銅關(guān)村是貴州黎平縣的一個(gè)小山村，要想進(jìn)入這個(gè)村子，得從貴陽(yáng)機(jī)場(chǎng)坐大巴，走4個(gè)小時(shí)的高速和1個(gè)小時(shí)的山路。在我們乘坐的大巴上，不時(shí)可以看到山體滑坡占據(jù)道路的景象，而且山路蜿蜒盤(pán)曲。
經(jīng)過(guò)一天的漫長(zhǎng)趕路，界面新聞?dòng)浾吆屯腥藛T終于到達(dá)了銅關(guān)村。這個(gè)村莊大概有400戶人家，主要以留守兒童和老人的為主。年輕人都外出打工，村子里男丁的缺乏從一個(gè)細(xì)節(jié)就可以看出，晚上村民迎接客人的表演是18對(duì)男女對(duì)唱，但實(shí)際上卻只有13位年長(zhǎng)的男性老人，和18位女性。
其實(shí)這種情況，在很多偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村都存在，也是大家所說(shuō)的“留守兒童”和“孤寡老人”。騰訊公益基金會(huì)2009年，在貴州和云南啟動(dòng)了為期五年的“筑夢(mèng)新鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，銅關(guān)村也是這個(gè)項(xiàng)目中的一個(gè)被資助的鄉(xiāng)村，起初也只是給村民們捐贈(zèng)物資，比如大米、棉被等。
現(xiàn)在騰訊公益在這里駐扎了6年，從去年開(kāi)始建立“為村”平臺(tái)。他們發(fā)現(xiàn)想要留下的侗族大歌這種文化遺產(chǎn)，就應(yīng)該讓這個(gè)村子的閉塞情況得到改善。于是從去年開(kāi)始，騰訊公益投資了1500萬(wàn)元，給銅關(guān)村建立了一個(gè)生態(tài)博物館。
通過(guò)微信、QQ以及騰訊的合作資源方幫助這個(gè)這個(gè)農(nóng)村吸引一些游客，讓這個(gè)村子的村民有一個(gè)好的收入和生活。
據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓瑸榱俗尨迕衲軌蚺c外出的親人聯(lián)系。2014年，騰訊和中興合作，給村民們發(fā)放了100部手機(jī)。也是在去年，中國(guó)移動(dòng)也在銅關(guān)村建立了4G基站。
在博物館，他們提供免費(fèi)的Wi-Fi供村民上網(wǎng)，流量費(fèi)用大概是1000元/月，由騰訊支付。不僅僅村民們自己擁有微信，而且銅關(guān)村也有自己微信公眾號(hào)——為村貴州黎平銅關(guān)村。
在這個(gè)微信公眾號(hào)上，村委會(huì)上傳村務(wù)，包括低保公示、財(cái)務(wù)公開(kāi)、養(yǎng)老保險(xiǎn)等。而這種方式確實(shí)改變了村民只能被動(dòng)接受信息的情況。銅關(guān)村一位老人就曾有過(guò)被告知獲得低保，但卻沒(méi)有進(jìn)入低保名單的經(jīng)歷。她事先一直納悶為什么領(lǐng)不到低保，在公開(kāi)低保名單后，才發(fā)現(xiàn)沒(méi)有自己的名字。她真的急哭了，飛快地找到村委，說(shuō)明情況。接著村委在落實(shí)之后，現(xiàn)在她已經(jīng)可以領(lǐng)低保了。
騰訊是個(gè)很聰明的公司，在改變村民生活的同時(shí)，也獲得了一批忠實(shí)的微信農(nóng)村用戶。除了在村務(wù)方面，騰訊公益所建立的生態(tài)博物館，將來(lái)也是讓農(nóng)村收入增加的一個(gè)項(xiàng)目。騰訊企業(yè)社會(huì)責(zé)任總監(jiān)陳圓圓告訴界面新聞?dòng)浾撸?ldquo;之前的投入都是騰訊的，獲得收益之后，這些資金都是村民的。只要開(kāi)始有收益，他們就盈利了。”
在博物館建成后，8月5日，這里迎來(lái)了第一批夏令營(yíng)活動(dòng)。界面新聞?dòng)浾邚墓ぷ魅藛T處了解到：“博物館目前只接受團(tuán)隊(duì)預(yù)定，而且預(yù)定都是在微信公賬號(hào)上進(jìn)行。”從預(yù)定頁(yè)面上，可以看到，雙人房間的費(fèi)用是699元/間，而四人住宿的房間則為899元/間，以及套房、獨(dú)棟閣樓，價(jià)格也從1299-3999元不等。
依靠騰訊一家的力量也是有限的，騰訊的合作伙伴(其稱為資源方)，帶著技術(shù)參與到了這個(gè)項(xiàng)目中。比如C輪由騰訊領(lǐng)頭的微店，也會(huì)在微店上開(kāi)始售賣銅關(guān)村的土特產(chǎn)。據(jù)資料顯示，截至2015年4月，微店總共有3263萬(wàn)家店鋪，其在農(nóng)村(縣城以下的區(qū)域)有566萬(wàn)多店鋪。這些企業(yè)也希望通過(guò)平臺(tái)幫助村民獲得更多的收入。
在博物館中，廣州茂騰信息科技有限公司為銅關(guān)村設(shè)計(jì)了一套微信智慧村莊運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。該公司總經(jīng)理韓義告訴界面新聞?dòng)浾撸?ldquo;酒店預(yù)訂、以及房門掃碼進(jìn)入都是我們幫助設(shè)計(jì)的。這種模式(銅關(guān)村的模式)我們也想把它商業(yè)化，現(xiàn)在也正在這么做。”
對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，銅關(guān)村只是一個(gè)開(kāi)始，他們想要在全國(guó)把“為村”平臺(tái)納入更多的鄉(xiāng)村，也許100個(gè)，也許1000個(gè)。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1894萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億，相比2014年底增加了800萬(wàn)。
陳圓圓說(shuō)：“這只是銅關(guān)村的模式，每個(gè)鄉(xiāng)村的模式都不一樣，但是能夠加入到為村的平臺(tái)，我們就會(huì)給他支持和資源幫助。”
但是申請(qǐng)加入，還有條件的，就像打怪做任務(wù)一樣，村莊需要證明其擁有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。比如開(kāi)通微信公眾號(hào)，創(chuàng)立100人的微信群，領(lǐng)頭人帶頭在群里公開(kāi)村務(wù)，調(diào)動(dòng)村民的積極性等。
加入之后，騰訊則會(huì)根據(jù)村莊的情況，聯(lián)絡(luò)對(duì)這個(gè)村莊感興趣的資源方。這些資源分為兩部分，一部分來(lái)自騰訊內(nèi)部，包括騰訊地圖、騰訊視頻、微信、QQ、QQ空間、京東拍拍、廣點(diǎn)通、騰訊網(wǎng)及區(qū)域門戶等產(chǎn)品在內(nèi)的騰訊資源;另一部分來(lái)自通過(guò)該平臺(tái)感召到的外部企業(yè)和個(gè)人，包括：平面設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、物資捐贈(zèng)、農(nóng)副產(chǎn)品或原材料采購(gòu)、電子商務(wù)、有機(jī)種植、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、鄉(xiāng)村發(fā)展咨詢等等領(lǐng)域的資源。
需要說(shuō)明的是，騰訊的支持是免費(fèi)的，但是第三方資源，可能就會(huì)要收費(fèi)，這也是讓資源方獲益的手段。界面新聞?dòng)浾邚尿v訊基金會(huì)獲知，獲取資源方式有三種，分別為免費(fèi)、任務(wù)、收費(fèi)。其中任務(wù)制則是需要村莊要完成資源方匹配的一定任務(wù)，例如村內(nèi)智能手機(jī)用戶達(dá)到2000人，運(yùn)營(yíng)商可建立小型5公里Wi-Fi基站;收費(fèi)資源則是資源方以低于市場(chǎng)價(jià)的收費(fèi)向村莊提供資源，如果遇到資金困難的情況，可以通過(guò)政府購(gòu)買服務(wù)支持鄉(xiāng)村建設(shè)，或通過(guò)公眾號(hào)眾籌資金。
最后，還會(huì)給鄉(xiāng)村提供社區(qū)營(yíng)造工作坊，即在平臺(tái)中表現(xiàn)比較優(yōu)異，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的比較好的鄉(xiāng)村，舉辦線下工作坊。讓優(yōu)秀的村莊有機(jī)會(huì)獲得專家面對(duì)面指導(dǎo)，挖掘自己村莊的“一村一互聯(lián)網(wǎng)使用品”并完成商業(yè)計(jì)劃。
同時(shí)，在為村平臺(tái)表現(xiàn)較好的村莊，可以獲得騰訊的創(chuàng)投基金，經(jīng)費(fèi)為100萬(wàn)元人民幣/月。8月19日，潮州的鯤江鄉(xiāng)與衡陽(yáng)白云村在銅關(guān)村進(jìn)行了路演，并由參會(huì)的人員投票決定獲得創(chuàng)投基金金額，最終白云村獲得了50萬(wàn)元的創(chuàng)投基金，而鯤江鄉(xiāng)得到30萬(wàn)元的創(chuàng)投基金。
據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓v訊每年都會(huì)拿出3億元來(lái)做公益。陳圓圓也一再表示，為村只是一個(gè)平臺(tái)。或許騰訊自己并不指望靠這個(gè)平臺(tái)賺錢，但是它希望借此把自己的影響力擴(kuò)大到更廣闊的鄉(xiāng)村，同時(shí)也幫助更多的合作伙伴推廣到農(nóng)村。
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本文標(biāo)題：騰訊開(kāi)搶農(nóng)村市場(chǎng)
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