樂購網(wǎng)上海訊 5月8日，盛大游戲總裁錢東海出席了在京舉行的2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會(英文簡稱GMIC)，做了主題為“傳統(tǒng)游戲公司的移動節(jié)奏”的發(fā)言。會上錢東海表示，由盛大游戲韓國子公司Actoz Soft負責(zé)其在海外的運營的《百萬亞瑟王》，自去年年末推出后，迅速席卷市場。在日本、韓國、臺灣等地區(qū)均已成為最熱門的手機游戲。
這款游戲在韓國市場自去年12月發(fā)布以來，在韓國APP store排名第一，GooglePlay排名前三;在臺灣市場今年3月份上線，APP store排名前三，GooglePlay排名前四;Actoz也一舉登陸全球手游公司TOP5的地位，每天的收入已經(jīng)超過1000萬人民幣。標(biāo)志著盛大游戲手游戰(zhàn)略首戰(zhàn)告捷，已進入全球手游第一梯隊。
盛大總裁錢東海（樂購網(wǎng)配圖）
《百萬亞瑟王》的成功，體現(xiàn)了盛大游戲作為傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游廠商推行“手游戰(zhàn)略”后所獲得的巨大成績，更預(yù)示著未來移動手游市場的廣闊前景。在關(guān)于盛大在手游市場所獲得的成功原因，錢東海將其概括為三個要素：global launch、本地化、alliance。
global launch，指盛大將在韓國的控股上市公司Actoz從網(wǎng)絡(luò)游戲公司轉(zhuǎn)型為手機游戲公司。作為一個國內(nèi)傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游廠商，在進入新的產(chǎn)業(yè)鏈之時較難改變?nèi)祟悓ζ溆∠螅以谛庐a(chǎn)業(yè)鏈中地位不高，一切從零開始，勢必難度頗大。盛大大膽創(chuàng)新，從開拓海外市場入手，積累經(jīng)驗與技術(shù)，待一切成熟后，進行全面推廣。
本地化，即根據(jù)游戲所在推廣地的文化差異、風(fēng)俗習(xí)慣、玩家愛好、行為模式制作適合所在地玩家的手機游戲。由于不同的國家與地區(qū)因為文化等因素的差異，同一款游戲在不同地區(qū)所獲得的歡迎程度是不一樣的。進行產(chǎn)品本地化的優(yōu)勢在于能夠吸引當(dāng)?shù)氐耐婕胰海瑥亩_拓當(dāng)?shù)厥袌觥?/P>
alliance戰(zhàn)略，由于移動手游與傳統(tǒng)端游不同，利潤較薄。且移動手游的更側(cè)重娛樂性與休閑性，如果長久不創(chuàng)新，則會給市場淘汰。所以普遍移動手游生命周期較短，唯一的解決方式是推出大量的新游戲，而這對于一家公司而言風(fēng)險較大。所以盛大制定了alliance戰(zhàn)略，與日本最大的游戲公司Square Enix(SE)結(jié)成了一個聯(lián)盟概念，既能短期內(nèi)解決推出大量游戲，又能降低風(fēng)險。
錢東海總裁詳細闡述了盛大的alliance戰(zhàn)略能夠為合作伙伴帶來的益處：聯(lián)盟內(nèi)部將形成SOS機制(即Support、Operation和Share)，在Support方面，將運用盛大的資金來支持開發(fā)，同時今年開始盛大集團會把優(yōu)質(zhì)小說和漫畫IP全面開放，通過這些IP來開發(fā)手游。在operation方面，盛大會與合作伙伴共享全球的用戶。在Share方面，分享包括盛大游戲的整個海外渠道，臺灣、韓國、東南亞、歐洲、日本等。
得益于智能手機與無線網(wǎng)絡(luò)的快速普及，中國移動游戲市場(或稱手機游戲)正在迅速擴大。目前在中國市場上移動手游不斷吸引廠商的入駐，不僅客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、社交游戲廠商紛紛進入，一些互聯(lián)網(wǎng)廠商、投資者也來分一杯羹。但由于這是一個新興產(chǎn)業(yè)，誰也沒有移動手游相關(guān)經(jīng)驗，國內(nèi)廠商勢必將進行一段摸索期。盛大的成功經(jīng)驗分享，想必能給國內(nèi)廠商帶來一些啟發(fā)。
錢東海指出：“以前網(wǎng)游是一家獨占，現(xiàn)在的手游時代不能一家獨占，而是大家共同分享，盛大游戲也希望更多的人加入我們的聯(lián)盟。”或許在這一段摸著石頭過河的時期，國內(nèi)廠商互相合作也不失為一種好方法。(范力文)
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本文標(biāo)題：錢東海分享手游成功要素 盛大經(jīng)驗值得借鑒
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