國外媒體Social Media日前發(fā)表作者尼古拉斯?格林(Nicholas Greene)的文章，分析了社交游戲開發(fā)所必須注意的10點常識。其中的首要事情便是考慮提高用戶參與度，此外，不應(yīng)將商業(yè)化視為開發(fā)游戲的唯一追求。
社交游戲是一個龐大的行業(yè)，畢竟，人們有許多理由來開發(fā)一款社交游戲。獲取巨額利潤是一方面，但人們永遠(yuǎn)不能低估精心設(shè)計并進(jìn)行大量宣傳的游戲所形成的品牌價值，這是一種吸引新客戶、提升組織存在感以及從中賺取利潤的好方式。
開發(fā)一款社交游戲不是一件容易的事，它沒有你想的那么簡單，這不僅是組建一個團(tuán)隊，確定一些目標(biāo)以及管理團(tuán)隊這么單純。如果你要在高風(fēng)險、競爭激烈的社交游戲設(shè)計領(lǐng)域取得成功，那么你必須要知道以下這些關(guān)于游戲開發(fā)的常識：
一定要讓用戶參與進(jìn)來
設(shè)計任何社交游戲的第一條鐵律就是要讓用戶參與進(jìn)來，必須要有一些讓玩家一直持續(xù)玩游戲，并且能夠讓他們隨時回到游戲中的東西。例如，社交游戲Farmville中的農(nóng)作物會枯萎，這就迫使玩家持續(xù)登錄以保證他們心愛的農(nóng)作物不會顆粒無收。這一點很棒，因為玩家必須不時地回歸游戲，并且他們很享受這一過程，這其中有一些讓他們上癮的東西。
不論采用什么方式，你必須留住自己的用戶。
商業(yè)化不應(yīng)成為唯一追求
如果你的游戲要實現(xiàn)社交化，金錢不應(yīng)該是你首要關(guān)心的問題：對商業(yè)化的癡迷導(dǎo)致包括Zynga在內(nèi)的許多社交游戲開發(fā)商走向危機(jī)。更重要的是，以賺錢為首要目的設(shè)計游戲的開發(fā)者往往會遭遇失敗，畢竟，滿腦子都是如何賺取更多利潤會導(dǎo)致你不能把精力集中在那些重要的東西上，這通常會使開發(fā)者迷失方向。
短期利潤不應(yīng)該阻礙長期利益
你知道如何利用游戲賺錢，關(guān)鍵問題是你沒有充分考慮這一問題，最終結(jié)果可能是你失去了一些用戶，并對品牌造成不良影響。
通常來說，如果你有一個在短期內(nèi)可以賺取大量利潤，但長期看來會造成一些負(fù)面影響的點子，那么最好不要實現(xiàn)它，這也是如今社交游戲界陷入困境的主要原因：每個人都熱衷于賺錢，絲毫不考慮培養(yǎng)消費關(guān)系或朝一個清晰的目標(biāo)努力，所有的人都只關(guān)心當(dāng)前狀況。
市場競爭高度激烈
社交游戲領(lǐng)域有利可圖，但它同時也充滿了危險。如今，似乎每家公司都在進(jìn)行游戲開發(fā)，結(jié)果就是市場飽和，消費者擁有太多選擇。為了取得成功，你的游戲必須足夠吸引眼球或者具有獨一無二的特性。
開發(fā)環(huán)境變幻莫測
社交游戲開發(fā)環(huán)境變化十分迅速，以至于人員配備齊全的開發(fā)者團(tuán)隊都不能跟上速度的變化。用戶不斷需求更多內(nèi)容，你需要關(guān)注客戶投訴并且考慮自己是否能保持他們的積極性。如果你打算進(jìn)行社交游戲開發(fā)，就需要投入大量的時間和精力，這就好比舉辦一場社會運動，它是一份全職工作。
與廣告合作伙伴洽談
通過與廣告合作伙伴合作提供獎勵來激勵人們選擇玩你的游戲，例如，當(dāng)玩家通過社交游戲注冊視頻網(wǎng)站Netflix時，向他們提供游戲貨幣作為獎勵。
人們會為“酷”付費
如果要把一款社交游戲商業(yè)化，你不需要在游戲內(nèi)容上設(shè)置障礙或者讓他們付費來獲得一些不公平的優(yōu)勢，最好是給他們一些看起來很酷或是華麗的東西，這樣他們就會心甘情愿的付費來獲取這些，游戲《聯(lián)盟傳奇(League of Legends)》和《團(tuán)隊要塞2(Team Fortress 2)》就是這么干的。
不要抄襲其它游戲
Zynga的沒落就是最好的例證，該公司CEO 馬克?平卡斯(Mark Pincus)公開宣稱他不喜歡創(chuàng)新，依靠抄襲其它游戲來獲取用戶，這顯然不是一個好方式。
了解衡量游戲的指標(biāo)
你不應(yīng)該讓自己被一些衡量指標(biāo)所拖累，你只需要了解并且注意這些東西就可以了。密切關(guān)注你失去了多少用戶、有多少人在定期玩游戲、他們通常玩多長時間、他們的行為是否會提高點擊率、有多少人會提起你的游戲。像其它行業(yè)市場營銷所做的那樣，監(jiān)測所有相關(guān)的信息。
制定你的目標(biāo)
不要為了開發(fā)一款游戲而開發(fā)游戲，確保你在制定開發(fā)路徑前擁有明確的目標(biāo)，知道自己要通過游戲完成什么，就像你在開展?fàn)I銷活動前做的那樣。
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