近日，酒類電商老大酒仙網(wǎng)今日正式上線啤酒頻道，同時在全平臺重磅推出以啤酒促銷為主題，全品類齊參與的“獵焰行動”，預(yù)示著新一輪酒企電商價格戰(zhàn)再次打起。
據(jù)酒仙網(wǎng)啤酒事業(yè)部負(fù)責(zé)人張呵呵介紹，配合啤酒上線，“獵焰行動”從5月3日開始至5月31日結(jié)束，持續(xù)一整月。同時，白酒、紅酒、黃酒等全品類促銷將悉數(shù)亮相，對比之前的促銷活動，酒仙網(wǎng)此次讓利幅度空前。10噸啤酒免費喝，更有百萬優(yōu)惠券大派送。
酒仙網(wǎng)啤酒頻道主打中高端 迎合市場消費需求
數(shù)據(jù)顯示，全球前五大啤酒消費國中，中國以4898.8萬千升遙遙領(lǐng)先，遠(yuǎn)高于排名第二的美國，后者為2400萬千升。而隨著80、90后完成了從線下到線上的消費習(xí)慣遷徙，更多的消費者開始愿意網(wǎng)購酒類商品。
分析人士稱，國內(nèi)啤酒消費已經(jīng)進(jìn)入理性消費階段，中高端產(chǎn)品的需求正在提升，未來幾年中高端啤酒消費將有較大增幅，人們的生活方式也開始呈現(xiàn)出多樣化和個性化的趨勢。收入的增多以及生活習(xí)慣的變化必然帶來啤酒消費習(xí)慣的改變，首先就是消費者對啤酒品質(zhì)的要求，希望有更好的口感、品質(zhì)以及對新鮮度要求提升。消費者需求也日益多元化，除了普通啤酒、純生、清爽，一些新的進(jìn)口也逐漸被消費者接受。
據(jù)張呵呵介紹，酒仙網(wǎng)啤酒頻道將主打中高端啤酒，此舉也是為了滿足廣大年輕消費者對進(jìn)口啤酒的需求，進(jìn)口啤酒大舉進(jìn)入中國市場，為了便于喜歡啤酒又喜歡網(wǎng)購的消費人群提供更為便捷的購買啤酒的方式，同時，酒仙網(wǎng)還拿下雪頂和精靈寶這兩個系列的德國進(jìn)口啤酒作為獨家銷售平臺。
據(jù)一位接近酒仙網(wǎng)的人士透露，“在酒類電商發(fā)展迅速的形勢下，酒仙網(wǎng)采取選擇更為明智的競爭方式，爭取那些未來將成為主要購買力量的消費群體，包括年輕人和女性消費者以及青睞高端啤酒的行家消費者。三公消費下，高端白酒的增速減緩為中高端啤酒提供了增長良機(jī)。事實上，高端啤酒恰好可以借機(jī)搶占市場份額，獲取那些崇尚品牌的消費者。”
啤酒最低2.6一聽 賠錢賺吆喝?
記者從酒仙網(wǎng)官網(wǎng)上了解，目前在售的啤酒從2.6一聽到200多一桶價格和規(guī)格不等，可以說是滿足不同的啤酒消費人群的需要，分析人士指出，低單價并不適合電商平臺，酒仙網(wǎng)此舉，是賠本的買賣。
對此，張呵呵表示，“酒仙網(wǎng)的宗旨是，讓每一個喜歡酒的消費者在酒仙網(wǎng)上都能找到一款適合他的酒，我們不能因為，單價低，賺錢少，甚至虧本而放棄這一部分消費者，要盡可能的滿足每一位消費者的需求。”
“很早以前就有啤酒廠商找酒仙網(wǎng)代理啤酒，去年夏天有了運營啤酒頻道的計劃，今年三月份正式提上日程，第一批上線的品類有40多種，以德國啤酒為主，也包括燕京、青島、雪花等三家國內(nèi)品牌，啤酒頻道上線后還會陸續(xù)擴(kuò)大啤酒品類。”張呵呵稱。
再戰(zhàn)“全品類大促”
酒仙網(wǎng)4月大促已經(jīng)成了今年酒類首場網(wǎng)購盛宴。眼下，電商們馬不停蹄開始給五一的傳統(tǒng)促銷造勢。各路知名電商紛紛宣布各自的促銷策略。低價顯然已經(jīng)噱頭不足，電商們紛紛使出十八般武藝，以期吸引消費者的眼球和錢包。
進(jìn)入四月，酒仙網(wǎng)加大了促銷力度，并推出了以葡萄酒分站上線為主題的“四·九大促”等活動，不僅吸引了眾多消費者的眼球。
記者了解到，此次“獵焰活動”將延續(xù)四月大促的全品類、連環(huán)鉅惠的策略。除10噸啤酒免費喝，3元啤酒不限量搶購?fù)猓奉惔蟠倨陂g，酒仙網(wǎng)還將以滿送回饋消費者，并用零利潤、低價促銷重拳出擊。
據(jù)張呵呵介紹，“烈焰行動”由啤酒大促領(lǐng)銜，其中“10噸啤酒免費喝一個月”，每個ID號每天可0元領(lǐng)取1瓶啤酒。記者多方探秘得知，免費暢飲的啤酒包括德國HB、韓國海獅、嘉士伯、青島、燕京、雪花、西藏青稞等品種系列。此外，還有百款啤酒3元無限量暢飲、滿200返200、加1元換購、多款進(jìn)口啤酒零利銷售等5重鉅惠，市場上熱銷的各類啤酒全面價格觸底或0元送。此外還有百萬優(yōu)惠券大放送，屆時，網(wǎng)友只要登陸酒仙網(wǎng)全平臺，即可零門檻領(lǐng)取。堪稱連環(huán)優(yōu)惠，惠上加惠。
活動期間，白酒分會場“滿199送199，加價購” ——53度飛天茅臺只要938元，還參加滿送活動!葡萄酒分會場“滿300送150”——法國高盧騎士葡萄酒只要39元，多款名品零利或負(fù)毛利上演;洋酒分會場“大牌洋酒9元瘋搶”——多款世界名品、夜店暢銷品牌9元起，全線特惠。堪稱酒類電商時尚最“瘋狂促銷”。
張呵呵告訴記者，各大促銷活動將會在5月集中呈現(xiàn)給大家，抄底價格，讓你搶到手軟。“贈飲、低價、全品類是此次大促的主旋律。在啤酒頻道上線大促期間，酒仙網(wǎng)再次聯(lián)合廠家開啟新一輪的低價促銷活動，整體利潤率會遠(yuǎn)低于平時，甚至是虧本經(jīng)營。”建議喜歡酒的朋友可以根據(jù)自己的喜好選購。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，酒仙網(wǎng)以上線啤酒開啟全品類大促，必將挑起新一輪的酒業(yè)電商價格戰(zhàn)，也再一次觸碰層層酒業(yè)渠道商敏感的價格神經(jīng)。
對此，酒行業(yè)營銷專家稱，啤酒頻道的上線能夠迅速增加酒仙網(wǎng)的會員數(shù)量，基本實現(xiàn)各類消費人群的覆蓋，提高了網(wǎng)站購物體驗，進(jìn)一步提升網(wǎng)站的黏性度。
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本文標(biāo)題：酒仙網(wǎng)正式上線啤酒頻道 開展“全品類大促”
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