北京時間10月3日消息，據美國《紐約時報》網絡版報道，七年前，受夠了學校教育的卡什莫爾毅然選擇了輟學，并開始撰寫人們如何使用最新科技以及有關社交全新世界的文章。而如今，年僅26歲的美國科技Mashable的創始人彼得-卡什莫爾(Pete Cashmore)將當初這家以個人博客起家的網站一步步建設成為時下社交媒體和數字文化的主流新聞網站。
以下為文章內容摘要：
卡什莫爾承認，他自己很緊張。僅僅在幾年前，他還與父母共同生活在蘇格蘭東北部的一個小鎮上，并且整日為如何創立一家科技博客而耗費心機。現在，這位年僅26歲的Mashable創始人卻即將在紐約的92街希伯來男女協會（92nd Street Y，紐約的一座文化交流中心）的舞臺上就數字時代道德規范的未來問題采訪現年82歲的諾貝爾文學獎得主、前大屠殺幸存者、美國籍羅馬尼亞知名作家埃利-維瑟爾(Elie Wiesel)。
作為Mashable的創始人兼首席執行官，卡什莫爾已經將這個以個人博客起家的網站一步步建設成為時下社交媒體和數字文化的主流新聞網站。在這場直播的對話中，語氣溫和的卡什莫爾很快就進入了自己的角色。在采訪中，維瑟爾一直對如果摩西和希特勒使用社交媒體工具來進行布道的話，現在的世界會變成怎樣這一問題充滿好奇。
Mashable力量不可忽視
卡什莫爾指出：“這恰恰突顯出全球交流正在呈現加速趨勢，而Mashable則能夠成為一股不可忽視的在線力量。”Mashable與聯合國基金會(United Nations Foundation)、92 nd Street Y聯合在上個月末組織了這次在紐約曼哈頓區召開的為期四天的Social Good Summit大會。
在此次大會上發表演講的美國社會名流包括著名演員吉娜-戴維斯(Geena Davis)、連續7屆環法自行車賽冠軍蘭斯-阿姆斯特朗(Lance Armstrong)以及網球運動員塞蕾娜-威廉姆斯(Serena Williams)。與這些社會名流在后臺準備時，卡什莫爾使用自己的智能手機上網查看了一下這次大會在上的受關注程度。卡什莫爾驚喜地表示：“我們已經比好萊塢麻煩男星查理-辛(Charlie Sheen)更具關注度了。我們可以找到通過對話來幫助世界的方式。我們還是一家新品牌，我認為這將會給我們所從事的事業增添很多光彩。”
對于卡什莫爾來說，Mashable已經解釋了在線社交產業是如何徹底改變人們日常的溝通方式的，這也是當年19歲的卡什莫爾創立Mashable的初衷。七年前，受夠了學校教育的卡什莫爾毅然選擇了輟學，并開始撰寫人們如何使用最新科技以及有關社交網絡媒體全新世界的文章。出于對一些網站將地圖和數據進行深度整合的好奇心（尤其是受到地圖與來自芝加哥警察局的數據的有效整合啟發），卡什莫爾將其創建的博客網站命名為Mashable。（mash在英語里有“把……搗成糊狀”，引申為“仔細研磨”之意）
用戶群穩步增長
不久之后，Mashable每月的廣告收入就達到了3000美元，這使卡什莫爾能夠雇傭另一位作家為網站撰稿。
在與包括MySpace、Facebook、YouTube、Twitter、Tumblr、Foursquare以及 Plus在內的眾多社交媒體平臺的競爭中，Mashable的用戶群一直處于穩步增長之中。根據兩家社交媒體評估機構Compete和Quantcast公布的統計數字顯示，截至2009年6月，Mashable的網絡流量已經超越TechCrunch成為全美最受歡迎的科技博客網站。
隨著用戶對大眾信息失去興趣，包括雅虎在內的大型門戶網站都在努力爭取保留住自己的用戶群。而與此同時，Mashable、Business Insider和Gawker卻憑借忠實的用戶群牢牢占據著少數小型縫隙網站市場。首先，這些忠實的用戶群對廣告商具有著非常大的吸引力。其次，分析師將Mashable的崛起歸功于該公司對搜索優化的靈活使用以及分類詳細的文章列表。再次，Mashable頗具在線影響力的用戶群可以在上隨時分享和發布鏈接，這又進一步促進了Mashable的增長。
變身社交媒體代言人
旗下擁有多家博客的ContentNext Media公司編輯兼執行副總裁斯塔奇-克萊默(Staci D. Kramer)女士指出：“在很多人仍在努力發掘社交媒體的概念時，卡什莫爾及其團隊就已經深諳使用社交媒體之道了。這一優勢使他們能夠脫穎而出。正是對社交網絡的理解和在該領域所具有的威望把Mashable成功轉變為社交領域的代言人。”
而恰恰是這一代言人角色幫助Mashable在近年來相繼與包括美國有線電視新聞網(CNN)和《今日美國報》(USA Today)在內的美國大品牌和傳統媒體企業建立了合作關系。去年，迪士尼(Disney World)宣布與Mashable進行合作，并贊助了Mashable在美國奧蘭多市舉辦的一次社交媒體大會。聯合國基金會的新聞發言人亞倫-謝林尼安(Aaron Sherinian)表示，由于Mashable擁有龐大的在線用戶群，因此與Mashable在92 nd Street Y進行合作會收到很好的效果。
謝林尼安指出：“我們的使命就是幫助聯合國講述自己的故事。聯合國的權力更迭始終處于變化之中，我們希望幫助聯合國打破束縛自身發展的桎梏。如果有誰能夠在未來創建網絡達沃斯(Davos)論壇的話，那它非Mashable莫屬。”
不依賴外部融資
Mashable屬私人所有，并且收入可觀。其最主要的收入來自顯示廣告、與營銷商的傳統合作項目、活動贊助以及召開會議。而維持網站每日正常運營的公司員工僅約為40人。卡什莫爾不會透露該公司的年營收或運營支出水平，但卻表示Mashable網站不依賴私人投資者籌集資金。
卡什莫爾指出，Mashable已經通過穩步提高收入和謹慎管理支出為公司擴張籌集了足夠的資金。卡什莫爾表示，根據谷歌Analytics的統計數字顯示，今年9月份，Mashable網站的獨立訪問用戶已達1700萬。
考慮到不斷變化的數字媒體產業現狀，Mashable取得更大成功和業績增長的未來前景并不十分明朗。為了幫助提升網站用戶群基礎并為廣告營收創造新渠道，卡什莫爾已于今年9月拓展了Mashable的新聞覆蓋范圍，新增了娛樂以及美國和全球新聞欄目。他還聘請了現年47歲、PCMag.com前主編兼Ziff Davis網站內容執行副總裁蘭斯-烏蘭洛夫(Lance Ulanoff)全權負責網站的新聞覆蓋范圍。
通過聘請新聞媒體界的資深行家，卡什莫爾希望能夠提供更多原創的業內報道。然而，通過提供原創內容建設強大網站的代價卻相當昂貴。Mashable能夠提供業內深入報道的事實并不被太多人所熟知，實際上該網站可能將長期受困于無法擺脫公眾對其不能提供專業分析印象的煩惱。多數公眾還是認為，Mashable只是有時候能夠站出來對業內發生的新聞隨聲附和罷了，僅此而已。斯塔奇-克萊默就表示：“雖然我時常關注Mashable報道的突發新聞，但我從不認為Mashable是一家報道突發新聞的網站。”
向紐約互聯網新創企業提供投資的Betaworks公司聯合創始人之一兼首席執行官約翰-博思威克(John Borthwick)對卡什莫爾將Mashable的新聞覆蓋范圍拓展至科技領域以外的做法大加贊揚，因為這樣能夠吸引到更多的廣告商。博思威克表示：“資金問題并沒有令卡什莫爾舉步不前。作為一個創業者，你需要掌握自己的命運。”
自己管理廣告業務
卡什莫爾還希望通過社交媒體平臺找到與營銷商合作更為緊密的創新方法。今年2月，Mashable就終止了與公司Federated Media的合作協議。現在，Mashable正在自己管理著廣告銷售業務。
卡什莫爾同樣聘請了道瓊斯廣告銷售資深人士肯-德特里特(Ken Detlet)負責公司的廣告銷售業務。德特里特將與包括福特、通用電氣和三星在內的大型消費類公司進行合作，致力于培養用戶像分享內容一樣在Mashable上分享他們所使用的產品信息。
數字廣告代理商Deep Focus的首席執行官伊恩-謝弗(Ian Schafer)表示，對于希望接觸到具有社交影響力用戶群的廣告商來說，Mashable是個非常合適的網站。謝弗指出：“從權威角度分析，Mashable擁有龐大的用戶群基礎。”
懂得等待
然而謝弗承認，拓展網站業務要比創立網站要困難得多。謝弗稱：“Mashable面臨的難題不是其用戶群的質量，而是用戶群的規模。我們很難做到在高速發展的同時還能夠保證用戶群質量。”
卡什莫爾也承認Mashable所面臨的挑戰，但卻表示他被維瑟爾關于“等待”的重要性的一席話所深深折服。維瑟爾指出，在當今這個快速發展的時代，“等待”這一概念似乎已經要絕跡了。
維瑟爾稱：“懂得等待擁有很高的價值。有些事情會發生改變，而同時另一些事情則保持著原來的面貌。”
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