是加多寶首次對(duì)外披露馬來西亞工廠的存在，網(wǎng)易清流工作室未在公開渠道上獲得關(guān)于此工廠的投資額、建成時(shí)間等更多信息。
網(wǎng)易清流工作室發(fā)現(xiàn)，加多寶宣傳的馬來西亞工廠曾被一家外媒報(bào)道并不存在。根據(jù)加多寶馬來西亞版的包裝上顯示，加多寶在馬來西亞銷售的產(chǎn)品是由Pokka Ace (M) Sdn Bhd制造。
(圖：加多寶的馬來西亞版本)
一家名為“minimeinsights”的亞太快消品觀察網(wǎng)站，在2016年11月11日發(fā)表的一篇“Where is JDB factory in Malaysia?”的文章中稱，當(dāng)向Pokka Ace (M) Sdn Bhd求證加多寶在馬來西亞是否真的有工廠時(shí)，得到的回復(fù)是否定。
網(wǎng)易清流工作室就銷售業(yè)績和馬來西亞工廠問題多次致電加多寶公關(guān)部，但電話均無人接聽。加多寶亦未能回復(fù)網(wǎng)易清流工作室發(fā)出的相關(guān)問題郵件。
而除了銷售業(yè)績存在爭議，馬來西亞工廠被指不存在外，網(wǎng)易清流工作室發(fā)現(xiàn)加多寶此前高調(diào)重啟的“紅罐回歸計(jì)劃”或許并不樂觀。加多寶常德產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目簽約的同一天，加多寶總裁李春林曾宣布紅罐加多寶回歸。其稱：“全體員工奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”
不過，時(shí)間過去三個(gè)月，加多寶的紅罐涼茶除了線上電商平臺(tái)可見，線下始終沒有進(jìn)行大規(guī)模鋪貨的現(xiàn)象。網(wǎng)易清流工作室向上海、深圳、合肥等地的多位經(jīng)銷商詢問加多寶紅罐的貨存情況，得到的回復(fù)多為“沒貨”。
“一方面，加多寶對(duì)罐體供應(yīng)商欠款太多，導(dǎo)致在紅罐罐體供應(yīng)不足;其次，加多寶與渠道的關(guān)系正在惡化，經(jīng)銷商墊付的錢款還沒有核銷，如果重新讓經(jīng)銷商打款，經(jīng)銷商是不愿意的。”朱丹蓬分析。
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本文標(biāo)題：清流|加多寶業(yè)績探秘:深陷銷售數(shù)據(jù)造假傳聞
地址：http://www.xglongwei.com/a/daohang/307317.html
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