屌絲登上了紐約時代廣場
鄭峻
屌絲，這個去年的網絡熱詞，最近又大熱了一把。但這一次，屌絲卻正兒八經成了產品商標，登堂入室上了巨幅廣告牌，還打到了美國紐約。
時間回到兩個星期前，紐約曼哈頓時代廣場，這里從來都是人山人海。黃金地帶的湯森路透大樓廣告牌上，出現了一塊巨幅中文廣告牌。白色底板上是黑色的中文”屌絲“，以及紅色的拼音“DIAOSI”。廣告上還寫著“為屌絲而生”，“首款屌絲網游”等字樣，這是巨人最新網游《仙俠世界》的廣告。
當然，美國人并不明白屌絲這個中國互聯網特色詞語的真正含義。或許他們只是通過中文翻譯看到了字面意思。所以一個星期之后，這塊廣告牌就因涉及“不雅”字樣而被撤下。但對營銷高手巨人來說，他們希望的廣告效果已經看到。這塊廣告本來就不是給美國人看的，而更像是屌絲一詞的逆襲宣言。
屌絲再度成為熱門話題，還要得益于國內著名導演馮小剛。今年2月底，馮小剛突然在微博痛斥屌絲一詞，“稱自己是草根是自嘲;稱自己是屌絲那是自賤。分屬兩個不同群體：一個是弱勢群體，一個是腦殘群體”，“太多人自認屌絲，那是粗鄙時代病”。
他的這條微博很快引發了網絡熱議，支持反對聲皆而有之。暴風影音CEO馮鑫評論說：“(屌絲)這個詞很干凈，它能代表一個群體，甚至一個年齡段，為什么要貶低得這么一文不值?我就是要為'屌絲'正名!”而巨人網絡CEO史玉柱更是回應稱，“我就是真屌絲”，還宣布“已申請注冊屌絲為網游商標”。這就是時代廣場巨幅屌絲廣告牌的來由。
馮小剛的電影，從《甲方乙方》開始，不乏叫好又叫座的佳作。但這番屌絲觀點，卻實在不敢茍同。自稱草根，那實是自知;自稱屌絲，那才是自嘲。草根不弱勢，屌絲也不腦殘。屌絲就是諸多過著平凡生活的普通人，他們認認真真工作，老老實實做人，沒招過誰，沒惹過誰，怎么自嘲為屌絲就惹來了罵名?
屌絲絕不等于粗鄙
顧名思義，屌絲之所以引來爭議，完全是因為屌字有男性生殖器的意思。按照馮小剛的定義“屌絲就是JB毛”，那么應該是“屌毛”才對。但馮小剛并不了解此詞的由來。這個“絲”字是來自于對百度貼吧李毅吧粉絲的惡搞稱呼，完全不是毛發的意思。何況，帶有生殖器字樣的很多詞語，如今已經逐漸轉化為不帶臟意的中性詞，相信“牛逼”一詞就不會惹來巨大的爭議。
由于對互聯網并不熟悉，對網絡語言缺乏了解，一些傳統精英保守人士沒有也不愿花時間去追本溯源，而一廂情愿地認為屌絲就是某處毛發的定義。或許，這可以理解為精英階層與普通民眾的文化溝通障礙。當然這一現象絕對不是中國特色，但凡有貴族精英的社會就有這一問題。
1914年，英國文豪蕭伯納(George Bernard Shaw)的傳世名劇《賣花女》(Pygmalion)上映;但其中一個臺詞Bloody(該死的)卻引發了巨大爭議。評論界鋪天蓋地地指責蕭伯納使用低俗下流的詞語，甚至有女演員因為不愿說此詞而拒絕出演。壓力之下，蕭伯納拒絕修改，因為這就是底層民眾的日常用語，反應了草根階層的現實生活。蕭伯納出身平民，主張藝術要反映現實生活，反對王爾德(Oscar Wilde)“為藝術而藝術”的高雅文學主張。
11年后，蕭伯納因為“作品的理想主義與人道主義”獲得了諾貝爾文學獎。這一名劇后來被數次改編為電影，也是好萊塢女神奧黛麗·赫本(Audrey Hepburn)經典電影《窈窕淑女》的原作。現在看來，Bloody一詞當時的爭議甚至令人可笑。在《哈利波特》電影中，主角容恩(Ron)就大量使用“Bloody Hell”口頭禪。而在最新007電影《天幕降臨》(Skyfall)中，M夫人下令射擊時說的也是“Take the Bloody Shot”。
同樣的問題也出現在美國藝術作品中，好萊塢電影《亂世佳人》(Gone with the Wind)的藝術成就毋庸置疑，但當時同樣有評論家痛斥電影使用了Damn(該死的)一詞，認為這種卑劣詞語會引發觀眾的極度反感。但令雅士們遺憾的是，《亂世佳人》得到了全世界影迷的追捧，目前仍然是好萊塢電影票房的冠軍。(按照觀影人數和購買力計算，相當于目前的60億美元)
曾經在種族歧視的美國，爵士樂、靈魂樂、饒舌樂都屬于社會底層的黑人，是不能登上大雅之堂的。爵士(Jazz)一詞的由來，廣泛的一種說法是，這曾經是二十世紀初坊間對性行為的低俗用詞;將爵士樂與賣淫等行為相關聯，體現出白人對黑人音樂的鄙夷與不屑。而如今，爵士樂已經相當于流行音樂中的古典，路易斯·阿姆斯特朗(Louis Armstrong)更是成為美國音樂的象征人物。
而源自于黑人社區的饒舌音樂，更是充斥著各種不雅詞語和街頭粗話，曾經受到主流社會的排斥和鄙視。但隨著多元文化的逐漸融合，饒舌樂已經成為主流音樂的一部分，艾米納姆(Eminem)、Jay-Z、黑眼豆豆(Black Eyed Peas)等饒舌樂巨星風靡全球。而他們的音樂中，至今也帶有諸多不雅的用詞，因為這就是生活。
屌絲才是國家脊梁
那么誰是屌絲?屌絲并不是境況不堪者的蔑稱，否則成千上萬的網民也不會自稱屌絲，屌絲文化也不會由而興起。屌絲的真正定義是“苦逼生活的青年”，他們出身與長相都平凡，自稱“窮丑矮挫胖笨擼”，這一定義流露出濃濃的自嘲與無奈意味。換成英文，屌絲實際上就是Loser的意思。看起來，美國人是沒有找到好翻譯，他們的翻譯或許也帶有濃濃的“節操感”。
回顧下屌絲一詞在去年的興起。屌絲首次登上傳統媒體，是從去年年初開始。《屌絲：一個字頭的誕生》、《屌絲：庶民的文化勝利》等報道文章讓這一詞匯得到了社會普遍關注，也讓更多網民了解和接受屌絲的身份。而去年6月《新周刊》更是以封面文章《屌絲傳：從精神勝利到自我矮化》，對屌絲文化對出了深度解讀。
新周刊對屌絲的解讀是：“有人說它低俗，但網絡語言從來都源于現狀。它更多是一種自嘲，用自我矮化躲避崇高：改變不了世界，就改變世界觀;有點阿Q，但并非沉淪，而是退回到內部世界，與這個社會和解”。“你追名逐利，我自狂狷;你要做人上人，我安貧樂道;你有你的實力，我有我的精神勝利法;你追求崇高，我躲避崇高;你要你的成功，我要我的快樂”。
這個定義明確標示出了屌絲的心理定位。典型屌絲的一天又是怎樣?每天早上出門，在路邊攤匆匆買個包子或煎餅，為了準點打卡不被扣錢，奮不顧身擠進“能把人變成照片”的地鐵與公交車，開始一天10個小時的辛勤工作。雖然售票員總是說里面空著呢，但往往擁擠得連手都抬不起來;雖然規定八小時工作，但更多時候面對的是無盡加班;雖然媒體總說努力會有回報，但加薪卻總遙遙無期。
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本文標題：讓屌絲飛：從巨人廣告解讀草根文化
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