北京時間4月23日消息，《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版今天載文稱，互聯(lián)網(wǎng)上有償泛濫，讀者對博客越來越不信任了。有識之士稱，政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，博客圈也要自律，向讀者明示有償博客，恢復(fù)讀者對博客的信任。
在購物前，許多網(wǎng)友都會上網(wǎng)查看其他人對產(chǎn)品的評價。由于越來越多的博主收取廠商報酬，撰寫有償博客為廠商做宣傳，要找到可信任的博客越來越困難了。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，企業(yè)將向博主贈送禮品和支付報酬看作是一種低成本的營銷手段。但網(wǎng)友通常不會意識到他們在“看廣告”，并非所有博主都會明示自己的博客是有償博客。
有償博客已經(jīng)相當(dāng)泛濫，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（以下簡稱“FTC”）正在考慮是否應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對博客圈的監(jiān)管。FTC計劃在今年夏季出臺的新廣告法規(guī)中規(guī)定，博主、商、向博主支付報酬的廠商須對博客中的“不實(shí)宣傳”負(fù)責(zé)。新法規(guī)生效后，涉嫌“不實(shí)宣傳”的博客將遭到調(diào)查，博主將被勒令停止“不實(shí)宣傳”。FTC可能要求廠商向客戶退錢。
博客圈的許多有識之士也對他們的聲譽(yù)感到擔(dān)心。越來越多的人認(rèn)為，博主應(yīng)當(dāng)向讀者明示與企業(yè)的合作，如果讀者不能區(qū)分有償博客和無償博客，博客圈的整體聲譽(yù)將會受損。
22歲的英國女設(shè)計師薩爾瓦。穆巴拉克（Salwa Mbarouk）最近就被有償博客涮了一把。在讀過一篇博客后，穆巴拉克購買了一本有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的電子書。閱讀后，她意識到博客對這本書存在不實(shí)宣傳，博主可能從來就沒有看過這本書。她重新登錄博客網(wǎng)站，在一個不顯眼的地方看到了這是一篇有償博客的信息。她感到自己受到了欺騙，“無論是‘菜鳥’還是‘大蝦’，都會被騙。”穆巴拉克警告稱，在閱讀博客時，讀者必須小心謹(jǐn)慎，仔細(xì)地尋找相關(guān)信息，看博主是否是企業(yè)的“托兒”。
有償博客應(yīng)明示
“媽媽博主”麗塔。阿倫斯（Rita Arens）最近表示，博客應(yīng)當(dāng)顯示一個“印章”，提醒讀者博主是否在客觀地表達(dá)其觀點(diǎn)，“可惜目前沒有相應(yīng)的規(guī)則，在當(dāng)前的混亂時期，一些人在渾水摸魚。”
許多博主都愿意與企業(yè)合作，希望通過寫博客獲取報酬。“媽媽博主”更受企業(yè)歡迎，因?yàn)榫W(wǎng)友似乎更信任她們。今年32歲的杰西卡。史密斯（Jessica Smith）為沃爾瑪、福特汽車公司和游戲發(fā)行商電子藝界“代言產(chǎn)品”。史密斯在其網(wǎng)頁底部提醒讀者，其博客為“有償博客”，“但我的觀點(diǎn)都是真實(shí)的。”史密斯在接受采訪時說，她不會貶低自己“代言”的產(chǎn)品，這是其原則。
聯(lián)名上書FTC支持加強(qiáng)對博客圈監(jiān)管的艾莉森。夢耶（Allison Monyei）表示，在想了解新產(chǎn)品或新服務(wù)的優(yōu)缺點(diǎn)時，她會首先想到通過博客了解相關(guān)信息。企業(yè)正是看中了人們對博客的信任。24歲的夢耶是梅西大學(xué)法律專業(yè)學(xué)生，“人們會考慮看到的博客是否是企業(yè)的軟廣告，博主是否說了真話 .”
坦率地說，許多傳統(tǒng)媒體也接受企業(yè)的免費(fèi)產(chǎn)品，但大多數(shù)媒體制定了相關(guān)政策。但在博客圈，這樣的道德標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立起來。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家特德。墨菲（Ted Murphy）創(chuàng)辦了一家為企業(yè)撰寫博客的公司。為了提高信譽(yù)，墨菲要求其雇傭的博主在博客中插入如下內(nèi)容：有償博客，絕對客觀。墨菲稱，“讀者才是上帝，如果不明示是有償博客，而且觀點(diǎn)不客觀，就會失去讀者。”
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本文標(biāo)題：華爾街日報：有償博客相當(dāng)泛濫 讀者須擦亮眼睛
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