互聯(lián)網(wǎng)讓距離變得無關(guān)緊要。
現(xiàn)在，實(shí)體店里的傳感器讓距離也變成了一門生意。近日，初創(chuàng)公司Unacast宣布了160萬美元的種子輪融資。Unacast是一家挪威公司，在倫敦設(shè)有辦公室，并計(jì)劃進(jìn)軍紐約。該公司的業(yè)務(wù)可能讓營(yíng)銷人員很興奮，但卻會(huì)令一部分消費(fèi)者感到擔(dān)憂。
Unacast想要解決的問題如下：一旦消費(fèi)者離開配備了Beacon設(shè)備商店或場(chǎng)所，他或她就會(huì)變得不可見，直到他們?cè)俅纬霈F(xiàn)在同一地點(diǎn)。消費(fèi)者在來到某一地點(diǎn)之前及離開后的信息都是缺失的。
存在這一問題的理由是：商家的Beacon設(shè)備及其它近距離傳感器所使用的系統(tǒng)是分開的。
為了了解消費(fèi)者在離店后去了哪里，Unacast這家僅成立七個(gè)月的公司正在與近距離傳感解決方案提供商(PSP)合作。這些公司主要會(huì)安裝及維護(hù)Beacon設(shè)備，其中一些也會(huì)追蹤店內(nèi)的POS機(jī)系統(tǒng)，及網(wǎng)絡(luò)呼叫系統(tǒng)。
通過其最近發(fā)布的PROX Network網(wǎng)絡(luò)，Unacast表示它能獲取約十家公司的近距離傳感器數(shù)據(jù)，其中包括美國(guó)的Spark Compass和Mobstac。公司創(chuàng)始人兼CEO ThomasWalle Jensen表示，全球約有200家PSP。
Beacon是安裝在店里的一種小設(shè)備，能向手機(jī)應(yīng)用發(fā)送獨(dú)特的ID，從而知道有用戶出現(xiàn)在一定范圍之內(nèi)。然后手機(jī)應(yīng)用通過無線網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)向營(yíng)銷人員的服務(wù)器發(fā)送位置信息。而返回的數(shù)據(jù)會(huì)包括向用戶推薦的折扣或新產(chǎn)品信息。在經(jīng)過商店的允許后，PSP能讓Unacast接觸整個(gè)傳輸過程的信息。
Unacast還有一個(gè)媒體平臺(tái)，可用獲取的信息創(chuàng)建匿名的用戶資料，提供更準(zhǔn)確的營(yíng)銷服務(wù)。例如，Unacast的數(shù)據(jù)可以幫助商家向特定用戶推送優(yōu)惠信息，因?yàn)槟涿畔⒖赡茱@示這名用戶來過這里好幾次。
雖然Unacast也收集POS機(jī)和二維碼相關(guān)的數(shù)據(jù)，但它的主要關(guān)注點(diǎn)是Beacon設(shè)備。該公司很看好近距離傳感器市場(chǎng)，現(xiàn)在這一市場(chǎng)仍很分散但有很大發(fā)展?jié)摿Α啄陜?nèi)全球會(huì)有1億的Beacon設(shè)備，85%的主流零售商都會(huì)參與其中。如此大市場(chǎng)也吸引了其它參與者，Adobe公司就曾表示，其Marketing Cloud服務(wù)就能通過Beacon的ID定位用戶，并將位置信息整合進(jìn)用戶的資料中。但Adobe的服務(wù)僅針對(duì)自己的合作伙伴和渠道。
Unacast服務(wù)的范圍更廣，而且除了是一個(gè)數(shù)據(jù)集合地，它還想成為一個(gè)“調(diào)和者”，制定可用于任何地方的地理位置代碼的標(biāo)準(zhǔn)。
Unacast的終極目標(biāo)是成為近距離傳感的應(yīng)用程序接口API。
Jensen表示，公司正與營(yíng)銷平臺(tái)討論合作事宜，但現(xiàn)在的主要工作還是通過API向數(shù)據(jù)管理平臺(tái)和需求方平臺(tái)提供數(shù)據(jù)，供廣告商和出版商使用。
我們已經(jīng)習(xí)慣了在用Google搜索后，自己的上網(wǎng)行為會(huì)被記錄，并被推送相關(guān)的信息。但如果那些廣告商甚至知道我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中，去了哪家餐館，哪家電影院，哪家超市呢?
這種情況至少會(huì)讓一部分人感到不安。Unacast表示，已經(jīng)與一些隱私監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行了合作，確保用戶可選擇Beacon等設(shè)備的數(shù)據(jù)是否可被記錄。
而多數(shù)人似乎都選擇參與這種服務(wù)，因?yàn)槭盏降膹V告是定制化的，讓人有更好的體驗(yàn)。當(dāng)然，并不是每家店都使用了Unacast的服務(wù)。
本輪融資是Unacast目前獲得的唯一的外部融資，資金將用于擴(kuò)大PROX和媒體網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模。投資人包括Trolltech創(chuàng)始人Haavard Nord和Eirik Chambe-Eng，New Mark Invest，Ice Leopard Invest以及Blystad Invest。
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