同當(dāng)年的端游一樣，在經(jīng)過這些年的井噴發(fā)展后，中國頁游產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入對外擴張的階段。在過去的3-4年里，這個產(chǎn)業(yè)孕育了一大批實力雄厚且野心勃勃的新生企業(yè)。如今這些企業(yè)并不僅僅滿足于成為國內(nèi)市場的強者，更是把眼光投向了更大更遠(yuǎn)的海外市場。但面對風(fēng)云莫測的海外競爭，想要謀得一席之地，也并非容易之事。
國產(chǎn)頁游進(jìn)軍海外 各有千秋難以選擇
在2012年，頁游一如既往地保持了高速增長。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2012年第4季度中國網(wǎng)頁游戲市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2012年中國頁游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)98億元，環(huán)比增長達(dá)76.6%。就頁游短短的產(chǎn)業(yè)年齡來說，這個市場規(guī)模確實令人吃驚。
但對頁游企業(yè)而言，這并不全部代表好消息。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，頁游早已邁入紅海時期。國內(nèi)大大小小的頁游企業(yè)上千家，推出的新品更是難以計數(shù)。艾瑞咨詢廣告監(jiān)測產(chǎn)品iAdTracker顯示，2008年端游廣告投放總量是5.6億元，頁游廣告投入金額僅為0.3億元，而截至2012年，端游的廣告投入下滑至4.6億元，而頁游則大幅上漲到3.7億，從歷年的廣告投放上來看，每年網(wǎng)絡(luò)游戲的投放金額都在升高，但絕大多數(shù)的增量都來源于頁游。
中國頁游企業(yè)已成廣告投放主力
在這種情況下，是繼續(xù)精耕國內(nèi)市場，還是布局海外?一方面，國內(nèi)市場將繼續(xù)保持可觀的增速，但競爭會進(jìn)一步加劇。而海外市場雖然廣闊，但成本高企、開發(fā)難度大等問題也不容小覷。如何選擇，已成為一個產(chǎn)業(yè)問題。一部分企業(yè)已經(jīng)開始勇敢地試水，并獲得一定的經(jīng)驗。早在2009年，《熱血三國》就開始沖擊海外市場。到如今，已有數(shù)十款網(wǎng)頁游戲走出了國門，為很多頁游企業(yè)帶來了豐厚的運營利潤。
但海外市場并非想象中的藍(lán)海，跑馬圈地的想法行不通，反倒因為成本等原因，對參與企業(yè)提出了更苛刻的條件。從獲得成功的案例來看，能在海外市場有一定斬獲的，其在國內(nèi)市場也一定表現(xiàn)上佳。分析人士指出，國內(nèi)頁游市場競爭激化是不可避免的趨勢，布局海外是每個頁游企業(yè)必須面臨的選擇。但唯有那些國內(nèi)市場上就已表現(xiàn)出色的企業(yè)，在開拓海外市場時，才會有更大的優(yōu)勢和勝算。
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本文標(biāo)題：頁游國內(nèi)競爭激烈 避強出口扎根海外成趨勢
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