樂購網(wǎng)訊 2011年凡客誠品推出社區(qū)化營銷平臺“凡客達(dá)人”之后，僅僅2年多時間，達(dá)人用戶已達(dá)到350萬，覆蓋全國近400座城市，社區(qū)化黏性不斷強(qiáng)化。而在專注于服裝時尚度及高性價比的2013年，在如何發(fā)揮用戶價值方面，凡客的一大創(chuàng)新則是依靠這些達(dá)人來拉動并打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”。本月30日開始，凡客達(dá)人以深圳為起點(diǎn)，掀起了全年十大城市的“同城會”巡回?zé)岢保瑥?qiáng)化用戶群黏性。據(jù)悉，后續(xù)進(jìn)行的城市還有上海、杭州、成都、西安等。
活動現(xiàn)場，十?dāng)?shù)名凡客達(dá)人身穿凡客2013年春夏新款服裝走秀，展示平凡人的青春風(fēng)采。通過搭配技巧、有獎問答等一系列精彩的互動活動，足見這些達(dá)人用戶對凡客品牌及產(chǎn)品的喜愛之情。
凡客達(dá)人相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，凡客接近3000萬的實(shí)際購買用戶中，有相當(dāng)大比例因凡客品牌而聚集在一起，這些達(dá)人們經(jīng)常自發(fā)性地組織各種主題的線下同城活動，在旅行中拍凡客，展示自己的生活。目前凡客達(dá)人的這種同城活動已經(jīng)拓展到32個城市，每周在不同地區(qū)都有達(dá)人的活動。“凡客達(dá)人倡導(dǎo)的其實(shí)更像是一種生活方式，用戶把凡客帶入生活，這種由用戶詮釋的真實(shí)生活呈現(xiàn)也正是凡客所看重的價值。”
成立初到現(xiàn)在，凡客達(dá)人也一直體現(xiàn)著互聯(lián)網(wǎng)的開放、體驗、分享精神，這種理念與凡客誠品一直倡導(dǎo)的人民時尚，不謀而合。凡客的品牌主張，認(rèn)為每個平凡的個體都有不平凡的堅持與夢想，時尚是一種真實(shí)的自我表達(dá)。凡客達(dá)人這個充滿誠意的開放平臺，就是要讓每個普通人都能真實(shí)展示、分享自己美麗的一面，在體驗的同時獲得收益。
時尚，不應(yīng)該只是奢侈品或高級定制的天下，而更應(yīng)該是年輕人的世界。固然各類明星都會通過粉絲獲得自己的受益。在自媒體時代，凡客誠品通過開放平臺，發(fā)動網(wǎng)民的力量，體現(xiàn)全民營銷，凡客達(dá)人作為草根模特、藝人同樣可以獲得大量粉絲并從中受益。據(jù)了解，通過凡客達(dá)人項目的收入大約占公司收入的5%左右，創(chuàng)造了較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流。凡客達(dá)人模式，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效益。隨著“凡客達(dá)人”規(guī)模的不斷擴(kuò)大，許多平常人也憑借自身的努力成為了凡客的草根“代言人”。
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本文標(biāo)題：凡客達(dá)人打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”首站深圳同城會啟動
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