文/易居資本品牌副總監彭偉佳
5月27日，禹洲地產召開股東大會上透露禹洲地產計劃推出的O2O社區平臺，已經基本搭建完了；5月26日社區O2O高峰論壇在深圳召開，地產、物業、互聯網巨頭共謀社區O2O發展;5月15日，潘軍出席花樣年與中創置業合作儀式，透露出彩生活2.0版呼之欲出。
而就在此前幾日，國內領先的房地產全產業鏈服務商易居(中國)控股旗下的易居資本、著名互聯網投資機構嘉御基金宣布攜戰略資源共同投資中奧到家，打造互聯網生活服務平臺，投資金額高達數億元。忽如一夜春風來，社區O2O遍地開花，只要帶上O2O光環的都成了資本競相爭奪的香餑餑。
“中奧并不缺錢”，就在簽約儀式上，中奧到家董事長劉健卻語出驚人!
那么中奧缺的是什么?為什么要跟易居資本合作?
中奧到家是國內最大的第三方物業管理公司之一和生活服務運營商，在業界的定位是以專注于中高端社區和人群的管家服務，重點瞄準中產階層群體提供個性化服務。
當前，越來越多的物業管理公司開始重新認識住戶價值，借助和業主的緊密關系打造社區O2O服務。一個“彩生活”的成功，驅動了萬科物業、保利物業、綠地物業都紛紛啟動“互聯網+”戰略。忽如一夜春風來，社區O2O潮流涌動!
然而，看似香餑餑，其實很難入口。
由之前迅速擴張1萬個小區，到現在撤出北京市場，叮咚小區由盛極一時逐漸星光黯淡，已是前車之鑒。分析師認為，線上流量獲取成本高昂、服務難以落地或落地能力差是目前社區O2O最主要的痛點。
易居將為中奧到家帶來什么?
易居資本是一家專業的私募股權基金管理機構，成立于2008年，由實力雄厚的易居中國發起設立，是國內成立最早的私募基金之一。從誕生之初，易居資本的基因決定了投資投的不僅是“資金”，更是“資源”。
簽約儀式宣布，嘉御基金、易居攜戰略資源投資中奧到家，同時宣布1號店、房多多等展開與中奧到家的戰略合作。易居所攜的戰略資源中就包括“實惠”移動生活O2O平臺。實惠APP可以為中奧物業提供一個讓用戶黏在上面的理由。目前實惠已覆蓋全國四十個城市，僅第一批啟動的十個城市用戶數量已超過455萬，具備強大的線上用戶資源。而1號店、房多多等互聯網巨頭無疑也將為中奧到家的線上獲取能力提供巨大的支持。眾巨頭聯手為中奧到家打造了一對翅膀。
當然，易居資本帶來的不僅是互聯網資源，還有房地產資源。據悉，此次參與投資的伍翎基金是易居資本旗下的地產基金，其背后的資源包括萬科、富力、恒大、星河灣等大型集團。此次戰略合作，意在推動中奧到家更快的發展全國網點業務，使中奧到家特色的管家服務能夠在線下全面展開，迅速實現全國性的品牌覆蓋和服務落地。這是易居資本給中奧到家灌注的起飛的力量。
作為國內最大的第三方物業管理公司之一和生活服務運營商，中奧到家認為，只有把低成本的流量優勢和高效的服務落地能力兩者有效結合起來，才能改變O2O行業今天面臨的痛。
此次多方的戰略合作，無疑將打通社區服務O2O的“任督二脈”，并且使傳統社區服務企業接引上“互聯網+”和“資本+”兩股強風，讓自身的業務騰飛。
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