樂購網訊 “第一夫人”彭麗媛出國訪問的著裝，在國內引發了不少關于中國原創設計的討論，中國人是否開始重視原創，原創設計是否可以成為新一輪的“掘金點”?這兩年，雖然綜合電商猛烈“夾擊”，但一些小型設計電商仍然以“創意生活”的理念逐漸嶄露頭角。
品牌化差異或是競爭優勢
隨著市場經濟的高速發展，生活中常常會有這樣一群人，有著強烈的個性化消費需求，獨特的審美角度，想要并且渴望尋找將現實生活和藝術文化完美結合的商品。需求決定市場，優集品、暖島、趣玩等以創意生活為經營起點的B2C網站應勢而生。
優集品CEO魯寧馨介紹，優集品團隊成員多是畢業于世界一流藝術設計院校并擁有多年海外工作經歷的，對時尚設計、高端生活需求有準確的把握和定位。據了解，優集品中僅來自意大利、泰國、中國香港等國內外知名一線藝術設計品牌就有200多個。“品牌差異化使得我們的不少用戶引發共鳴”。
同為設計類電商的暖島網選擇與優集品的不同的側重點，章彥表示，暖島網更強調的是用戶間的分享互動，暖島網聯合創始人章彥在接受樂購網采訪時也表示，現實生活中的確有這樣的群體存在，“他們愛生活、愛藝術、愛設計，大部分是18—30歲的年輕人。”在他看來，Web2.0時代，網站的交互作用是吸引用戶的重要因素，“因為暖島本身就是從設計博客發展而來”。
業務領域過窄，難以支撐起獨立平臺
對于趣玩、暖島網、優集品等設計電商的出現，曾有一些業內人士對此不看好，他們認為垂直B2C就是前車之鑒，其之所以難以生存，是因為業務做得太窄，電商領域如果太窄，便沒有辦法支撐起一個比較獨立的平臺，很難滿足更多顧客的需求。
而且由于中國市場特殊，山寨抄襲的產物往往在中國的土壤上快速成長，資深互聯網觀察家對于此類設計創意類B2C網站的發展深表擔憂，“一些商品在淘寶網的店鋪中有銷售，價格也更為便宜，僅僅有品牌是不夠的，國民的劣根性致使中國人愛貪小便宜，因此，便宜的商品在國內會有更大的市場”。丁道師坦言，“如果不是這樣，電商的價格戰又怎么會一輪又一輪呢。”
電商評論員李成東直言，垂直電商流量、SKU比不過天貓;物流效率比不過京東，隨之平臺電商的新頻道不斷上線，垂直電商“要么賣掉，要么倒閉。”設計電商是否亦是如此?
然而，在電子商務資深經理徐得紅看來，對于原創力欠缺的國內企業，這些設計電商將國外設計品牌的引進不存在時機到不到的問題，“只是在引入品牌的時候設計電商要想好銷售渠道，確保有銷售通路和規模，也是可以存活的。”
優集品CEO魯寧馨表示，垂直B2C除非自有品牌或者是特色商品渠道，否則很難有發展空間，但設計類B2C實際上是有精準目標顧客的B2C，并不受限于品類。“隨著網站的快速發展，我們會突破現有門類，圍繞‘大設計’的概念開拓更多商品服務領域。”
控制運營成本，設計電商也有春天
與開放、講究個性自由的西方人不同，東方人自古對原創設計保持不溫不熱的態度，在對原創設計的接受程度上。“以前中國沒有中產階級的，但現在已經出來了，中產階級可能就是不愛奢侈品，但是也不愛標準品。他們需要一些東西是我有別人沒有的，這個人群也正是優集品最大的受眾。”，魯寧馨告訴樂購網，“未來的優集品將是以‘全球精品百貨一站式網購平臺’呈現給用戶”。
如果僅僅把暖島網歸為設計類B2C，章彥并不滿足，他表示想要把暖島做成“B2C+平臺”的模式，“我希望暖島不僅僅是設計商品的交易店，更是設計師與用戶的交流平臺”。章彥透露，近期會將一些產品放在綜合平臺上販賣，“目前，暖島的收入可以維持公司的基本運營，并沒有入駐綜合電商的打算”。
2012年，蘇寧收購紅孩子、國美并購庫巴、主打慢生活的文藝電商“初刻”被凡客收購，垂直B2C的厄運是否也會降臨在設計類B2C上?電子商務資深經理徐得紅認為，設計類電商，從某種意義上也是屬于細分、小眾市場，由于其差異化的存在，毛利率是有所保證的，所以類似于垂直電商完全可以全渠道經營，官網、平臺渠道全面布局，合理控制運營成本及ROI，小眾品類也可以活得很好。
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