(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：宗寧)京東商城換域名了，從360buy.com換做了jd.com。很多人都在問(wèn)為什么不換成jingdong.com,由此引發(fā)很多想象，其實(shí)都是胡思亂想。Jingdong.com也一直在京東手里，不作為主域名大概是考慮到了j和zh不分以及ong.eng.ang不分的若干地區(qū)人士，估計(jì)全拼他們也拼不對(duì)，所以還是簡(jiǎn)單成jd，比較好傳播。不過(guò)比起域名的傳播，更多的人還是把精力放在了機(jī)器狗上，關(guān)于狗壓貓的說(shuō)法最為吸引人，還引發(fā)了類似幾十萬(wàn)給同學(xué)的什么段子，整個(gè)傳播都變的娛樂(lè)化了。而甚少有人討論，京東商城原來(lái)里面的商城兩個(gè)字怎么不見(jiàn)了。我屬于少數(shù)派，所以，我就想討論一下商城那兩個(gè)字怎么不見(jiàn)了。
Ps:當(dāng)然，寫(xiě)這篇文章的主要出發(fā)點(diǎn)是看電商評(píng)論員李成東說(shuō)京東難寫(xiě)，我覺(jué)得自己寫(xiě)得不錯(cuò)，就多寫(xiě)一點(diǎn)，以下觀點(diǎn)完全出于本人自我解讀，太過(guò)準(zhǔn)確驚悚或者不靠譜也不要大驚小怪，誰(shuí)讓我是作者呢。
京東的平臺(tái)化野心
電商的流量來(lái)源，就不做過(guò)多闡述了，肯定很少來(lái)自域名直接輸入，大部分還是導(dǎo)航頁(yè)和搜索，改一個(gè)簡(jiǎn)單域名的最直接目的還是試圖減少對(duì)搜索引擎的入口依賴。當(dāng)年劉強(qiáng)東吐槽京東兩個(gè)字百度賣了八家，確實(shí)無(wú)奈。當(dāng)然，我一直堅(jiān)信，用戶習(xí)慣極難改變，所以我就不深入討論了，還是說(shuō)說(shuō)為什么去掉了商城。
去商城化和天貓的商城化完全形成鮮明對(duì)比，淘寶就沒(méi)有叫商城，而是淘寶網(wǎng)。所以，這一舉措是證明，京東已經(jīng)不想再做一個(gè)商城了，同理可證，淘寶是多么想做一個(gè)商城啊。不做商城做什么呢?自然是平臺(tái)。
個(gè)人感覺(jué)劉強(qiáng)東有一個(gè)強(qiáng)烈的平臺(tái)化情節(jié)，這也是一直緊盯淘寶不放，而基本不理會(huì)其他人的主要原因之一。對(duì)蘇寧的一些戰(zhàn)斗已經(jīng)證明，蘇寧不足懼，因?yàn)樘K寧商城還做的一塌糊涂。
京東和淘寶的優(yōu)勢(shì)在于物流很好，這已經(jīng)是淘寶很頭疼的一個(gè)問(wèn)題了，而且打算投資千億來(lái)解決，但這種實(shí)體投資建設(shè)不是擴(kuò)張品類，時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)門檻無(wú)法速成逾越。而京東劣勢(shì)則在于，淘寶的平臺(tái)化，包含了各種商業(yè)模式業(yè)態(tài)的大平臺(tái)矩陣，是京東段時(shí)間內(nèi)不可逾越的。淘寶旗下有taobao.com,tmall.com,alipay.com,alibaba.com,etao.com等等,而京東呢?雖然有360buy.com,jingdong.com,jd.com,可尼瑪卻都指向一個(gè)頁(yè)面。所以無(wú)論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、支付寶、b2b等等都有很大的鴻溝需要跨越，唯一大家都做的不好的，就是小而美。還有一個(gè)大家都沒(méi)找到答案的領(lǐng)域，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
如何逾越這些鴻溝呢?在整個(gè)行業(yè)低迷的今天，最好的辦法就是收購(gòu)。所以京東收購(gòu)了網(wǎng)銀在線，實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍支付。而京東的pop平臺(tái)，也基本有了一個(gè)C2C的雛形，雖然規(guī)模還不大，但已經(jīng)蠻有聲勢(shì)。B2B、金融平臺(tái)也已經(jīng)在計(jì)劃之中，雖然不可能一下在達(dá)到淘寶系的規(guī)模，但是做一個(gè)五臟俱全的麻雀還是完全有可能的。但是做這個(gè)麻雀的第一步就是，去商城化，讓京東不再是一個(gè)商城，而開(kāi)始進(jìn)行一個(gè)平臺(tái)化的探索。
京東需要發(fā)力的四個(gè)橫向區(qū)域
京東的發(fā)展一直不是太慢了，而是太快了，幾萬(wàn)人的隊(duì)伍帶起來(lái)，肯定是有問(wèn)題的，至少我國(guó)電商領(lǐng)域甚至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都沒(méi)有這樣成功的先例，所以縱向的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在當(dāng)前是一個(gè)很兇險(xiǎn)的問(wèn)題，駕馭增長(zhǎng)慣性就已經(jīng)壓力很大了，所以今年京東提出來(lái)的戰(zhàn)略是“修養(yǎng)生息”。
拋開(kāi)縱向的銷售增長(zhǎng)不談，在橫向領(lǐng)域，大概京東有四個(gè)主要戰(zhàn)區(qū)需要重視，1物流增強(qiáng)2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3非標(biāo)品平臺(tái)4虛擬服務(wù)類產(chǎn)品，金融產(chǎn)品其實(shí)也蠻重要，但還是覺(jué)得今年做這個(gè)還有點(diǎn)早，因?yàn)榘⒗锝鹑谝膊艅倓傞_(kāi)始試水，這么不成熟的領(lǐng)域去和巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)，是不太明智的，也太占資金。
1.物流增強(qiáng)
物流增強(qiáng)是一個(gè)持久不變的電商重點(diǎn)，淘寶要拿出一千億去和“四通一達(dá)”打造物流體系，實(shí)際上也是發(fā)現(xiàn)了物流的短板對(duì)自己商城發(fā)展的制約。而這里，順豐的態(tài)度則值得玩味，順豐在電商領(lǐng)域選擇了難度較高的生鮮食品品類，大概也是自信于自己的物流能力。從客戶角度而言，順豐的客戶層次與京東比較匹配，如果可以合作，是非常互補(bǔ)的。而從服務(wù)的品質(zhì)而言，順豐與京東也都是比較高質(zhì)量的物流，所以如果能在物流方面達(dá)成和順豐的合作，將會(huì)進(jìn)一步鞏固京東的物流優(yōu)勢(shì)。如果和順豐的合作很難達(dá)成，從和順豐優(yōu)選合作開(kāi)始也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)毋庸置疑是一個(gè)人人都明白的趨勢(shì)，很多人問(wèn)為什么流量下的這么快，都去哪里了?答案就是都去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)了。我老媽有了PAD之后，基本不再開(kāi)電腦了，聊天看片微博用pad裝的apps就可以完全解決了，出去還可以用手機(jī)解決，方便的不得了。京東自己做apps去搞電商是不需要討論的，剩下的只是，如何做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)化。這里其實(shí)有個(gè)蠻不錯(cuò)的建議，就是假如百度沒(méi)有收購(gòu)?fù)愣骨v的話，京東還是可以考慮收購(gòu)?fù)愣骨v的。目前豌豆莢是市場(chǎng)上僅次于360手機(jī)助手的安卓apps市場(chǎng)，雖然一度傳言百度要收購(gòu)，但百度的心氣很高，似乎更希望把自己的百度助手做好，在搜索流量的支持下，似乎也不太是個(gè)問(wèn)題。所以，沒(méi)有巨頭老爹的豌豆莢選擇京東是最優(yōu)的，可以繼續(xù)延續(xù)自己的完整的發(fā)展路線，同時(shí)作為京東的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)平臺(tái)，可以將自己的很多虛擬產(chǎn)品直接push到消費(fèi)者的手機(jī)里，看似荒誕，實(shí)屬妙招。
3.非標(biāo)品平臺(tái)
非標(biāo)品平臺(tái)其實(shí)就是所謂的小而美，大家都在喊，但是沒(méi)什么人做得好。原因也簡(jiǎn)單，非標(biāo)之所以是非標(biāo)就不太容易標(biāo)準(zhǔn)化，就沒(méi)有那么好做。資源人脈口碑都需要很多的時(shí)間人力去建立，所以與其自己去耗費(fèi)精力財(cái)力試水，倒不如直接收購(gòu)一個(gè)類似哇塞這種的個(gè)性化C2C平臺(tái)。這種個(gè)性化平臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)積累了大量的設(shè)計(jì)師資源，有資本和流量的助推，就可以立刻形成小而美和C2B,收購(gòu)導(dǎo)量事半功倍。當(dāng)然，阿里也可以收購(gòu)，如果看得上的話。
4.虛擬服務(wù)類產(chǎn)品
虛擬服務(wù)類產(chǎn)品是京東近兩年開(kāi)辟的重點(diǎn)，主要原因就是自動(dòng)化程度很高，不牽涉物流等實(shí)體環(huán)節(jié)。包括音樂(lè)、電子書(shū)、網(wǎng)游以及機(jī)票酒店預(yù)訂旅游等方面。虛擬服務(wù)類產(chǎn)品的核心還是在內(nèi)容上，這樣的收購(gòu)尤其簡(jiǎn)單，比如鮮果網(wǎng)這樣的小眾閱讀網(wǎng)站，以及蝦米之類的音樂(lè)網(wǎng)站還有山水旅游網(wǎng)等旅游網(wǎng)站，都是很好的并購(gòu)對(duì)象，不同的域名，統(tǒng)一的入口和服務(wù)可以很好的形成一個(gè)平臺(tái)化矩陣，而擺脫目前這樣的一站到底的現(xiàn)狀。游戲就不說(shuō)了，太成熟的領(lǐng)域了�，F(xiàn)在你就知道，假如京東有一個(gè)豌豆莢在手里，這些虛擬產(chǎn)品的push將是多么愉快的事情。
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本文標(biāo)題：京東換域名暴露的平臺(tái)化方向
地址：http://www.xglongwei.com/a/b2b/20130407/264771.html
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