以酒標(biāo)識別為入口，葡萄酒社交應(yīng)用dr.wine完成數(shù)百萬美元A輪融資
葡萄酒社交應(yīng)用dr.wine今日透露，公司已在今年1月左右完成了數(shù)百萬美金規(guī)模A輪融資，投資方為海納亞洲SIG。dr.wine的上一輪融資是在去年5月份，天使輪融資額為800萬人民幣。投資機構(gòu)/人包括合鯨天使、偉邦資本、周怡君和張斌，他們有個共同點，都是葡萄酒的發(fā)燒友。
總得來說，dr.wine是款以酒標(biāo)掃描識別功能作為工具型入口的社交應(yīng)用，針對的是喜愛葡萄酒的小眾垂直人群。用戶可以用手機拍攝酒標(biāo)，通過后臺掃描識別技術(shù)，獲取葡萄酒的各項信息;或者在線收藏葡萄酒，分享品酒心得，發(fā)現(xiàn)“酒人酒事”的隨筆;也可以通過“約醉”功能，邀請趣味相投的酒友們線下聚會，一同暢飲“杯酒人生”。
為什么要選擇從酒標(biāo)識別切入呢?創(chuàng)始人辛華表示，不同于啤酒、洋酒和白酒的品種簡單，葡萄酒的釀制特殊性導(dǎo)致全世界有超過200萬個單品的存在，而對于一瓶紅酒，酒莊、產(chǎn)地、年份、葡萄品種等是象征“身份”的關(guān)鍵信息，因此對于紅酒愛好者來說，酒標(biāo)識別功能可以降低品酒的門檻，也很適合在移動端使用。國外有Vivino早在09年就開始利用圖像識別技術(shù)去解碼紅酒，不過公司最新一輪融資還停留在13年的7月份，金額為1030萬美金。
獲客成本高和用戶群尚待時間培育是紅酒領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者普遍遇到的難題，辛華也坦言，他們在做的過程中也發(fā)現(xiàn)紅酒類應(yīng)用不但線上渠道推廣成本居高不下，而且實際轉(zhuǎn)化為日活的用戶比例也很低。因此，團隊在摸索中總結(jié)了三點經(jīng)驗：一、比起激活數(shù)，需要更注重"日活";二、從大規(guī)模渠道推廣轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)人群推廣，線下比線上更有效;三、產(chǎn)品的運營優(yōu)先于推廣。
dr.wine團隊表示，除了繼續(xù)推進識別準(zhǔn)確率、數(shù)據(jù)完善率和增強用戶體驗，正著手進行大規(guī)模商業(yè)化的測試，確定的是O2O方向而非電商，同時項目已啟動B輪融資。
紅酒圈內(nèi)除了dr.wine擁有酒標(biāo)識別技術(shù)外，曾經(jīng)參加過36氪開放日的“酒咔嚓”也有類似技術(shù)。和前者不同，酒咔嚓通過酒標(biāo)識別引入用戶之后，沒有做社交，而是做紅酒導(dǎo)購的生意。但小型創(chuàng)業(yè)公司要做紅酒電商并不容易，很難在價格和渠道上同巨頭PK，比如京東、1號店、也買網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等。
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