樂購網上海訊 在如今的網游行業市場，每家上市公司其中必有一款壓軸的產品。在我們以傳統思維推論這些產品的生命周期應該是多少年時發現，這些成功的網游產品如一個挖不空的“金礦”，吸金依然不減當年。在樂購網推出專題系列“網游行業的這些年那些事”中，我們希望通過分析各大成功網游的過往，能給行業人士帶來一點啟示，為成功產品立傳。
上一篇樂購網講到“網游行業的這些年那些事”關于《征途》的成功事件，而今日我們將要“議”的是完美世界《誅仙》系列的那些事。
在完美世界第二款網游產品《武林外傳》獲得成功后，完美一直是“娛樂化營銷”，完美世界副總裁王雨云認為，所謂“更多娛樂才是更多大眾的 ”。所以，完美一直以來都在尋找一些市場上很熱門的話題，讓人引起關注。在改編過同名影視劇作品《武林外傳》后，完美世界注意到當時網絡上人氣非常火爆的古典仙俠小說《誅仙》。
2005年，蕭鼎的網絡小說《誅仙》從“青云門”開始向我們講述了一個，情節跌宕起伏、人物性格鮮明、別具東方仙俠傳奇的世界。在這個集合愛情、親情、友情與波瀾壯闊的正邪搏斗的故事中，很多讀者認識了性格倔強堅定，重情重義的“張小凡”、敢愛敢恨做事果斷的“陸雪琪”與綠衣活潑靈動的“碧瑤”。
完美網絡游戲《誅仙2》（樂購網配圖）
這部小說在網絡連載后，點擊數超過三千萬次，被譽為“后金庸時代武俠圣典”。而完美世界趁著《誅仙》小說連載的熱度，在2007年4月5日開發出了同名小說網游產品《誅仙OL》，其后并邀請著名歌手任賢齊演唱主題曲，周迅為其代言。
《誅仙OL》在上線后，短時間內創造了全線飄紅的成績，這款產品不僅成為了中國第一部小說改編的成功網游典范，也成了完美世界如今的“主力軍”。不過為了迎合市場開發出《誅仙OL》略顯倉促，在《誅仙2》推出后，彌補了其諸多的不足之處。
而《誅仙》系列能有今日的表現，樂購網經過調查分析得出以下幾點結論：
一、前期《誅仙》小說的成功，形成了強大的讀者口碑。在同名小說《誅仙OL》上線后，引發了大量讀者和玩家的關注。據不完全統計，當時進入游戲中的玩家，其小說讀者占到近一半的比例。
二、《誅仙OL》游戲秉承完美時空前兩款開發游戲的主流風格，雖然和之前的游戲畫風有很多相似，但是對于沒有接觸過完美世界的其他游戲玩家而言。該游戲在特效全開的情況下，畫面顯得十分的清爽亮麗，人物風格和玄幻武俠的效果貼近，建筑物風格也極具色彩。
精準的推廣(小說讀者用戶群)及精美的游戲畫面，吸引了大量《誅仙》小說的讀者，滿足了這部分讀者對于小說世界的一些假想，形成了口碑傳播。
三、品牌的延續。《誅仙OL》的適時推出，粘合了當時大部分的讀者。《誅仙2》的推出，則是彌補了《誅仙OL》倉促開發時的諸多不足。。《誅仙2》可以說是《誅仙OL》的完善版，在《誅仙2》中加入了新的很多世界觀、玩法，并對引擎進行了高效的優化，使得游戲動作更為流暢、渲染更為出色、特效更為逼真。
四、運營。經歷過《誅仙OL》的運營階段，完美運營團隊對于玩家需要什么、玩家的需求更為清晰。而《誅仙OL》已經為《誅仙2》的出現奠定了玩家基礎，完美世界為了倒流玩家在登陸器開放了《誅仙OL》和《誅仙2》兩個入口。由于《誅仙2》是《誅仙OL》的升級版本，玩家被成功導入。
由于此前《誅仙》形成的品牌化，完美世界在2009年10月22日推出回合制網游《夢幻誅仙》后，以披露了原著小說中大量不為人知的隱秘故事，彌補小說中未涉及到的劇情空白，拉回了部分已經流失的誅仙玩家。《夢幻誅仙》在公測當天人氣火爆，只不過在后來官方出現了嚴重BUG，造成大量玩家流失。不過我們依然能看出，此時《誅仙》系列已經形成品牌化口碑。
完美世界《誅仙》系列成功之后，熱門網絡小說改編網游在當時形成了一股風潮。那么是否所有的網絡小說都可以再造《誅仙》的神話?
通過諸多市場安排我們發現答案并非如此，像網絡小說改編網游的《斗破蒼穹》、《星辰變》、《飄渺之旅》等等，如果從內容上來講，任何一款都可以改編成游戲。特別是被稱為當代網絡“三大奇書”的《飄渺之旅》當時與《誅仙》齊名。而改編的網絡游戲，從收益上來講，可謂天壤之別。
樂購網注意到，在如今的TOP10網游企業中，幾乎每家公司手中都握有一張王牌，并且在走“優勢擴大化”的戰略，如《誅仙》系列、《天龍八部》系列、《征途》系列、《傳奇》系列等。將老牌作品系列化的策略，不僅加強了產品的用戶黏性，同時保持了產品的持續盈利。
如今端游市場，前幾家網游上市公司營收已占總市場份額的85%以上，網游行業格局已經形成，新進入的網游公司很難撼動已經形成品牌化網游公司的市場地位。在今天的中國，要想再打造出一款成功的網游大作，和過去相比難度已經不可同日而語。
或許正如此前巨人網絡前CEO史玉柱所說，從目前的情況來講，一款成功的游戲就好比是一個金礦，他能夠帶來穩定的收益，只要不去瞎折騰就一定會很穩定。
不過樂購網發現，“一條腿”走路的網游上市公司都存有較強的危機意識，在尋求自研未果后，部分網游公司通過代理海外大作尋求新的市場機會。此類的嘗試我們暫不評論是否會成功，可以肯定的是，各大網游公司的品牌化策略將會一直延續，未來我們可能會看到次時代網游《誅仙3》、《征途3》或者是《天龍八部4》。(范力文)
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本文標題：網游行業的這些年那些事之“議”《誅仙》
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