隨著垂直類電商老大凡客誠(chéng)品加速開(kāi)啟平臺(tái)化之路，不難預(yù)見(jiàn)，今后全品類電商將成為垂直類電商的大勢(shì)所趨。此前，包括京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等B2C已經(jīng)先于凡客誠(chéng)品堅(jiān)定地走上了開(kāi)放平臺(tái)之路。京東CEO劉強(qiáng)東更是放出第三方平臺(tái)將成為電商支柱的豪言。
電商不約而同將未來(lái)賭注在第三方平臺(tái)無(wú)可厚非。目前，京東、蘇寧易購(gòu)等電商大佬大多以家電數(shù)碼產(chǎn)品作為主打，這部分商品的普及度高、價(jià)格透明，而且銷售競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)空間較低。與之相比，服裝鞋帽等百貨類商品卻是電商的一片藍(lán)海，但這也恰恰是電商平臺(tái)的短板所在。今年，電商企業(yè)尋求盈利的愿望比以往任何時(shí)候都迫切。隨著行業(yè)座次大局已定，以及謀求上市等壓力，不在此時(shí)盈利，電商企業(yè)今后的生存空間將會(huì)越來(lái)越窄。
在這種情況下，位居行業(yè)前列的電商紛紛押寶開(kāi)放平臺(tái)。事實(shí)上，通過(guò)借力第三方平臺(tái)，大型電商的確實(shí)現(xiàn)了吸引新顧客、黏住老顧客，并提升利潤(rùn)空間的初衷。
不過(guò)在一片利好之下，我們也必須看到，電商開(kāi)放平臺(tái)也給企業(yè)帶來(lái)了一些弊端。此前，市消協(xié)曾曝光一批品牌床墊的質(zhì)量問(wèn)題，其中不少都來(lái)自于大型電商平臺(tái)。不僅如此，服裝鞋帽等“疑似假貨”頻出，也影響了電商平臺(tái)在消費(fèi)者心中的地位。
更重要的是，電商在開(kāi)放平臺(tái)的過(guò)程中有可能走上百貨、購(gòu)物中心的老路。筆者發(fā)現(xiàn)，很多電商開(kāi)放平臺(tái)后引入的都是諸如耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，以及韓都衣舍等流行品牌。隨著開(kāi)放平臺(tái)的電商越來(lái)越多，上述品牌不出意外還是每個(gè)電商招商的必選。一旦如此，各家電商將出現(xiàn)大同小異的同質(zhì)化局面，而且，這些“香餑餑”品牌的眼光也會(huì)越來(lái)越高，將很可能影響電商平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)。
一旦電商平臺(tái)也走上了百貨、購(gòu)物中心走過(guò)的同質(zhì)化老路，那么未來(lái)更激烈、非理性的價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈，行業(yè)良性發(fā)展會(huì)漸行漸遠(yuǎn)。
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本文標(biāo)題：評(píng)論：電商開(kāi)放平臺(tái)不能跟風(fēng)
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