去年，隨著韓劇《繼承者們》、《來自星星的你》熱播，韓國化妝品、服裝等周邊產品對華出口大增。后者在中國播出期間，女主角全智賢使用的口紅“同款”出口規模同比翻了三倍。
這些數據讓國內的影視劇造型從業者艷羨不已，通過一部影視作品帶動周邊衍生產品的熱銷，未來可能比票房和收視率本身更誘人。
“這無疑是個千億甚至萬億級的市場。”影視劇化妝造型公司易茗造型創始人易茗12月9日接受《第一財經日報》記者專訪時說道。
近日，易茗造型獲得近2億元人民幣的Pre-IPO融資，其中，華誼兄弟和一家化妝品公司注資1億元人民幣，中信資本和一家銀行注資1500萬美元。目前，易茗造型旗下的兩家公司正在籌劃分別登陸創業板和新三板。
記者獲悉，易茗造型目前擁有影視劇化妝造型業務、造型師經紀人業務、易茗造型藝術學校及電商等幾大業務版塊。其中，影視劇化妝造型、學校培訓業務分別為公司貢獻了40%以及30%的營收額，是公司業績的核心。
易茗造型提供的數據顯示，近三年公司凈利潤均過億，在國內影視劇和大型活動化妝造型市場占據80%以上的市場份額。除了公司內部的造型師，易茗也與國內約500位化妝造型師簽約，綁定該領域人才資源，簽約化妝師的造型作品版權為易茗所有。
但是，每年國內市場能夠容納的影視劇數量是一定的，對于傳統的影視劇化妝造型業務來說，天花板可以說是看得到的。易茗造型一旦謀求上市，未來的市場增長空間將是投資人極為看重的。
此次融資也為易茗造型提供了布局完整產業鏈的契機。易茗透露，本次融資的資金就將部分用于新業務的開拓，打破現有的業務格局，這就意味著，影視劇造型未來將不再作為易茗的核心業務存在。核心將演變成互聯網產品，易茗正在籌劃和華誼兄弟合作，成立合資公司開發互聯網“爆款”化妝產品進行銷售，以及造型的上門服務，傳播時尚美學等等，客群也將更多的面向中高端的個人消費者，而非此前的B端用戶。
與此同時，易茗已經從騰訊挖來一名高管，負責整個互聯網平臺的開發。
在此之前，盡管這家公司已經在影視劇化妝造型市場上擁有了話語權，但并沒有對產業鏈進行完整的開發，使得諸多的造型作品僅僅停留在影視劇本身，周邊產品的變現無從談起。易茗認為，和擁有強大影視資源的華誼合作，未來可以讓公司從劇本時期就介入化妝造型產品的開發。對于華誼來說，投資易茗也是其“泛娛樂”產業鏈布局的一部分。
他指出，無論是從市場規模還是從產業規模來看，國內的化妝造型行業還是在“嬰兒時期”，市面上甚至很難看見一款由造型師開發的產品。在過去的很多年里，之所以中國的造型產品無法在市場上站住腳，易茗認為是源于消費者對國際大牌的追捧。現在，在美妝造型上更加務實的消費理念正在為中國的造型產品提供市場空間。
相較之下，國外由造型師本人延伸出來的產業鏈影響力非常大，比如沙宣、安娜蘇、植村秀等等，易茗認為，沙宣模式是相對比較適合中國市場的商業模式。
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