樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的日漸成熟，催生出大量網(wǎng)絡(luò)品牌。2013年Q1天貓女裝TOP10的排名，前十名有七家都是清一色的淘品牌。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些銷(xiāo)量靠前的線上淘品牌紛紛由線上轉(zhuǎn)到線下開(kāi)設(shè)實(shí)體店。
在部分知名網(wǎng)絡(luò)品牌中，夢(mèng)芭莎、麥考林、蘭繆、鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭鉆石等過(guò)半數(shù)品牌已鋪設(shè)實(shí)體店。其中，麥考林406家，夢(mèng)芭莎19家，珂蘭鉆石23家，鉆石小鳥(niǎo)12家，蘭繆3家。而與裂帛同為淘寶女裝銷(xiāo)量TOP10的茵曼、韓都衣舍等品牌也相繼開(kāi)設(shè)了線下店。
據(jù)從事網(wǎng)絡(luò)服裝品牌數(shù)十年的李小姐介紹，線上零售社會(huì)消費(fèi)品占據(jù)整體額度的比例不過(guò)3%～4%左右，剩下九成多的份額都在線下的市場(chǎng)。對(duì)于天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不小的誘惑�！叭绻f(shuō)線下97%左右的市場(chǎng)份額是誘惑天貓?jiān)瓌?chuàng)品牌下線開(kāi)店的緣由之一，那么線上運(yùn)營(yíng)成本的疊加，網(wǎng)絡(luò)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力之大更使得他們想往線下延伸發(fā)展。”
“網(wǎng)絡(luò)品牌線下開(kāi)店是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)線上線下會(huì)慢慢融合。”資深電商經(jīng)理人徐得紅分析，“淘品牌做為品牌商，把線下也定位于其銷(xiāo)售的一個(gè)渠道，是盈利的一種方式�！�
徐得紅說(shuō)，如淘品牌裂帛就選擇線下開(kāi)店的方式，通過(guò)線上、線下同步發(fā)展，既養(yǎng)品牌的知名度，又可以提升品牌的議價(jià)能力。他指出，線上的市場(chǎng)占有率及規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模了，風(fēng)投資金進(jìn)來(lái)后，為了擴(kuò)大品牌影響及銷(xiāo)售規(guī)模，走線下的渠道就成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的選擇。
針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛線下試水開(kāi)店，徐得紅強(qiáng)調(diào)，線上、線下市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式區(qū)別比較大，以線上發(fā)展為主力的淘品牌，線下擴(kuò)張要保持一定的節(jié)奏，切不可追求發(fā)展速度，應(yīng)該掙錢(qián)一家再開(kāi)一家，保持穩(wěn)定發(fā)展是關(guān)鍵。（陳雪）
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本文標(biāo)題：電商催生網(wǎng)絡(luò)品牌 線下開(kāi)店成為趨勢(shì)
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