方興東正在搬離紛擾的北京，“杭州比較清靜。”方興東感慨說，這位“教父”見證了中國博客從無到有，也歷經了博客從興至衰，依然堅信中國專業博客網站有生存的空間。
此時，方興東創辦的博客網僅有30多人。
迷失
“我們又有一輪新的投資進來，具體細節下個月就明了。”方興東說，但是此時的方興東更理性、也更堅持了。2005年，博客網引入了1000萬美元，是國際風險投資機構在中國及博客領域的最大一筆投資，但是方興東卻認為，自此走了一段彎路。
2002年，方興東將當時歐美流行的新型網絡交流方式Blog引進中國，命名為“博客”，并建立起了中國第一家博客網站——博客中國。
博客中國最初主要請IT業界的專家和學者進行專欄寫作。方興東每天耗費十幾個小時，逐一編輯后再一一上傳。因此，業界往往容易把博客的價值等同于網站隱含的精英化信息。據稱，那時很多網友的回復比原文還要長。
然而，博客真正為大眾所熟知，還是來自于木子美和她的《遺情書》。“精英們知道博客是因為我，而大眾們知道博客卻是因為木子美。”方興東說。
2005年，博客概念大火，“當時大約有5000萬美元追著想進來。”方興東說。2005年9月8日，博客網宣布獲得包括軟銀賽富、GGV等在內的4家VC的1000萬美元投資，博客中國更名為“博客網”。
是時，方興東宣稱“一年超新浪，兩年上市”的目標。
同日，新浪高調推出了Blog2.0的公測版，成為國內首家向專業網站“開火”的門戶網站。很快，新浪以其龐大的用戶群和名人效應“圈地”。到2006年末，新浪、搜狐、網易等門戶的博客力量完全超越了博客網等專業博客。
而真正的問題是，一直以來以方興東個人價值觀駕馭的博客網駛入商業化的軌道之后，偏離了最初的理想。
融資后，博客網員工從40人快速擴張到300人。學者出身的方興東在管理上出現了紕漏。“這的確是我們自己的過失。博客網是我一個人搞起來的，但要發展還需要搭建團隊，我們在這個環節上失誤了——經驗不足，導致用戶體驗不好。”方興東說，“我做了CEO，分散了精力，招聘了大量編輯，博客網就變成了編輯水平。”
而走向商業軌道后，是堅持精英化還是走大眾化路線的選擇問題上，方興東和投資人也有了分歧。
很快，博客網就出現了內憂，管理團隊紛紛離職。戰略的搖擺不定，讓博客網的燒錢速度極快。
而方興東本人的CEO職務也被一個5人決策小組取代。到2006年年底，博客中國的員工已經縮減到40多個人。
“等我回來之后，投資的錢花完了，博客網也停滯不前了。”方興東說。目前，博客網主要依靠業務運轉。
“在沒有投資的情況下，我們要堅持活下去。”方興東說，“我們一直希望有錢進來，才能有新的產品推出來。”
現在，博客幾乎成為任何一個門戶網站必備的重要頻道，這至少證明了方興東當時的判斷方向并無問題。
不過，方興東必須面對的是，他創造了一個幾乎沒有門檻的商業模式，而且至今沒有找到一條形成穩定現金流的路徑。
堅持
在全球經濟寒流中，博客網最先感覺到了寒意——裁員、欠薪。方興東承認，博客網因為一個大的合作項目出現問題，而導致經營狀況惡化，但是絕對沒有倒閉，杭州正在招兵買馬。
相反地，博客網正在醞釀轉型。
博客網一分為二，博客網做“+網游”，“我們盡可能廣告少一點，提升用戶體驗，走大眾化娛樂化路線。”方興東說。
此前，方興東醞釀了“夢之城”，和現在的QQ空間差不多，如虛擬股市等，往低端大眾走。但是，離開博客網的一年，“夢之城”也不了了之。方興東感慨，如果當初堅持下去，或許一切就不一樣了。
而博客中國做高端，就像紐約時報，“做讓專業人士柳傳志都喜歡看的媒體。”方興東介紹說，博客中國將引入專家，進行文章的選擇和編輯。
但是，在用戶數量方面，新浪博客、搜狐博客、騰訊QQ空間和網易博客，已經占據了整個博客市場85%以上的份額。而在流量方面，門戶網站依托本身的平臺，給博客用戶所帶的流量早已經超過了專業博客網站。
“但是新浪是編輯選擇，更多地體現了編輯的思路，而博客中國是讓專業人士選擇，更像2002年初創時的專業和嚴謹。”方興東說，“流水線作業后，怎樣保持特色，挑戰依然還會存在。”
“博客中國是我親手做起來的，不是忽悠出來的，更不是投資投出來的。”方興東依然對博客中國的方興東烙印格外在意。
2002年創辦博客中國的時候，公司只有方興東一個全職員工，方興東本人扮演著唯一的編輯角色，“2005年風投進來走了一些彎路，我們現在要回歸2005年前。”方興東說。
但是不可否認的是，博客中國的用戶基數很小，廣告價值還難以實現，而曾經熱極一時的廣告利潤分成模式也被證明不可行。“博客用戶的廣告價值一個月份可能才幾塊錢，博客更多是參與的快樂，難成持久的盈利模式。”方興東說。
回顧過往，方興東總結說：“2002-2005年做的事應該堅持住，風投進入讓我運營更大的公司是需要摸索的。”
盡管博客網正陷入困境，但是從美國經驗來看，“專業博客網站有獨特的用戶體驗，而門戶博客是看熱鬧。”方興東說，“2011年，中國有6億網民，在哪一個領域撐下去都會有價值。”
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本文標題：博客網的迷失與堅持
地址：http://www.xglongwei.com/a/blog/20120210/29469.html
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